不同于传统的视频行业，做短视频策划，不是客户要求怎么做，创作者就怎么做。因为客户实际上是成千上万的观众，创作者可以照顾一个人的喜好，但是照顾不到所有人的喜好。所以创作者首先要把庞大的观众群体根据不同人的喜好进行分类，比如学生党、上班族、文艺青年，等等，然后选其中一类观众的喜好，将其定为节目方向，其实找方向的过程就是选择粉丝群体的过程。那么，在当下短视频市场繁荣之际，如何能够在这个领域一展身手？如何着手开始做一个短视频，且能够被更多人喜爱并转发？在本节内容中，笔者将从短视频的选题策划、拍摄剪辑、发布完成等几个流程来梳理短视频的制作方法。

首先，制片方要清楚受欢迎的短视频所应具备的要素：短小精悍、创意精妙、干货实用，此外，最重要的是接地气。遵循这样的方向，制片方便可以开始组织团队召开选题会议；指明大方向后，制作团队可以开始收集、筛选素材；确定了表现方法之后，剪辑师进行剪辑制作；最后制片方发布完成。制作短视频只有明确了目标观众群之后，才能吸引这一部分人的注意力。

其次，制片方要进行话题爱好程度调查，比如星座类的短视频就要先调查受众喜好的点是什么。制片方可以根据发布之后的反馈数据，实时监测哪些选题更受欢迎。一般来说，当下热点话题以情感属性比较强、主角颜值高为首选；此外，接地气、有共鸣，大环境中的小人物故事也有不错的点击量；还有一种是实用型的，这种类型的短视频一定要解决观众的焦虑，击中痛点。通过不断发布和收集意见，制片方在把握了大方向之后，就需要挑战自己了，那么如何让团队的创意源源不断呢？人都有好奇心理，新鲜的事物往往更能刺激观众观看的欲望，所以制片方在选题方面一定要找到自己独特的角度。这里有一个很简单的测试选题是否有新意的方法：找几个视频播放平台输入选题的关键字，就能看出视频播放量的重复率。如果一搜就出来十几页，播放量又不高，那制片方就要考虑选题是否合理了。举例来说，我们在优酷搜索“糖醋排骨”，大家会看到，这个选题已经被很多人拍过，但同时也可以发现，播放量其实都较高，对于这种选题，我们就可以尝试一下。此外，播放量高的视频，画面往往也很漂亮，这时导演就要学习一下他们的拍摄方式。这样出来的视频，播放量就一定不会太差。一方面，团队要不断增添年轻的新鲜血液，或者与专业机构合作策划选题；另一方面，团队成员要跟粉丝互动以便收集他们的问题和诉求。

最后，角色一定要幽默且具有正能量，人物属性鲜明，同时有性格、有故事、有情感，不一定完美但一定要有真实感，能让观众产生认同。毕竟短视频和传统影视内容一样，都是用故事传达情感，因此，人物的共鸣非常重要。短视频在节奏上要讲究起承转合，但起承转合的设计要符合观众碎片化的观看习惯，在保证观众兴趣的同时快速切入主题。

选题的难度还是要根据目标用户来定。如果定位是某一方面的高端用户，那选题稍微难一点也无妨；但如果针对的是普通大众，那选题最好不要挑战大家的接受能力。例如某个教大家做皮革制品的节目，节目中嘉宾教大家皮具的封边、印花等，虽然对于皮具爱好者来说这是十分实用的节目，但普通用户就会觉得这种选题过于专业。生活中，大多数人很少会自己做皮具，即便做，也不会做得这么复杂，大家可能更关注的是怎么切皮具、怎么缝制，因此，这样的选题注定不会有很高的播放量。由此可见，选题的选择既涉及技能实现上的难易，还涉及观众心理接受上的难易。比如某个视频教大家修照片，告诉大家用PS软件三步就可以做到，但是还有一个视频是美图秀秀修照片，它告诉大家用四步修好一个照片，而且美图秀秀的视频会比PS的视频效果更好。因为PS在大家心里已经形成一个定式，即高端复杂，所以一般人会觉得看了也不会，还不如用美图秀秀。总之，短视频的内容如果太专业，就容易让人看不懂，太简单又引不起人的兴趣。

