若干年前，当微电影成为众多业界、学界讨论的主题时，曾有众多专家、学者表达过不满，认为微电影这样一个形态的影视内容无论从时长还是艺术质量上来看都不足以与电影分庭抗礼。然而，鱼龙混杂的微电影完成了自身在生产量上的积累，随之也迎来了质的转变。当下，谈起微电影，几乎人人都能提出自己的见解，这无疑是微电影已经被大众和学术界接受的表现之一。

时光荏苒，科技的日新月异也给微电影带来了挑战。

网络大电影、网络自制剧的爆发式增长，观影群体的更迭对网络影视提出了新的要求。2011 年，中国手机微视频还处于发展的初期阶段。艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2011 年中国手机在微视频领域的市场规模为0.25 亿人民币。

从2013年开始，国内几大视频网站开始打造网络大电影这一产业概念，即将时长超过1小时的“长微电影”从微电影的领域中细分出来，以点击率分账的形式和片方分享收益。近年来，得益于互联网影视大环境的繁荣发展，网大产量激增，市场规模爆发式增长。相关数据显示，2016年全网共收到网络大电影3 000部左右，其中2 500部左右上线，平均每天有近7部网大上线，产量较2014年的450部增长近5倍。与产量激增相伴随的是网大市场规模的爆发式增长。据统计，2016年Top20的网大总分账票房达1.98亿元，较2014年Top20总分账票房翻了近31倍（图9-1）。2016年，网大市场总规模达10亿元，尽管2017年网大增速放缓，但业界曾预估其整体市场规模仍会突破30亿元。

图9-1 2014—2016年全网上线的网络大电影数量及全年Top20总分账票房

网大带动了视频付费业务的发展，网络付费观影开始成为越来越多人的日常选择。爱奇艺首席内容官王晓晖预估，以目前的视频付费增长速度，2020年网络视频付费用户数将达到2亿。^[1]由此可见，网大盈利潜力巨大。

自2014年3月爱奇艺在“网络大电影成就梦想”高峰论坛上首次提出“网络大电影”概念并宣布正式启动“网络大电影”计划开始算起，短短几年，网络大电影已经逐渐摆脱了其前身微电影的种种局限，商业模式逐渐明确，制作水准日益提高，成为目前文娱产业中资本竞相追逐的对象之一。在资本的帮助下，网大产业链得到进一步完善，从制作到平台的各个环节都逐渐细化，分工日益明确、专业化程度不断提高。

网大的如火如荼之势让其开始从过去的亚文化灰色地带进入主流市场。政府相关部门从2016年7月起便密集出台了一系列针对网生内容的监管政策，网大作为网生内容的“排头兵”，成为此次治理的重点。各大平台积极响应国家政策，纷纷提高了各自的审片标准。这不仅是2017年上半年网大的头等大事，更奠定了网大精品化发展的未来市场方向。

通过引流优质内容、头部IP，配置顶级资源，投入上千万资金，网大的制作水准在大大提升，行业洗牌也提升了其整体工业水准。爱奇艺还通过与好莱坞索尼影视的合作，将美剧改编为网络大电影，并希望通过输出到海外，为网络大电影带来更大的影响力。今后的网大将彻底撕下“低俗恶搞”“情色暴力”的标签，迎来集体升级，正式走向精品化、国际化。2016年11月初，60多部网大遭遇下架，波及爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等众多视频网站。而此次影片下架的原因主要集中在低俗、暴力、色情、脏话等方面，视频网站开始要求各大片方在今后发行的影片中注意不要违背国家的相关政策法规。此后，国家新闻出版广电总局的监管力度不断加强，可谓网大发展到哪，监管管理就跟到哪。2016年年底，国家新闻出版广电总局印发了《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，从此网大的生产也须进行备案登记，同时，国家新闻出版广电总局对一部分含有暴力、色情等敏感因素的作品进行了下架处罚，进一步规范了网大的生产和创作。2017年6月30日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络视听节目内容审核通则》，进一步强调了“先审后播”原则，对价值导向也进行了规范，以不断推动市场环境的净化。

