在分类体系上，本书以资金来源和创作意图为分类标准，将微电影分成两类，即广告类微电影和自由表达类微电影。

广告类微电影承载了明确的宣传目的，由投资方或出品方提供资金支持、技术等硬性制作保障。与传统广告相比，广告类微电影有三点优势：第一，在发挥了传统广告的传播力之余，添加了具有戏剧冲突的情节，使其更具趣味性和观赏性；第二，展示宣传对象时潜移默化、以情动人，降低了受众对广告的反感和抗拒心理；第三，明星、专业电影人、故事桥段等为广告增添了营销点。将富有悬念情节的微电影分成多部上映或制作成系列微电影，有利于进一步延长广告传播的持续性。2013年，5集广告类微电影《谁是你的菜》（图1-1）上映，在上映期间，主办方发起了与微电影情节相关的网络投票活动，这个活动充分激活了受众参与的积极性，维持了广告宣传的热度。

图1-1 微电影《谁是你的菜》配套网络活动宣传图

根据广告商不同的诉求，广告类微电影可以分为商业广告类微电影和公共广告类微电影两种。商业广告类微电影的广告方主要受产品、企业或品牌形象的委托定制，具有明确的目标受众群体。商业广告类微电影是微电影中传播最广、受众最为熟悉的一类。该类微电影已经形成了较为清晰的盈利模式，越来越多的专业微电影制作团队及公司成立，以微电影拍摄或后期制作为基础业务。

公共广告类微电影的广告方主要为国家、部委、地方政府及团体组织，资金来源为公共财政拨款及众筹，可以分为政府广告类微电影、公益广告类微电影等。其中，政府广告类微电影最为观众所熟悉，在传统的城市宣传片中引入了微电影的表现手法。同时，微电影由于其制作成本较低，吸引了越来越多的三、四线城市及县级政府加入公共广告类微电影的创作中来，如济宁首部食品安全主题的微电影《自食其害》、汉江消防首部微电影《别以为火灾离你很远》等。

自由表达类微电影的创作资金多来自创作者自筹。创作是为了充分表达主体的诉求，这与传统的电影短片创作意图较为相似，区别主要在于，自由表达类微电影运用互联网平台进行传播。

根据创作主体的专业程度，我们可以将自由表达类微电影分为大众微电影和实验微电影两类。数码技术的飞速发展，摄录设备易于获取，图像编辑软件的发展使视频制作更加便捷，视频拍摄制作的成本也大幅降低。因此，在微电影诞生的早期，微电影创作人员具有明显的草根特质，作品具有自娱自乐的色彩，表达的也是公众多种多样的艺术追求。我们将该类微电影称作大众微电影。

与大众微电影不同，实验微电影的创作主体主要来自于具有一定专业电影知识、有相关影视实践经验的新锐电影人或专业电影院校师生。实验微电影是微电影创作最重要的孵化平台，此类微电影除了在内容主题上有所开拓外，表现形式更是不拘一格，如动画微电影《小胖妞》（图1-2）和微纪录片《小账本连着大情怀》（图1-3）都受到了受众的认可，并引发热议。(www.daowen.com)

图1-2 动画微电影《小胖妞》系列

图1-3 微纪录片《小账本连着大情怀》

除了广告类微电影和自由表达类微电影两种主要类型之外，还有一部分微电影作品的创作资金虽然来自企业或政府组织的微电影大赛，作品反映的是创作者的个人情怀，但也具有一定的广告性质，处于两种类型的交集之上。该种复合类型微电影中最具代表性的是2010年中国电影集团联手优酷网共同出品的“11度青春”系列电影。由于该活动同时由雪佛兰科鲁兹全程支持，因此科鲁兹汽车植入在该系列的10部微电影中（图1-4）。在这10部微电影中，雪佛兰科鲁兹精准把握年轻群体喜欢的沟通方式，成功实现了与目标人群的一次平等情感对话，塑造了汽车业内一起成功的品牌营销案例，并因此荣获了中国互联网业界营销领域的至高荣誉—Adworld Awards 2010年度金营销“最佳创新案例大奖”。^[4]

图1-4 雪佛兰科鲁兹“11度青春”电影行动宣传海报