易观智库发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》显示，短视频综合平台人均单日启动次数从2016年8月份开始出现明显增长，9月份突破8次，并在2016年年底涨至8.1次；人均单日使用时长，普遍为40分钟左右，在2016年9月里约奥运会期间迅速攀升至68分钟，虽然其后有所回落，但依然保持稳步增长的趋势，12月份达到56.2分钟；在性别方面，女性用户数量远远超过男性，占比高达61.6%。短视频平台用户的年龄主要在30岁以下，其中24岁以下短视频用户在全年龄段的占比为8.68%，24～30岁用户的占比为42.73%。而41岁以上用户在全年龄段占比则与31～35岁的用户基本持平，分别为20.61%和20.48%，在所有年龄段中，36～40岁的短视频用户是占比最少的，这与其承担着较大的社会和家庭责任而可支配的个人休闲时间较少有关。

从用户所在的地域分布上来看，短视频综合平台用户广泛分布在国内一、二线城市。其中，短视频用户数量占比排名最靠前的十个省份分别为：广东省（9.03%）、河北省（8.48%）、山东省（7.58%）、辽宁省（7.11%）、河南省（6.24%）、黑龙江省（5.24%）、江苏省（4.87%）、吉林省（4.43%）、四川省（3.87%）、浙江省（3.71%）。而短视频用户数量占比排名最靠前的十个城市分别为：沈阳市（2.20%）、石家庄市（2.12%）、北京市（2.10%）、哈尔滨市（2.05%）、广州市（2.03%）、天津市（1.92%）、深圳市（1.58%）、成都市（1.51%）、长春市（1.49%）、重庆市（1.37%）。

2017年7月，二更商业视频研究院发布《二更·短视频小白书》（用户研究报告），该报告对短视频用户的行为进行了调研和深度解析。二更的用户画像与易观发布的数据有一些差异，主要体现在性别和年龄结构方面：二更数据中短视频用户的男性占有率为57%，女性占有率为43%，男性比例超过女性；而在年龄方面，二更认为80后、90后领跑短视频流量，95后、00后新新力量初见端倪，同时，认为年轻群体将是短视频最值得开发的对象。在城市分布上，二更的数据则与易观所得结果一致：一、二线城市短视频用户占有率达到75%。

二更认为，男女用户在短视频内容上的显著偏好推动了短视频内容朝多元化方向平衡发展。男性用户更爱财经、体育和电竞内容，偏好更趋向于有实质内容的版块。他们更专注于赢得长期利益，喜欢竞技博弈所带来的快感。女性用户更爱时尚、旅游、美食和生活，更注重情感上的互动和共鸣，由于在乎细节和注重短期收益，所以容易获得满足感，达到兴奋点。女性适应新模式的能力更强，她们追逐最新的时尚潮流、美食地图、生活技能等。

此外，二更此次调查的数据显示，短视频的主要用户为高知人群，占比高达90%，其中68%的短视频用户属于中高及高收入人群。两家机构数据出现差异的主要原因为选取样本和选取方式的不同。二更根据调研数据归纳出了5类喜欢短视频用户的主要类型及其特征。

第一类，主张自我的新青年：这一类人群年龄介于15～21岁，也就是95后和00后，其中以单身者居多，占比达70%，其余的30%则有恋爱关系，他们每个月的消费水平在2 000元左右。 这类用户喜欢使用短视频获取社会热点、新闻时事等资讯类信息。但他们喜欢资讯的表现方式要偏诙谐、幽默，因此，比起传统的社会热点和新闻时事，他们更喜欢吐槽、脱口秀点评或者有趣的长图文形式。此类用户最喜欢的红人首先是薛之谦，其次是papi酱。

第二类，乐享主义者：这一类人群多为90后，他们中60%的人单身，30%的人正处在恋爱中，而剩下的10%则已结婚生子。他们主张自我生活品质的提高，每月花费在4 000元左右。他们最喜欢的短视频内容是娱乐，尤其是搞笑、吐槽类短视频。这点与新青年群体一样，他们都受时代风气影响。90后希望通过娱乐方式来获得轻松的体验，他们敢于展现自我，也乐于自嘲。90后最爱的名人中除了薛之谦外，宫崎骏排名第二，占比高达30.1%。(www.daowen.com)

第三类，追新求知者：他们多为90、95后，其中60%为单身，每月花销在5 000元左右。他们爱求知，其中45.7%的用户喜欢“知乎”，并且有34.2%的人愿意为知识、学术内容付费。他们认为分享知识可以为自己带来幸福感，因此在求知之外，他们也乐于解惑。

第四类，多金高知者：他们多为80、85后，其中70%的人已经结婚生子，只有20%的人处于恋爱中，仅10%的人还是单身，他们的月花销在8 000～15 000元之间。他们更热爱阅读，最爱读的是文学作品，占比为38.8%，第二位喜欢的读物则是《国家地理》，占比为34.7%。

第五类，新中产家庭者：这类人群以70后为主，包括部分80后，在家庭体系中扮演着承上启下的角色，往往经济基础良好，每月花销在各年龄阶层中最高，大都在15 000元以上。他们向往事业上的成功，最喜欢的名人是马云，占比达到28.7%。

二更通过此次调查提出，未来用户对短视频内容的需求将转向情感和创意两方面。在用户感兴趣的短视频类型中，“情感性”因素占比较高的为：走心感动、戳中笑点、励志正能量；“创意性”因素占比较高的为：生活巧心思/小技能、流失的文化/技艺、脑洞大开。在观看习惯方面，短视频贯穿了用户24小时的碎片时间，用户会在全天中多次观看短视频内容。从活跃程度来看，用户观看短视频有三个活跃高峰时段，分别为午休、下班和睡前。根据统计数据，用户日均关联使用时长为4小时以上的占比为34%。

从用户观看行为、内容偏好、观看频率、平台反馈等多维度分析，二更商业视频研究院认为短视频用户的内容消费轨迹为：多渠道选择内容来源—追求内容的精品化—自主传播—优质内容二次升级变现。