陈翔（图8-10），系列短视频《陈翔六点半》（图8-11）导演。云南大学影视专业毕业后在电视台从事影视类相关工作，因为工作的需要接触与拍摄了较多剧情类、栏目剧类的视频。2014年年底,短视频开始兴起，也诞生了一些以短视频为主的软件。机缘巧合之下,陈翔加入了玩短视频软件的行列，他把自己之前的作品剪辑成8秒的故事视频上传到网络，由此开启了一条短视频创作之路。

图8-10 导演陈翔

图8-11 系列短视频《陈翔六点半》

问：《陈翔六点半》自2014年在腾讯微视上线后到现在，已经在42个平台上播放，全网每月累积播放量达10亿次，全网的粉丝量已经超过7 000万。在新榜联合今

日头条发布的头条视频影响力排行榜中，《陈翔六点半》多次占据各榜单榜首，可以说，《陈翔六点半》现在已经是短视频领域里的头部PGC了。您和您的团队最初创作《陈翔六点半》是一个什么样的契机？

陈：当时就是觉得这个（短视频）有意思。2013年年底以前的新媒体、自媒体大多以图文的形式制作内容，但我们是专业的视频团队，所以那时候就很少参与自媒体的传播。但是当视频类的媒体诞生之后，秒拍、美拍这类软件开始流行，我们就制作了一些短片来试水这些视频工具。

问：那么《陈翔六点半》是怎样在众多短视频中脱颖而出，成为现在的火爆IP的？

陈：我们和其他短视频的火爆不太一样。有一部分短视频或者网红因为某一个短视频、某一个事件成为爆款，从而给他们的短视频带来一个转折，但是《陈翔六点半》不是，我们的系列短视频一直是平稳上升的，并没有哪一个节点，而是凭借高品质、高频次的内容，慢慢培养了固定的受众，形成了我们现在的品牌。

问：随着短视频行业越来越火热，我们能看到现在的很多短视频作品看上去非常雷同，像是加入变声效果等。您觉得今后如何才能提高一部短视频的竞争力？

陈：首先，我们是全网首创在作品里加速变音的。我们最早进入短视频领域的时候，受到腾讯微视、秒拍等其他平台对上传内容8秒、10秒的限制，但是单靠剪辑已经很难再压缩时长了，所以我们就把视频加速播放。本来只是为了匹配平台的要求，但发现效果还不错，而且让视频内容更加卡通化，更易于传播，后来全网很多UGC也采取这种形式，于是出现了许多在个人自媒体里采用这种变速形式的作品。

问：现在由《陈翔六点半》这个IP衍生出的网络大电影《陈翔六点半之废话少说》已经在爱奇艺上线了，截至目前，播放量已经有4 758万了。你们未来会有根据这个IP开发院线电影的计划吗？

陈：计划肯定有，但是当我们有能力做院线电影的时候，网络大电影和院线电影哪个市场更大还不好说，说不定到时候网络大电影的市场已经足够覆盖院线。虽然现在院线是最高级别的，但很难说多年以后网络大电影的整个票房市场不会与院线电影对等，甚至也许有一天网络大电影会超过院线电影。等那个市场形成以后，我们可能也会以网络电影为主。

《陈翔六点半》是由云南爆笑江湖文化传播有限公司制作的家庭幽默系列情景喜剧，每一集都是原创故事，至少包含一个笑点，时长约1～3分钟，通过腾讯、美拍、秒拍、快手等多个网络视频网站每天持续更新。该系列有灵活的场景和固定的时长，融合了电视剧的拍摄方式，每集以夸张幽默的表现形式讲述了生活中无处不在的屌丝囧事。其目的就是让观众用最短的时间和通过最方便的移动互联网平台，解压、放松、快乐。

网络大电影《陈翔六点半之废话少说》于2017年4月21日在爱奇艺网站独家上线。影片由《陈翔六点半》系列短视频导演陈翔执导，制片人罗义监制，片中的众多演员也都是《陈翔六点半》的旗下签约艺人：闰土、妹大爷、蘑菇头、猪小明、腿腿、球球、吴妈等。影片讲述了胸怀大志却心术不正的年轻创业者李大葱，为追求名利，不惜操纵生意、疏远亲情，但是当功成名就之时，他和事业、爱情、亲情的关系却因为一个“夺命钟”发生了巨大改变。影片情节扣人心弦，剧情更是发人深省。该片延续了系列短视频《陈翔六点半》轻松活泼的风格，同时还加入了奇幻、爱情、争斗等元素，符合当下年轻群体的兴趣。

问：你们最初开始做《陈翔六点半》的时候已经有短视频的概念了吗？

陈：当时没有短视频的概念，因为短视频时间短、体量小，跟当时流行的微电影、DV短片差不多。百度百科上给《陈翔六点半》的定义是“家庭幽默录像式小情节短剧”，实际上这个词并不严谨，不能完全概括我们做的视频内容，而且早期的《陈翔六点半》也没有形成规模。(www.daowen.com)

