陈正道（图3-23），出生于1981年3月3日，中国台湾导演、编剧、制作人及艺术指导。2004年，其电影短片作品《狂放》入围威尼斯影展国际影评人周竞赛单元与东京“亚洲之风”竞赛单元；2005年的作品《宅变》与2006年的作品《盛夏光年》均创票房佳绩；2008年只身到内地发展，先后接拍《幸福额度》《101次求婚》《催眠大师》《重返20岁》等作品。并凭借《催眠大师》获得第15届华语电影传媒大奖最佳导演、最佳编剧提名。

陈正道的祖辈从内地迁往台湾，他从小家境优渥，个性独立，中学时便开始学习绘画，拍摄短片。1999年，台湾刚刚开始学习美国，考大学要通过申请，文化课成绩只是参考依据。正在念高三的陈正道刚好赶上第一批“实验”。这批学生都没有太大的高考压力，陈正道甚至有时间拍短片，而且还获了奖。最后他连学科考试都没有参加，全凭两部短片和口试成绩，直接保送到一所设计专科学校。进了大学，他的专业跟拍电影也没有关系。大学时代，陈正道花了很多时间拍短片，其中《狂放》就是这个阶段的代表作品。这些经历为他后来接拍处女作《宅变》及微电影创作打下了良好的基础。

陈正道执导的《盛夏光年》在台湾的票房为1 000多万台币，并且其版权远销16个国家。那时的陈正道意气风发，辗转于各国影展，骄傲之余却不擅长处理与合作方的关系，因此最终无片可拍，只得一个人到内地寻求发展机会。而他自己带来的项目却未得到制作方的青睐，找不到投资。正是在这三年间，陈正道开始了微电影拍摄，2009年彭浩翔监制的系列微电影“四夜奇谭”中的三部—《谎言大作战》《假戏真作》《爱在微博蔓延时》便由陈正道担任导演。

图3-23 导演陈正道

微电影锻炼了陈正道在叙事、控制投资等多方面的能力，让他逐步适应了内地的市场和环境，更让他受到众多影视公司青睐。他先后接拍了《幸福额度》和《101次求婚》两部院线电影，他也因这两部电影成为“第一位进入亿元俱乐部的80后导演”。然而，这两部电影不佳的口碑开始让他陷入反思，他认识到是内地市场的繁荣使他急着迎合市场，急着跟明星卡司合作。

于是，他静下心来创作了市场并不看好的电影《催眠大师》（图3-24）。凭借巧妙的设计和娴熟的导演技巧，《催眠大师》成为2014年中国电影的一大惊喜，影片更得到了观众的认可，上映四天内票房过亿，13天破2亿元，就此刷新了国产悬疑电影票房的最高纪录。此后，他执导的中韩合拍片《重返20岁》也得到了业界、市场的好评。

但是陈正道并未因拍摄院线电影而放弃微电影的创作。2016年，他执导了由OPPO、腾讯视频、欢瑞世纪、嘉行传媒、恒扬传媒联合出品，杨幂、董子健主演的科幻爱情微电影《我是你的小幂phone》（图3-25）。该微电影全长30分钟，镜头大多取自泰国曼谷，整部电影画面非常唯美，光影布局精巧到位，加上饱满且富有创意的剧情、恰到好处的BGM（背影音乐），为观众呈献了一道充满温情的视听大餐。微电影成为陈正道反哺的途径，让他逐步过渡为一个既具有艺术追求又富有市场触觉的导演。

由陈正道执导的慕思床垫系列微电影第三部《床3》，于2017年4月21日在腾讯上线。陈正道在自己的微博上分享了愿意尝试拍网络电影的原因：网络前6分钟免费的规则不同于院线电影先付费后观赏的原则，虽然时代在变，但电影始终是讲故事的艺术，自己能不能用前6分钟留住观众，他也很期待。

图3-24 电影《催眠大师》海报

图3-25 微电影《我是你的小幂phone》海报(www.daowen.com)

