近年来，我国早期教育机构如雨后春笋般迅速发展。为了不让孩子输在起跑线上，家长们不惜花费大量资金，投资在孩子的早期教育上。我国市场上的早期教育机构种类和数量繁多，如何选择适合自己孩子的早期教育机构至关重要。早期教育机构也应该采取一些营销策略，去打造自己的品牌形象，让自己在众多的机构中脱颖而出，吸引广大家长的注意。

1998年，国内第一家早期教育机构在北京开始营业，早教市场向社会和民办机构打开，各类机构如雨后春笋般涌入大众视野。我国早期教育行业经过20多年的发展，呈现出国际化和本土化共存的局面。截至2019年，全国共有15722所早期教育机构，其中北京有610所，上海有824所，广州有440所，深圳有426所，一线城市占全国比例达14.7%。而北上广深人口数仅占全国总人口数的5%左右，意味着一线城市人均早期教育机构的数量是全国平均水平的3倍。未来，随着我国二三线城市经济的快速发展和教育消费水平的提高，早期教育行业有着十分广阔的上升空间。

目前，我国0～3岁婴幼儿早期教育机构主要有以下五种类型。第一类是早教指导中心、早教指导站和教育行政部门牵头独立设置的或依托公办幼儿园开设的0～3岁早教指导机构。第二类是民办幼儿园里的托班，主要是各民办幼儿园为了满足3岁以下婴幼儿的入托需求，而在园所内设立的托班或“小小班”。第三类是市场化运营的早期教育机构，大多为国际连锁机构如美吉姆、金宝贝、亲亲袋鼠等。这些国际连锁机构都采用双语教学，采用统一的课程体系。国内知名的早期教育连锁机构有红黄蓝、东方爱婴、积木宝贝等，还有不少本地中低端早期教育机构。第四类是分散于各居住区的托儿所及家庭式看护机构，因注册、规模、分布等方面原因，该类机构数量不易统计。第五类是各类培训学校的延伸业务，虽然不是专门针对早期教育，但在培训场地、师资等方面也具备基本教育条件，延伸开展早期教育活动。(www.daowen.com)

从竞争结构来看，早期教育行业分布也较为分散。目前，前十大早期教育机构拥有直营或加盟早教中心5109家。在此市场特征下，大型品牌机构快速增长的同时，小微个体机构也有一定的生存空间。随着大型品牌机构的持续扩张，特别是分布到三四线城市后，早教行业集中度将逐步提升，早教市场品牌格局更加明朗。目前，一二线城市的品牌竞争已经进入白热化状态，大早教品牌凭借自身优势正在不断抢占市场，挤压中小品牌的发展。

从早教市场的需求状况来看，我国早教市场的消费需求特征主要体现在两个方面：一是早期教育机构需求量大，但市场分散。婴幼儿的早期教育已经成为居民消费热点之一，尤其是在城市，更被人们高度重视。在发达城市的中高档小区，早期教育机构普遍存在，而在经济欠发达的地区则比较零散；二是辐射半径小，有效消费率比较低。早期教育机构的服务对象是婴幼儿，他们年龄小、行动能力差，家长不得不就近选择早期教育机构，空间和距离决定了早期教育机构的服务半径比较小。受孩子身体状况、家长忙闲时间、天气条件等各种因素的制约，实际消费不足，有效消费率低。