三、音乐流行排行榜现象透析

音乐排行榜是在特定时间内,根据音乐流行度的强弱而给音乐(歌曲)排名的一种方法。最初它只是一种统计市场销售量的调查工具,后来逐渐演变成为一种大众传媒文化。不同音乐排行榜常常通过各种不同的标准来反映流行度,如唱片、卡带的销售量,电台播出量,近期网络下载量等,也有根据不同的音乐类型、地区进行划分的。音乐排行榜更新的时间通常是一周的周末,榜单常常会被刊登在报纸、杂志上或在电台、电视台播出。

(一)音乐排行榜由来

20世纪20年代,在英美国家出现了真正意义上的唱片工业,到1930年,成熟的唱片工业逐渐在全球形成。音乐,通过唱片工业的不断复制以及大众媒体的大力宣传,成为一种大众的流行文化。为了更好地对唱片进行大范围、高密度的宣传,唱片业大量兜售其商品,以实现利润的最大化。大众传媒不断收集、加工制作音乐信息,利用其有组织、大规模的传播效应,向受众传播音乐信息,指导受众进行音乐商品消费。但面对着唱片公司大力的广告宣传,各种媒体的反复介绍、播放,对于海量的音乐信息,受众更需要的是一个遴选机制,一个直接、客观、及时的指导,一个来自于大众自己对于音乐的真实评价。唱片商也需要一种便捷的市场调查工具统计市场销售量。1936年美国《公告牌》杂志第一个排行榜的出现,宣告了一种客观衡量、表现音乐流行度的新方法出现,一个完全由受众反馈意见所产生的音乐排行榜应运而生。

1940年,美国《公告牌》杂志正式推出了第一个专业的音乐排行榜——“最佳零售唱片榜”(Best Selling Retail Records),第一次以排行榜的形式对流行音乐的流行度进行排名。1952年,英国音乐报纸《音乐快递》(The Musical Ex press)创办了英国第一个音乐排行榜“英国单曲榜”(UK Singles Chart)。从此之后,音乐排行榜在全世界逐渐流传开来。我国也在1987年由广东人民广播电台创办了国内的第一个音乐排行榜。在这之后的十几年间,排行榜作为一种显示流行音乐在受众中起落沉浮的衡量标志和方式,已发展到了相当的规模,时至今日更是数不胜数。随着信息技术的发展,依托于报纸、广播、电视、网络等各类媒体的“音乐排行榜”已经发展成为一个庞大的、纵横交错的传播网络,配合着唱片公司强大的营销体系控制着流行音乐的流传和发展。

(二)美国流行音乐排行榜

美国的流行音乐排行榜起始很早,已经拥有较为成熟的运作体系。常见的主要有三种形式:第一种是销售排行榜。它是排行榜中最重要的一种。它以销售商售出某人某曲的数量作为排行榜的依据,按销售数量多少依次排位,每星期统计一次。自动点唱机(Juke Box)排行榜也是一种重要的辅助形式。这是一种设在公众娱乐场所处的电动音响设备,机内置有当时最流行的各种唱片。顾客投入硬币,按下表示播放某支乐曲的按键,唱机便能播出该曲。统计某曲播出的次数,就形成了自动点唱机排行榜。由于机内置放的唱片数量有限,空间不如市场那么大,它的全面性就不如销售排行榜,不过也相当说明问题。还有一种就是电台播出的排行榜。电台不仅播出当时最受欢迎的曲目,还播放听众点唱的曲目,同时也会负责介绍还没流行、但是可能即将流行的新曲目。这时唱片DJ的主观意见就起到很大的作用。唱片DJ们的好恶总是有区别的,因此介绍的曲目也千差万别。电台不仅会保留听众感兴趣的曲目,也会形成新的入榜曲目。

美国设置流行音乐排行榜的著名音乐类商业出版物有《加文报告》(The Gavin Report)和《广播和唱片》(Radio and Records)等。这里不得不提到《公告牌》(Billboard),它是美国最享有盛名的音乐周刊的名字。作为首家正式推出专业的音乐排行榜的音乐杂志,其测定方式(以唱片销售量的多寡作为榜单排序的标准,以唱片的销量数字对流行音乐的流行强度进行说明)也被其他国家和地区的媒体所纷纷效仿。该杂志通过社会调查方法,用统计数字和表格来描述流行音乐的流行覆盖面积和深远度。它所提供的内容主要是对流行音乐作品的“流行强度”进行量化的考察。它包含多个世界性的音乐排行榜,每周追踪最流行的各种音乐风格的歌曲和专辑。其中,最著名的排行榜是“公告牌单曲榜”(Billboard Hot 100),排出最流行的100首歌曲,已经成为美国流行音乐流行度的标准。还有“公告牌专辑榜”(Billboard 200),也是按优秀专辑排出前200名。此外,《公告牌》所提供的流行强度指标还有“热门100”、“热门乡村音乐单张唱片”、“热门黑人灵歌单张唱片”等。《公告牌》还设有年度“公告牌音乐大奖”,颁发项目多达35个,诸如全年最佳大碟、年度男女艺人、年度100首热门单曲最佳单曲奖等。公告牌的数据也经常被电台、电视台所引用,或作为播放的依据,比如较著名的“电台40首最流行金曲”(Top 40)。