短视频发展到现在，按照创作者的意图可以大致分为两类：一类是创作者想找到垂直的粉丝，通过粉丝人群进行自己另一种资源的推广；另一类是，创作者想通过短视频打造一个头部IP，这一点是笔者重点要说的，因为对于想打造IP的团队而言，这种选题方式存在一定风险。目前，平台上做得比较好的大IP，如papi酱、一条、二更、办公室小野，它们有一个共性是，形式和内容都新颖。只要新颖有创意，作品就有机会一炮而红。但风险就在于观众是否会对创意点感兴趣，如果观众不感兴趣，就很有可能出现播放量很低的情况。这就要求制片方不断测试新的吸粉点，但是如此一来，时间成本和试错成本便是一个大问题。对于这种尝试，笔者不建议积累粉丝的团队和新兴的团队使用。因为对于这类团队来说，他们想向上发展，就需要有粉丝的积累，所以，稳扎稳打才是重点。若想稳扎稳打很简单，新团队可以找一些爆款图文来翻拍。由于爆款图文已经得到观众的验证，播放量自然不会太差，因此，新团队前期应该用这样的方法来积累粉丝。但是想要有所突破，最快速的方法就是产出有创意的选题内容，而想创意点其实没有那么难。虽然每个人不可能每天都有很大的脑洞，但是每个人都可以搜集一些创意进行联想。

对于有一定粉丝积累、想在播放量上寻求突破的短视频制作团队（包括传统媒体转型而来的团队）来说，这一条是很应该重视的。就像一条、二更，他们都是从传统视频团队转型而来的，为什么他们可以成功，而其他一些从传统媒体转型而来的团队不能达到他们的高度？一方面是因为这个门类里面已经有很大的号存在，另一方面就是选题的新颖奇特。而许多短视频制作团队在选题的新颖奇特方面做得还很不够。

短视频的拍摄要求不像电影那样严苛，短视频只要用镜头把故事讲清楚就可以，但重要的是，前期一定要有区别于其他节目的想法，比如星座类的短视频不需要对某个星座进行深度剖析，只要设定好场景和不同星座的反应即可，同时为了引起观众共鸣，视频故事不能太跳脱于生活。^[1]

制片方在拍摄前期需要准备道具和场地，这项工作是很重要的。道具和场地的选择比较耗时，一个拍摄周期通常在1～2周，且因不同的创意和选题而异。即兴创作的短视频，拍摄可能只需要半天，而按脚本拍摄的，短则2～3天，多则1～2周，甚至还存在同个视频重拍的情况。制作团队一般会拿出一半的时间做前期的准备工作。道具和场地的选择可以决定节目的风格，而且能够给观众造成直接的视觉冲击。拍摄时，导演要在脑海里有一个基本成片的画面轮廓，拍的时候要想清楚这个镜头打算用在哪里，下一个镜头要接哪个。手机、摄影机、灯光、三脚架等，这些不同器材灵活应用在创作中可以提高便利性和作品质量。同时，拍摄过程中灯光的运用甚至比拍摄本身更重要，因为灯光关系着整个节目的格调和品质。在拍摄方面尤其要注意的一点是，短视频注重快节奏，因此不能消耗太多时间进行前期拍摄和后期剪辑，如果想要持续发布某个系列短视频，就不能对画面的美感和合理性有极致的要求。1 分钟的短视频通常要根据场景数量而确定拍摄素材的长度，一般素材片比至少是 1∶10 ，即1分钟的成品需要10分钟的素材。(www.daowen.com)

短视频在剪辑方面要注意三个部分：第一是耐性、节奏；第二是背景音乐；第三是辨识度。

短视频以短平快著称，因此节奏是很重要的，如果节奏不对，视频就容易整段垮掉，尤其是对于欢快的短视频来说，节奏的重要程度更甚，短时间内讲清楚一个故事的要求更高。制作人员自己看明白不代表观众能看明白，因为观众没有提前接触故事，不清楚故事和剧本。因此，剪辑师在剪辑时要掌握好“度”，以便让观众清楚地了解故事。快节奏会形成画面冲击，比如一些鬼畜剪辑就是将笑点一遍遍重复，一些搞笑短视频也经常用放慢画面动作的方法来达到将笑点放大的效果。背景音乐决定着短视频的品质，有一个小窍门：采访类短视频中背景音乐可以控制受访者的节奏，防止节目变得拖沓，所以一定要选择适合节奏的背景音乐。辨识度主要指的是节目包装风格，包装会直观反映视频质量，给观众留下或好或坏的第一印象，比如具有高辨识度的特定字体在内容识别上具有很大优势。