问：目前业内对于短视频还没有一个完整、统一的定义。您如何定义短视频？

陈：我觉得短视频是一种新的语言，就像“文字”“图片”是人和人之间用来沟通的语言一样。视频作为视听语言，早期只在电影、电视剧、电视专题片中使用，是专业领域使用的语言，普通人是驾驭不了视频这种语言的，所以很难通用、传播。现如今，很多的视频类软件、应用APP把这种过去难以使用的语言平民化了，任何人都可以使用工具来拍摄自己的小短片，上传到网络上，形成规模之后就成了大众语言。所以短视频是视频语言从专业领域到大众的信息表达方式和介质。

问：目前国内短视频的运营模式大概如何，是否已经形成了固定的运营模式？

陈：目前短视频还没有形成一定的规模，短视频涉足的领域和传统的电影、电视剧不同，并不局限于某种类型。如果把短视频理解成文字的话，文字能涉及的领域，短视频都可以涉及，所以目前短视频的类型和配套的商业模式都还在开发过程当中。每一个团队根据自己的产品都在不断尝试配套的变现手段，所以短视频的运营还存在许多可能性。

问:我们知道成功的短视频往往都是由多种元素共同造就的，如创意、受众喜好或者演员。您作为导演，在打造一部短视频时对这些方面是否会有所侧重？

陈：我们创作主要是从两个方面入手：一是内容本身的创意，即故事的新奇度，以及如何去讲好一个故事；二是故事的核心思想，我们要求这个思想一定要符合当下中国国民对真善美的认同，要是能够引起共鸣的正能量事件，哪怕是纯搞笑的内容，也一定不要传播负面情绪，我觉得这种内容才是大家都不会讨厌的。

除了受观众喜爱，《陈翔六点半》同时还是资本圈的宠儿。2016年7月21日，六点半团队获得了世界四大传媒巨头之一的贝塔斯曼亚洲投资基金的数千万A轮融资。^[5]目前为止，《陈翔六点半》的盈利模式主要有以下四种：①广告流量分成。《陈翔六点半》系列短视频一直在全渠道播放，没有授权独家播放平台，因此粉丝量巨大，仅在今日头条平台，《陈翔六点半》就积累了65万粉丝。通过每个视频几十万到几百万的播放量，《陈翔六点半》均能获得一定的流量广告分成。②广告植入。凭借稳定的流量与粉丝，《陈翔六点半》也受到了广告主的青睐，如其此前推广的APP陌声等均是植入性广告。③大电影盈利。根据网络大电影的常规模式，独家播放的网络大电影均可以从平台获取一定的版权授权费用及点击分成。④微信公众号及其他衍生内容。《陈翔六点半》公众号凭借粉丝优势，推送内容均能达到10万以上的阅读量，同时为大电影提供了巨大的流量入口。如《陈翔六点半》与游戏运营商合作了H5游戏，不仅具备充值功能，且具有长远的盈利价值。

问：您觉得短视频和YouTube的运营模式有关系吗？

陈:YouTube的运营属于MCN的模式。国内也有许多公司在采用这种模式，因为个体网红很难做专业化运作，所以会有这样的专业公司跟他们签约，来帮他们进行内容升级和商业化的营销推广。我们的模式和MCN不同，我们公司不签约网红，而是孵化艺人。

MCN（Multi-Channel Network）是一种多频道网络的产品形态，通过PGC联合内容制造者，在资本的有力支持下保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。其中最具代表性的是Maker Studios。Maker Studios是YouTube上最大的内容制作商之一，拥有约4亿订阅用户，后被迪士尼用5亿美元收购。简单而言，MCN扮演的是一个类似中介的角色，一方面主动寻找内容及网络红人，另一方面也积极为平台推广内容，在这个转换过程中，MCN也会为内容提供推广、包装服务。

问：《陈翔六点半》有做过专门的营销推广吗？

陈:目前还没有。因为我们的视频自带传播属性，如果把内容做好的话，视频甚至会有病毒传播的效果，内容本身就成了营销的一部分。

问：您认为在目前的短视频发展中还面临着哪些瓶颈需要突破？

陈：现在大多数短视频创业者面临的瓶颈还是如何具体变现，虽然现在很多平台也都在想办法保障变现，但还没有形成一个良好的变现模式。

问:您觉得短视频的发展前景，包括盈利空间、盈利模式会怎样？

陈：我觉得短视频的未来会朝更多元的方向发展，不会仅局限在某一种模式上。比如说现在常见的短视频，一种是作为媒体的功能，以广告为目的，和电商结合，观众通过观看短视频了解一个产品，对应的链接可以进入购买页面，边看边买；还可以和游戏结合，通过短视频吸引用户下载游戏并付费。这种功能型的短视频是通过广告转化到产品本身后实现变现的。另外一种是功能型的、娱乐型的短视频，例如某些短视频APP具有实用功能，这种短视频在未来可能会形成付费短视频，即视频内容就是商品，用内容做交易，不需要其他产品做二次转化。变现方式分为广告转化和内容付费，我们认为最好的方式就是短视频内容直接变现。内容作为商品，相当于一个快消品，正如某些东西是满足人类生活需求的快消品一样，短视频作为精神快消品，未来也可以变现。