短视频不同于微电影和直播，顾名思义，以“短”小见长。短视频有以下6个特点。

“读秒时代”是短视频出现时诞生的概念，可见短视频都是按秒计算的，麻雀虽小，五脏俱全，优质的短视频可以做到有效浓缩内容，避免因为流量限制而影响传播。

短视频制作门槛低，无需传统的专业拍摄设备，依托智能终端就能实现，即拍即传的特点，使短视频得以快速流行。当然，也有一些团队追求精致的短视频制作，会在创意方面多下功夫，但对于短视频来说，内容才是最重要的。

从传播渠道上看，短视频的传播主要在各大社交媒体平台，如章首提到的陌陌，就是一款主打陌生人社交的APP，2017年它还推出“用视频认识我”系列品牌广告及一些专门推广于社交应用软件的病毒视频，引起了广泛转发传播。

短视频虽然时长短，但是它的内容并没有因此而被“粗制”，所谓浓缩的是精华，在短视频领域也同样适用。

随着4G的普及，利用休闲时间浏览媒体成为现代人生活中不可或缺的一种生活方式。如何有效利用碎片化时间，也是他们筛选信息的标准，如很少人会用15分钟的休息时间去看一集电视剧，但会选择看一些短视频。在这个信息越来越快餐化传播的时代，人们最喜欢在有限的时间内获得最大的信息量，短视频的“直奔主题、传播迅速、信息直观”正好符合快餐传播的特点。

备受瞩目、明星光环，是人类本性的欲望，于是有一些人会在视频社交网络平台上分享自己的短视频，以此获得关注。这种效应还延伸到了自媒体的推广与营销，而且成为一种很重要的宣传手段。

短视频有不同的定义标准，一方面是由于短视频产业的变化迅速，另一方面也是由于短视频类型的多样性和涵盖范围的广泛性。目前，短视频有两种常见的分类标准：以平台页面上的版块细分和以内容被认可的类型细分。

（1）以平台页面上的版块细分

笔者将各平台不同的内容分类规则进行归纳后，主要有如下6种：

①音乐类

笔者之所以将音乐类放在第一位，是由于YouTube历史累积播放量排行榜的前30名都是音乐MV，从YouTube走红的贾斯汀·比伯（Justin Bieber），就是靠上传翻唱短视频而一夜成名的。YouTube历史累积播放量排行榜排名第一的是鸟叔的神曲《江南style》，以27亿的播放量火遍全球。

②搞笑类

原创短视频中有大量的搞笑内容。虽然很多搞笑短视频并不高级，但无法否认这一类别的受众数量非常大，有平台将数据进行匹配后得出，35万个具有“10万+”播放量的短视频内容分类比例为：具有“低级趣味内容”生存空间或容易被“低级趣味内容”把持的搞笑类短视频占3成。

③游戏类

游戏类短视频有着明确的商业化路径和精准直达的受众群体。随着国内的电竞市场逐渐进入成熟期，硬件设备与研发技术也逐渐升级，游戏类短视频市场持续走高。

④生活服务类(www.daowen.com)

生活服务类短视频涵盖的内容上到健身旅游，下到美食品茶，围绕着生活中的方方面面。随着消费的升级，生活类短视频创作成为短视频内容领域的投资热门。

⑤时尚资讯类

在微博里发布美妆短视频、大牌商品真伪鉴别短视频的数量不少，例如微信公众号“包先生”与GIVENCHY推出的中国独家销售的限量合作款，12分钟内单价1.49万的 Givenchy Horizon就被抢购一空。这个案例表明，在短视频的分类中，时尚资讯类是不可或缺的一类。

⑥萌宠类

这类短视频以娱乐分享为主，来自一些“铲屎官”没有任何变现企图的传播，目前也在市场上占有一席之地。

（2）以内容被认可的类型细分

①温情纪录片类

2017年8月，短视频平台二更完成了一亿元的B+轮融资。二更被业界了解的作品主要是一些温情类纪录片，比如《她和72个陌生人的奇妙情缘》。一条、二更是国内较早出现的短视频制作团队，其内容多数以纪录片的形式呈现，制作精良，开启了短视频变现的探索，成为以内容被认可的一类短视频。

②网红IP延伸类

包括papi酱、回忆专用小马甲、艾克里里等在内的网红形象在互联网上具有较高的认知度，庞大的粉丝基数和用户黏性背后潜藏着巨大的商业价值，除了短视频自身产生的价值之外，这些IP还会在表情包、直播等其他领域发力。

③草根趣味类

抖音、快手等平台汇集了大量搞笑段子、鬼畜、社会摇等恶搞类短视频。虽然这些在内容制作上存在一定争议性，但是在碎片化传播的时代也为大众提供了轻松的娱乐谈资。

④幽默短剧类

以陈翔六点半、报告老板、万万没想到为代表的团队制作的短视频内容大多偏向幽默类。这类短视频无固定演员、无固定角色，具有鲜明的网络特点，多以搞笑为主，但在互联网上传播得十分广泛。

短视频行业的短平快传播，为普通人搭建了交流的秀场。正因为参与人员的广泛及文化水平的多层次分布，才使影响和定位短视频分类的标准有很多。随着VR技术的成熟、直播产业的发展，短视频的类型会更加丰富，相应的行业标准也会陆续出台，这些标准将使未来短视频的专业划分更加清晰。