经常发布朋友圈的朋友一定注意过，有的时段点赞量高，有的时段则较少，这与用户的使用习惯有很大关系。时间排期有时能决定流量：早晨是一个流量高峰期，但是对于短视频来讲，早上发布并不是一个很好的选择，因为很少有人选择在早晨的通勤路上看短视频；相对而言，中午的流量比较好，因为在休息时间段看一些短视频消遣是人们的普遍行为习惯；视频的流量高峰期是晚上8点到11点左右，因为人们都有睡前翻社交软件的习惯。制作团队在确认好发布时间之后，就需要确定标题。标题非常重要，不吸引人的标题可能会使节目流失一大半的观众。在制作视频的过程中，团队会拿出一整天或者一下午的时间讨论标题。标题要通过几个字就吊起观众的胃口。微博上的短视频一般可以通过将微博上的热搜关键词加入标题来引流。短视频的配文简介要能清晰反映出节目的风格和特点，严肃和俏皮类节目要分别选择不同风格的内容和词汇进行介绍。

短视频的发布需要与运营相结合。从专业角度来讲，发布短视频需要了解渠道定位，即粉丝渠道还是推荐渠道。如果主要战场在粉丝渠道，那么内容中就需要多加入一些娱乐元素或者唯美的画面元素。而一般对于推荐渠道来说，干货往往更受青睐。不过笔者还是要求制作团队要去研究粉丝，从而去发现选题方向的粉丝群体及他们的喜好。其实我们一直在强调，在优秀内容不断涌现的当下，想脱颖而出，赢在起跑线上是最直接的方法，但这是传统媒体转行过来的媒体人最不擅长的。当一个视频发布出来，画面优美，内容优秀，但是却没有点击量，这是对团队最大的打击，而原因可能就是一个标题。笔者可以给大家提供一种视频制作流程上的思路——尽量不要把起标题放到发布的最后，而是在选题时候，就把标题想好，起码要有一个选标题的思路。这样做一方面会对制作团队在确定选题后的工作有一个关键性指导，比如标题傍热点，后面的工作也可以向热点方面贴近，另一方面，这样做还能避免标题党的嫌疑。此外，这种方法可以快速二次确定选题。有时候制作团队在最初选定一个选题时，会觉得很有意思，但是当视频拍摄完成，到发布的时候就犯难了，好像视频完全找不到最初设想的那个吸引人的点。其实制作团队如果把起标题放在拍摄之前，也可以及时修正选题方向。

首先，蹭热点要谨慎。很多娱乐大号也曾因为蹭了敏感热点而被封。2017年9月7日，国家互联网信息办公室印发了《互联网用户公众账号信息服务管理规定》（以下简称《规定》），腾讯微信、新浪微博、百度的百家号、网易的网易号、腾讯的企鹅号、今日头条的头条号、一点资讯的一点号，以及在花椒、映客等直播平台和秒拍、快手等短视频平台开设的用户公众账号等都在《规定》管理之内，这说明未来短视频在互联网的发布需要谨言慎行。涉及政治、时事类的内容一直都是敏感话题，包括一些关键词也会涉及政治，这些词的热度很高，但高热度同样也是高敏感度。此外，每个平台都会对某一些敏感词有限制，例如在某个平台“性感”这个词可能会不受限，但是在另一个平台这就是一个限定词。解决这个问题最好的方法就是，制作者多关注平台的动态，多看看平台官方发布的一些通知，也多关注平台里面的内容。当某些敏感词在一个平台被搜索时，内容播放量很低或者干脆没有，那创作者就需要注意了。

其次，短视频最忌讳自说自话。“只要自己做好了就会有观众来看”，这种心态一定要颠覆。短视频的关键在于观众！内容应该围绕观众来构架，很重要的一点就是互动。互动性对于推荐量的影响还是很明显的。

最后，短视频虽制作门槛低，但品质不能低。低门槛是很多短视频制作爱好者的入行福音，但也不能因此忽略品质。创作者要想制作受欢迎且高转发量和点击量的短视频，就需要不断学习和提高拍摄技能、掌握发布运营经验，并关注热点，发掘能引起观众共鸣的话题，争取以优质内容促进短视频行业的发展。