图3-26 导演管晓杰

管晓杰（图3-26），1981年5月生于福建，北京光影华视文化传媒有限公司（以下简称光影华视）创始人兼CEO，互联网电影集团（IFG）总裁，有关他的新闻中给他的标签是：中国80后青年导演、首创网络付费观影模式、微电影文化运动启蒙者。管晓杰的代表作有《青春期》《青春失乐园》《青春期3》等，单部作品累计点击率破10亿。“34亿人次的用户观看了管晓杰所创造的系列微电影”，他所创造的网络神话使其被称为“微电影教父”^[4]。

与其他以微电影为跳板而转战大银幕的导演不同，管晓杰始终将互联网电影作为其事业发展的中心。2009年，管晓杰和他的团队成立了光影华视。2011年，由光影华视、友缘影视工作室（以下简称友缘影视）、芭乐互动（北京）文化传媒有限公司（以下简称芭乐）联合出品，管晓杰导演的微电影《青春期》（图3-27）火爆网络。之后，又趁热打铁，在《青春期》热度基础上，管晓杰推出了《青春期失乐园》和《青春期3》。

图3-27 微电影《青春期》海报

管晓杰在采访中表示，微电影的概念一直比较模糊，广告、公益短片、剧情短片全都可以包含在内，更准确来说，微电影是基于互联网和无线互联网的影视短片。微电影的制作者众多，他们要站稳脚跟就必须找到切口。管晓杰认为，“大家做任何东西都是迎合市场，但是现在我们更多的是引导市场，我们引导的第一个是微电影概念”。他最先把目标清晰地锁定在“85后”和“90后”市场，因为他认为这个群体对社会化营销最敏感，并且将是未来10年互联网、移动互联网的主流用户和影视内容主力消费者。^[5]《青春期》几乎是一部专为网络目标群体量身打造的微电影，捧出了包括“宅男女神”赵奕欢在内的众多明星，形成了影视公司自己的品牌优势。2013年，管晓杰整合光影华视，创立了IFG，就此开创了微电影付费与观影新模式。随后，IFG推出了《上位》《后备空姐》《校花驾到》等众多与《青春期》风格类似的微电影。

管晓杰为其微电影确立了三大盈利模式：（1）衍生营销：为微电影演员打造唱片等演艺活动；做影视周边产品开发，除了手机壳、移动充电器、抱枕、书包等日用品之外，同时开发同名小说、话剧、APP等。（2）品牌微电影：为广告主量身定制微电影营销方案，IFG的广告包括背投广告、暂停广告、15秒贴片广告、右下弹框广告、压标广告等。《女人公敌》（图3-28）就是IFG与聚美优品联合出品的职场宫斗神剧，不仅植入了聚美旗下的众多化妆品，还将聚美优秀自立、积极向上的公司文化放在了主人公身上，完美地传递了品牌价值。（3）内容付费：从《青春期2》开始，管晓杰就开始在视频网站上尝试完整版付费观看模式。现如今，付费模式已经成为各大视频网站重要的利润来源和战略据点，并就此孵化出了网络大电影的互联网影视新形态。

管晓杰曾在采访过程中提到，现在的院线电影题材单一乏味，仅仅以满足观众娱乐需求为目的，缺乏真正的社会深义，经不起琢磨和考验，根本不能成为经典，它们中的95%都是娱乐产品。因此，网生内容的所有制作商（包括IFG在内），都只能被称为“娱乐产品的供应商”，并没有足够的能力去制作真正的电影，因此现在的“网络大电影”“微电影”都不足以被称为电影。所以，做好满足观众需求的“快消”产品应该成为网络内容制作方的着力点。

管晓杰的导演能力虽然受到众多网友质疑，甚至其作品也反复被贴上低俗、色情的标签，但他证明了微电影的商业潜能，为微电影产业的培育做出了许多前瞻性尝试。

图3-28 微电影《女人公敌》海报