微电影是数字时代的电影形式，是伴随移动互联网的逐渐成熟而产生和发展起来的。但迅速发展起来的数字技术、通信技术和计算机软硬件技术都使微电影面临着巨大的盗版风险。“内容为王”始终是媒体行业的根本，如何使内容生产和制造步入良性、规范、健康、有序的发展之路，是所有参与主体都必须面对和思考的问题。对于内容的生产者和创作者来说，他们希望思想、创意和创造被保护、被尊重，价值能够被体现，付出能有所回报；对于观众和消费者来说，他们希望观看好的作品，并且也愿意为好的作品付出成本，随着社会的进步，直接付费模式正被越来越多的消费者认可和接受；而对于监管部门、行业管理者来说，他们面临着微电影版权保护无方法、监督管理无手段、品质内容无保障、传播行为无控制的困境，行业监管部门希望在互联网时代有一个新的管理工具和手段，以推动行业持续健康发展。目前，微电影产业存在版权保护困难、监管手段缺失等主要问题，急需相关法律来保护版权所有者的权益，使创意和创作得到合理的回报，进而激发创作者持续的创作热情，生产出更多优秀的作品，不断满足大众需求，来构建微电影商业模式，完善微电影产业链，从而使微电影步入良性发展的轨道，推动微电影产业发展。

目前，大部分微电影借助网络平台进行推广、发行，而国家相关部门在这一领域还没有严格的审査机制和具体的执行标准，当前仍属于事后监管，对微电影的审核还存在局限性。各大网站审核标准不统一，尺度分寸难把握色情、暴力等不良内容屡见不鲜是当前最棘手的问题。因此，政府制定的政策必须始终以提高市场竞争力、优化微电影发展环境为宗旨，既要符合社会主义市场经济规律，又要有利于调动各个环节的积极性，既要防止低俗、不健康的微电影出现在各大媒体，又不能由于过度限制妨碍制作者的创造力，同时还要适当引导微电影制作团队走多元化发展道路，扩大市场空间，以保障和促进微电影市场及其衍生产品市场的发展。另外，网站经营者也要起到主动引导和规范作用，过滤不恰当、低俗的作品，坚持发挥导向作用，促进品牌有效传播；并且，打击抄袭现象，维护版权，在制作之初通过签订正规的、具有法律效力的合同，明确著作归属及版权使用问题，鼓励广大网民自觉进行监督和举报。虽然网络具有的特殊属性使监管难度加大，审核制度会影响微电影的传播速度，延长作品面世时间，增加网站运营成本，对投资方的商业利润带来损害，但面对网络上鱼龙混杂的微电影，审核制度的执行势在必行。合理健全的政策扶持、良好的政策法规将会为微电影提供有力保障。

无论是制作的经费还是制作的周期，微电影均呈现出“微”的特点，市场进入门槛非常低，很多企业正是看中了这一点才盲目涌进营销性微电影市场。尤其是一些中小企业看到市场上成功的营销性微电影所产生的巨大投资回报后，企图用低成本来换取巨大的市场收益。但是这些中小企业本身不具备整合微电影整体传播层次的能力，对于如何有效地运作微电影知之甚少，结果制作出的成品质量参差，不但不能取得良好的市场效益，还搅乱了整个营销性微电影市场秩序。营销性微电影市场准入的门槛低不仅表现为加盟企业的准入门槛低，还表现为微电影的拍摄和制作公司准入门槛低。在国内市场，营销性微电影在出现后的短短几年内拍摄数量快速增长，很多微电影拍摄和制作公司也纷纷进入这个市场，试图抢占市场份额。然而，这些微电影拍摄和制作公司的导演、编剧及脚本设计的专业素质参差不齐，甚至很多根本不具备整合营销传播的基础知识，无法将微电影上下游产业链串联起来，其最终的商业效果也就可想而知了。很多中小企业被新成立的微电影制作和拍摄公司“忽悠”而涉水微电影营销领域，但自身又不具备掌控全局的能力，最终不得不以惨败告终。微电影虽然形式上是电影的模式，但是其必须依赖强有力的策划及整合运作模式，才能实现良好的营销效果。并不是任何规模的企业都有能力运作微电影，只有少数拥有大量资金及优秀人才资源的企业才能有效运作微电影。市场本身对微电影的需求是开放和巨大的，但是高质量微电影的市场供给能力不足，这导致了微电影发展面临缺乏优质资源的困境。同时，很多失败的微电影案例使一些企业对微电影失去了信心，从而缩窄了微电影的发展空间。

[1] 2016—2022年中国微电影市场调查研究及发展前景趋势分析报告[EB/OL].（2016-02-26）[2017-08-31].http://www.cir.cn/R_QiTaHangYe/92/WeiDianYingHangYeXianZhuangYuFaZhanQu Shi.html.

[2] 芭乐2013年度微电影（新媒体影视）行业发展报告[EB/OL].（2016-02-23）[2017-08-31].http://media.bale.cn/special/observe/10/.

[3] 《美丽新湾计划》今日上线，黑泽清拍爱情动作片[EB/OL].（2013-08-29）[2017-08-31].http:// www.mgtv.com/p/20130829/115842726.html.(www.daowen.com)

[4] 百度百科关于“玩大的”的词条。

[5] 史玉柱称玩大的玩大了，泄密研发月薪3万[EB/OL].（2011-05-27）[2017-08-31].http://games.qq.com/a/20110527/000114.htm.

[6] 钱才芙.微电影案例解析[M].沈阳：辽宁美术出版社，2016：56.

[7] 何润.微电影产业链研究[D].重庆：西南大学，2015.

[8] 王晓莎.我国微电影的传播特征与盈利方式探析[D].北京：中国青年政论学院，2013.