为助推网大环境的建设，爱奇艺、搜狐、腾讯视频等播放平台也相继公布了网大成片合作模式、对接流程及审核标准，从源头上杜绝低俗内容的上线。2017年7月25日，爱奇艺再次宣布政策调整，经过与院线统一标准与几次下架，网大最新的变化是需要进行备案“双审”。根据爱奇艺发布的最近消息，网大如果不通过两次备案，将无法在视频网站上线。两次备案分别为规划备案和上线备案。两次备案的审核周期至少50天，受此影响，将有部分网大推迟上线。网大的监管力度只是视听内容监管的冰山一角，作为“新兴事物”的短视频同样也在监管之列。(www.daowen.com)

一直以来，短视频的发布方为博眼球、争夺点击量，大打暴力、色情擦边球，抄袭及捏造新闻等种种恶习屡见不鲜，短视频的“娱乐至上”主义仿佛成为它的原罪之一。如2015年7月14日，名为“优衣库不雅视频”的短视频被上传几分钟后就在网络上引起轩然大波，即使相关平台很快采取了应对措施，却依然造成了不良的社会影响。网大的下架处罚无疑给此类短视频敲响了警钟，短视频平台也势必将担负起应有的监管责任。

而对于抄袭问题，2017年2月28日，中国版权保护中心宣布开通自媒体视音频线上版权登记。自媒体视音频线上版权登记平台依托于中国版权保护中心的DCI（Digital Copyright Identifier）体系。该体系是一套互联网版权的基础设施，涵盖了版权登记、版权费用结算、版权监测等功能，形成了互联网环境下的版权利益分享和快速维权机制，可以有效保障视音频原创者的切身利益。

网大的发展经历了从最初的怀疑、观望，到盲目、狂热，再到当下的产业升级，变化之快让人目不暇接。网大精品化后，行业壁垒势必日益提高，对制作者的专业化程度提出了挑战。以网大为纽带打通内容产业将成为未来的发展趋势。

以网大为代表的新一代网络视听形态无疑补足了微电影盈利模式不明确的短板，而且满足了各大视频网站自制内容的缺口，同时由于其兼具微电影投资小、制作周期短、性价比高的优点，获得了制作方的青睐。但相对而言，微电影开始在人们的记忆中变成越来越遥远的存在。

与传统电影不同，微电影具有我们这个时代科技交织大众解放的特色，从某种程度上来说，它也是属于我们这个时代的一场文化解放运动。通过微电影，电影从精英文化的藩篱中解脱出来，每个人都有机会成为生活的导演，表达自己的故事。当然，它也面临着我们这个时代最大的问题，即飞速的升级换代意味着它有“被拍死在沙滩上”的可能。微电影逐步缩小的市场份额和日益强化的市场监管意味着属于微电影的黄金时代已经过去，能否把握机会，顺应受众需求，完成自我更迭才是关键。

在此，我们为微电影提供以下三个发展方向：

①走精品化路线。微电影应抓住自己体量小的特点，与网剧、网大相区别，以电影的叙事和制作标准提高自我要求。

②集约化管理。将空间分散在全国各地的微电影制作公司，通过网络技术形成“云集群”，为中小微电影公司成立联盟，以便提供政策查询、拍摄便利。在充分利用一切资源的基础上，更集中、更合理地运用现代管理与技术，充分发挥人力资源的积极效应，以提高工作效率。

③专注人才培养，打造先锋、艺术电影的试验田。从形式与内容两方面给予创作者更大的创作自由，从而使其成为中国电影培育新生力量的源头。

我们有理由相信，微电影的日渐式微并不意味着它的消亡。一方面，微电影孕育出了网大和网剧等形式；另一方面，在延续了微电影大众草根、创意无限的特点的同时，短视频UGC创作群体被孕育出来，这部分群体再成长为短视频创作的PGC创作群体。