美国音乐排行榜在20世纪四五十年代经历了较大的变动,如从按批发量到按销量计数,避免了滞销退货带来的误差,提高了准确度;从间接到直接面对商店进行统计,从而使统计的数字更加准确;还有就是入榜的曲目也做了适应性的增减变化,使排行榜更加契合市场运作。而这些变动无非都是为了使排行榜更能折射出消费群体的变动。

音乐排行榜作为唱片公司最重要的信息反馈机构,已构成美国流行音乐产业的主体。

(三)中国排行榜与国外比较

中国的音乐排行榜起步较晚。1993年,中国最早、最有权威性和影响力的内地原创音乐排行榜之一——《中国歌曲排行榜》(简称“中歌榜”)创立,从此拉开了排行榜在中国的序幕。此后的十几年间,各种大大小小的排行榜便如雨后春笋一样涌现。如电台类的排行榜、电视类的排行榜、网络类的排行榜等。

在我国,排行榜榜单评选方式不是利用唱片的销售数字给流行音乐进行排名,而更多的是由媒体编排上榜歌曲的名单,再由受众上网点击、短信投票等方法进行投票,最后结合受众票数以及排行榜节(栏)目编辑的意见综合计算出最终的榜单名次。由于缺少了唱片销售数量这个客观的数字,并且是媒介对于上榜歌曲具有最终的把关权,所以导致了音乐传播的逐渐封闭以及唱片公司花钱打榜等问题的出现。加之从20世纪80年代以来,盗版成为中国唱片业的一大病痛,相应的著作权保护法也只能治标不能治本。长期以来,我国的唱片行业由于没有成形的、可以成规模销售的分销渠道,没有提供科学的销量统计数字的完备销售体系,因此,也就导致了不具备绝对公信力和权威性的唱片销售榜单。

另外,如今全球的音乐排行榜最常用的榜单划分方式是根据不同音乐类型进行划分归类。如美国的《公告牌》排行榜分节奏蓝调榜(R&B/Hip-Hop)、乡村音乐榜(Country)、摇滚乐(Rock)等不同音乐类型的几十个排行榜。日本的“公信榜”也包括演歌榜、古典音乐榜、动画配乐榜等。这种按照音乐类型进行榜单划分的方式,体现了音乐自身的种类或体裁特征,是按照音乐本身的差异性来设置分类。但在我国,流行音乐排行榜的榜单设置却看不到音乐本身的差异,所能看到的都是音乐以外的性质差异。十几年来,中国流行音乐排行榜基本上都是以“原创”与“引进”的二分模式进行分类。即使在音乐类型已十分丰富的今天,我国的流行音乐排行榜还仅仅依据“原创榜”、“港台榜”这种模式设置榜单,这种简单地对流行音乐从区域上进行划分的方式,必定会对音乐的流行和传播产生不利的影响。

本章理论思考与社会观察

1.试以流行音乐为例,谈谈你对音乐流行基本特征的认识。

2.请以美国流行歌手迈克尔·杰克逊的出道、发展和社会影响为例,谈谈“权威性”人物在音乐流行中发挥的作用。

3.请以你最熟悉、最关注的电视台为观察对象,解析一首歌曲或一名歌手迅速“走红”的内在社会机制。

4.考察你所熟悉的一种大众媒介中的音乐流行现象,并概括其社会价值。

【注释】

(1)李怀亮、刘悦笛主编:《当代美国文化产业研究》,广东人民出版社2005年4月版,第153页。

(2)〔美〕罗伯特·休斯:《新艺术的震撼》,转引自李怀亮、刘悦笛主编《当代美国文化产业研究》,第154页。

(3)本图根据刘传江主编《市场营销学》第128页“一般产品的生命周期图”绘制。

(4)〔美〕斯蒂文森:《美国人民的生活与社会概貌》,转引自李怀亮、刘悦笛主编《当代美国文化产业研究》,广东人民出版社2005年4月版,第158页。(www.daowen.com)

