微电影产业形成后的主要盈利方式有广告收益和付费点播两种。广告收益是微电影最大的收益来源，主要有植入广告收益和定制广告版权收益两种。但是广告类微电影要与商业广告共同竞争总量有限的市场，显然难以满足微电影产业的上游需求。随着广告类微电影的增多，单一重复的形式使受众的新鲜感不在，盈利能力逐渐降低。而不足30分钟和画质较差的微电影又很难满足观众对付费点播内容的要求。因此，缺乏可持续的资金回收体系成为微电影发展的最大阻碍。

随着我国网络信息技术的高速发展，人们通过网络获取信息的成本大幅降低，移动互联网开始成为网民生活的重要载体，用户对于网络的依赖度加深，获取的信息也由简单、碎片化向复杂、长时段转变，同时一批具有网络付费习惯的用户逐渐形成。从内部环境来看，最初限制微电影时长的带宽因素不复存在，微电影产业化过程中的两极差距逐渐扩大，业内培养起来的专业化人士开始有能力制作更长时间、更高品质的网络视频作品。

优质内容的稀缺使视频网站开始谋求从播放平台向内容生产者的身份转变，除了继续投资最为熟悉的微电影之外，视频网站还进一步将微电影的形式向两大方向拓展：第一类拓展了微电影的时长，使其更符合院线电影的标准，即现在的网络大电影。从2013 年起，国内几大视频网站将时长超过60分钟的“长微电影”从微电影的领域中细分出来，以买断和分账两种形式完成收益。以爱奇艺为例，在其2016年上线的1 780部网络大电影中，122部分账超过100万元，23部超500万元，78部影片拿到了营销分账，且营销分账金额超过3 000万元。网络大电影与院线电影形式上的统一，被认为弥补了我国所欠缺的“B级片”市场，迎合了三、四线城市人群的观影需求，其发展态势惊人。相比微电影而言，网络大电影具有更多元的盈利模式和产业下游拓展空间，同时丰富的电影产业经验能够供其借鉴，因此具有广阔的发展前景。第二类微电影则向系列拓展，结合情景喜剧形成了网剧的雏形。如优酷出品的8集网剧《嘻哈四重奏》，每集不足10分钟，无论是时长，还是制作，都更偏向系列微电影的形式。此外，较为知名的网剧《万万没想到》系列的微电影特质也非常明显，如每集故事相对独立，除人物设置和剧情反转模式外，并没有传统电视剧在故事上的连续性。但随着视频网站的逐渐成熟与观众接受度的逐步提高，网剧也逐渐由这种系列微电影向传统电视剧模式转变。2014年起，各视频网站纷纷加大了网剧投资，开始走精品化路线，出现了《匆匆那年》《无心法师》等以传统电视剧标准打造的网络剧。另外，促成转变的因素还有，在“台网联动”的影响下，制作方出于电视台同步播出的考量。

微电影在发展过程中逐步细分，形成了网大和网剧雏形，取得不错的成绩。但作为网络视听领域过渡时期的产物，微电影的市场份额在逐步缩小。同时，微电影在发展过程中还暴露出一系列问题，如知识产权保护乏力，内容题材同质化、盈利模式单一和打色情暴力、血腥擦边球等。这为今后网大和网剧的发展敲响了警钟，提供了宝贵的经验与教训。同时，以V影网、唯象网为代表的微电影网站依然持续着微电影的生产与传播，并通过微博、微信等社交媒体被广泛传播。微电影通过新媒体传播优质内容以飨观众、培育电影人才的初衷依然在延续。

[1] 第40次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].（2017-08-03）[2017-08-31].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201708/t20170803_69444.htm.

[2] 李晓东，高赛.《2016中国网络视听发展研究报告》发布[N/OL].光明日报，2016-12-08[2017-08-31].http://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2016-12/08/nw.D110000gmrb_20161208_5-06.htm.

[3] 8集影片换亿元广告费，微电影产业链已清晰[EB/OL].（2012-10-30）[2017-08-31].http:// money.163.com/12/1030/00/8F1B9QRU002526O3.html.(www.daowen.com)

[4] 雪佛兰科鲁兹《11度青春》营销创意获“炫创意奖”[EB/OL].（2011-03-01）[2017-08-31].http://www.pcauto.com.cn/news/changshang/1103/1406614.html.

[5] YouTube正式注册使用[EB/OL].（2015-12-22）[2017-08-31].http：//www.todayonhistory.com/2/15/17642.html.

[6] 2017年YouTube每天视频播放总时长超10亿小时，同比2012年翻了十倍[EB/OL].（2017-03-03）[2017-08-31].http://www.askci.com/news/chanye/20170303/10123492370.shtml.

[7] “老男孩”另辟电影新路径[EB/OL].（2014-07-13）[2017-08-31].http://news.163.com/14/0713/02/A10HCRM900014AEE.html.

[8] 杨丹伊.2013中国微电影发展报告公布：微电影，威势力[EB/OL].（ 2013-10-28）[2017-08-31].http://media.people.com.cn/n/2013/1028/c40606-23345080.html.

[9] 国内微电影产业总产值达700亿元[EB/OL].（2014-09-30）[2017-08-31].http://finance.eastmoney.com/news/1355,20140930429862797.html.