三、音乐传播的功能

人类的音乐活动,其本质是以音乐作为被传递信息的一种传播活动。因此,我们可以明确地认定,以音乐作为被传递信息的传播运动,是音乐存在的基础。由于人类的音乐传播行为,音乐的社会存在才得以实现。我们才能感知音乐通过有组织的乐音构建艺术形象,表达人们的思想感情,反映社会现实生活。

音乐传播具有如下几方面功能:

(一)满足人的精神需求

音乐传播满足、实现了各个时期、各个民族或地区、各社区或各阶层、各年龄结构与职业结构的人们对音乐的需求,并实现了音乐对人的多种形式与多方面的影响。音乐传播是音乐社会功能全面实现的基本条件。

(二)确立音乐风格

音乐正向传播与反馈(传播)的长期双向交流,使民族的、地区的或历史的音乐风格得到群体的共同认可,并以相对稳定的形态确立,从而成为民族民间音乐艺术独特性的标志。(www.daowen.com)

(三)检验音乐价值的尺度

音乐正向传播与反馈(传播)双向交流的和谐或完美与否,检验着音乐家的艺术创造成果。即在他身处的时代和他所力图征服的听众面前,这种双向交流的和谐或完美与否,是传播成功或失败的尺度。在透明性的音乐传播(详见后述)中,反馈信息是积极的、能动的,那么音乐家的艺术创造即是成功的。如果反馈信息是消极的、僵化的,那么他的创造一般说来是失败的。

(四)保存音乐形态的手段

音乐传播是保存音乐风格或音乐艺术作品的唯一技术手段。由于有了音乐传播,音乐作品才得以被保存下来,使它有可能在空间扩展,在时间中延续,或在代际、师徒中传承。音乐传播成为人们在艺术上继承、革新行为的现实基础。在人类社会发展早期,在没有任何传播媒介的条件下,⁽³⁾音乐传播是唱(奏)者与听者之间面对面的传播。唱(奏)者的音乐信息直接输入听众耳朵并在听众的大脑神经元中记忆与储存。在群体的“接力传播”中,音乐被保存下来了。而拥有现代大众传播媒介的当代音乐传播,音乐更是被精确地保存下来。一张张激光唱片的功能是为了让更多的人听到音乐家的歌声,同时它们也成为让音乐家的歌声在时空海洋中永不消失并永远嘹亮如初的“保险箱”。

(五)创造商业价值

在音乐商品化的市场经济背景条件下,音乐借助大众媒介的传播,其创造商业价值的功能愈加显著。音乐传播影响力的深度和广度通常会给音乐商品或其他物质产品带来巨大的增值和无限的商机。例如,在商场中,背景音乐的播放,优美舒缓的音乐营造的舒适环境,无疑会极大地增加顾客的逗留时间并激发其购物欲望;商业电影的原声音乐大碟的发行和销售,也能带动电影的上座率。作为电影票房的附加品——电影音乐,它也有不可估量的经济价值。例如,电影《泰坦尼克号》的原声碟在全球的销量至少超过了千万张,这个数字是很多大牌歌手的专辑都无法企及的。据称,《泰坦尼克号》的原声碟是全球有史以来销量最高的原声碟。如今的电影音乐,已经不仅仅是电影的辅助工具,它已经成为了电影重要的组成部分和赢利的重要模式。此外,各地区、各民族音乐风格的流行,通常会带动其音乐商品的流通。比如,近年来,“日韩流行风”、“欧美金曲”以及“港台劲歌”的风靡,致使这类音像制品如盒带、CD、VCD、DVD等大卖,创造了巨大的经济价值,推动了音乐产业的发展。因此,充分发挥音乐传播在当今文化艺术市场中的商业价值功能,具有非常深远的意义。