(5)《文选·宋玉对楚王问》。

(6)〔法〕H.A.丹纳著,傅雷译:《艺术哲学》,人民文学出版社1983年版,第一编第二章“艺术品的产生”之八,第63页。

(7)时蓉华:《现代社会心理学》,华东师范大学出版社1989年版,第281、282页。

(8)《韩非子集释卷第十一·外储说左上》。

(9)张隆栋:《大众传播学引论》,中国人民大学出版社1993年版,第179页。

(10)张洪忠、许航、何艳:《超女旋涡的传播模式与传播效果研究——以北京地区大学生调查为例》。http://academic.mediachina.net/article.php?id=4857(中华传媒网学术网)。

(11)纸质媒介是指以图书、期刊、报纸为核心的印刷媒体,本节主要以期刊为观察对象。

(12)1894年,该杂志以《公告牌广告》(Billboard Advertising)的刊名开始发行,覆盖大量的马戏团或其他现场表演的户外广告和广告揭示业。到1900年,Billboard将自己重新定位在“伟大的户外娱乐世界”。20世纪的头10年,其转向室内发展,增加了歌曲杂耍、电影和戏剧的报道。直到1961年,分为《娱乐业》和《公告牌音乐周刊》,前者专门进行上述报道,后者完全集中在音乐商业内容上。该杂志除了提供新闻和深度报道、评论外,还有一些排行榜,用于记录唱片在播放和销售方面获得的成功。它成为读者群最广的音乐商业出版物,跻身于“富丽奥500强”与音乐有关的出版物,位居前200名。

(13)NARM为全美唱片商协会缩写,全称“National Association of Recording Merchandisers”。

(14)〔美〕阿尔伯特·格雷柯编著,饶文靖、谢静颖、王茜译:《媒体与娱乐产业》,清华大学出版社2006年版,第126页。

(15)〔美〕杰弗里·赫尔著,陈星、方芳译:《音像产业管理》,清华大学出版社2005年4月版,第110页。

(16)杨丹、何敏:《透视网络音乐走红现象——由“边缘”迈向“主流”》,《湖南日报》2004年12月19日。

(17)DIY是“Do It Yourself”的英文缩写。兴起于近几年,逐渐成为一种流行语。简单来说,DIY就是自己动手,每个人都可以自己做。《新词词典》中的解释是:指购买配件自己组装的方式。

(18)IVR(Interactive Voice Response),即互动式语音应答,是基于手机的无线语音增值业务的统称。手机用户只要拨打指定号码,就可根据操作提示收听、点送所需语音信息或者参与聊天、交友等互动式服务。

(19)〔美〕杰弗里·赫尔著,陈星等译:《音像产业管理》,清华大学出版社2005年版,第77页。

(20)《百度牵手维亚康姆将共拓中国数字媒体市场》,新华网,2006年10月18日,http://news.xinhuanet.com/newmedia/2006-10/18/content_5217933.htm.

(21)引自王一川主编,包兆会著:《我动我晕眩——流行音乐》,云南人民出版社2004年版。

(22)今天的音乐流行强度测定,大都是以唱片工业为前提,也只有进入了大众商业流通领域的音乐商品才能被数据跟踪和统计,而涉及非大众的非音乐商品,则很少有这方面的数据统计。

(23)通常,衡量音乐流行的强度有两个指标,即音乐流行影响的广度和深度。总体来说,目前所进行的音乐流行度的测定,绝大部分是考察音乐流行的影响广度,比如说对某张专辑销售量的统计、被下载次数的统计、收听次数统计等,它有着客观上的需要;而对于某种音乐影响程度的深浅的考察,相对来说要少一些,它需要做长期的社会跟踪调查。

(24)定量研究是指运用概率、统计原理,对社会现象的数量特征、数量关系和事物发展过程中的数量变化等方面进行的研究。定量研究可以使人们对社会现象的认识趋向精确化,并从量上对各种社会现象进行分析,是进一步准确把握事物发展内在规律的必要途径。简单地说,抽样、问卷,然后做统计研究,这样的思路,就是定量的分析方法。

(25)〔美〕查尔斯·哈姆著,乃章译:《关于衡量音乐流行度的一些认识》,载《音乐学术信息》1992年第2、3期。

(26)〔美〕杰弗里·赫尔著,陈星、方芳译:《音像产业管理》,清华大学出版社2005年4月版,第172页。