网络信息生态链节点价值量评估体系包括经济价值量评估、素质价值量评估以及形象价值量评估3个一级指标以及6个二级指标。见表4-2。

表4-2　网络信息生态链节点价值量评估指标

1.节点的经济价值量评估

（1）经济增加值评估

网络信息生态链节点经济价值量评估主要应用的是EVA（经济增加值）计算方法。美国思腾思特管理咨询公司最先提出了“EVA”这一概念，用于度量实体的真正利润。EVA是税后经营利润减去债务和股权的成本之间的差值，这一结果反映了资金在给定时间里所创造的利润。EVA的具体计算方法如下：

税后净经营利润是税后净利润与利息支出部分的和（如果税后净利润的计算中已扣除少数股东权益，则应加回），也就是将节点的收入减去除利息支出之外的所有经营成本和费用（包括所得税费用）之后得到的净值。根据上述概念，可以知道税后净经营利润是全部资本投资的税后收益，它是节点在不涉及资本结构的情况下所获得的税后利润，反映了节点资产的盈利能力。不过除了以上计算之外还要调整部分会计报表项目的处理方法，避免会计报表中的信息扭曲了真实业绩。

资本总额是指网络信息生态链上的节点在债务资本和股东资本两个方面的资金账面价值。债务资本是指节点所提供的各类借款。其中要扣除应付票据、应付账款、其他应付款等商业信用负债，股东资本包括普通股和少数股东权益。计算节点资本总额的时候要弄清节点的全部资产，同时还要扣除商业信用负债，才能反映节点的真实资本总额。

加权平均资本成本是指根据债务和股本在资本结构中各自所占的比重对节点所负债的单位成本和股本资本的单位成本设置一定的权重，然后计算平均成本。

（2）会计调整

利用会计准则编制的财务报表来反映节点情况的时候会产生部分失真问题，因此有必要针对某些会计报表项目EVA时需要进行调整。EVA常见的会计调整主要包括节点的研发费用和非常项目。

节点的研发费用。在股东和管理层看来，研究开发费用是节点的一项长期投资，有利于节点在未来提高劳动生产率和经营业绩，因此和其他有形资产投资一样应该列入节点的资产项目，并根据该资产的受益年限分期摊销。但是，根据稳健性原则，节点必须在研发费用发生的当年列作期间费用一次性予以摊销，这种处理方法实际上否认了研发费用对节点未来成长所起的关键作用，把它与一般的期间费用等同起来。对研发费用的具体调整方法为：如果将研发费用冲销了，进行调整时需将已冲销的研发费用加回到税后净经营利润中去；资本化的研发成本在摊销期内逐年摊销，将本期应摊销的研发费用从税后净经营利润中扣除，没有摊销的研发费用计作资本投入。

节点的非常项目。由于EVA计算的是节点营业利润，衡量的是节点资本运营效率，因此，计算EVA时必须剔除非常项目的影响。我国会计净利润的计算包括了营业外收入和支出以及补贴收入，在由净利润计算税后净经营利润时必须减去这两项，并且还要调整其税收影响^[4]。(www.daowen.com)

2.节点的素质价值量评估

节点单位知识增加量是指节点在一定时间段内知识的提高情况，包括与工作直接相关知识的增加量以及其他文化知识的增加量两个方面。在节点发展初期，对于专业知识的增长是一个十分重要的方面，等到节点日渐发展成熟，专业知识的增加量在全部知识的增加量中所占比重逐渐降低。因为节点会随着发展水平的提高而更加重视提高自身文化、修养等方面，文化知识的增加量将提高。节点知识的增加量可能来源于多个方面，既可能来源于节点的素质提升活动，也可能来源于节点内信息人的知识共享等。还要注意的一点是，不同显隐程度的知识权重应当有所区别。节点所增长的知识中，既包括显性知识也包括隐性知识。提高隐性知识量的难度大大高于显性知识，应当根据知识的类型设置不同的权重，并设置不同的倍数。

3.节点的形象价值量评估

（1）节点知名度提升量

节点知名度提升量是形象价值提升量的重要方面，节点的知名度提升量主要体现在以下三个方面：

第一，节点的公众知名度提升量。节点的公众知名度提升量是指节点在一段时间前后公众知名度之差。因此，首先要确定节点的公众知名度的测量方法，节点的公众知名度的测量方法包括简单测量法和复合测量法两种方法。简单测量法的测量比较简单，主要是统计被访问者中知道某品牌名称的比例，利用简单测量法测量节点公众知名度的具体方法如下：

节点的公众知名度=知道该节点的人数／被调查的总人数×100%（4.17）

简单测量法比较容易实现，而且方便、简单，但是也存在一些问题，由于简单测量法所调查的内容太过笼统，无法挖掘出影响节点知名度的深层次原因，只能作为一般的参考。复合测量法相比简单测量法而言更为复杂，涉及多个测量指标，而且还要将测量结果按照一定的加权方法进行计算，得到最后的结果。复合测量法难度较大，需要考虑测量指标体系的科学性和合理性，还要考虑各个测量指标的权重及测量方法。但是复合测量法的准确性相对较高，而且还可以挖掘影响节点公众知名度的深层原因。

第二，节点的社会知名度提升量。节点的社会知名度是指节点在社会大众中的影响力。节点的社会知名度和公众知名度之间具有十分紧密的联系。公众知名度是对某一范围内的公众进行调查，覆盖范围太窄，难以获取全面真实的信息，而社会知名度通常用该节点在大众媒体上出现的频率来表示，容易统计且覆盖面广泛。在对节点的社会知名度进行测量的时候，首先要将相关的大众传播媒体进行分类，并且对不同传播媒体的影响力进行设定，然后统计出节点在各类媒体上出现的频率，再通过计算就可以得到节点的社会知名度情况。在计算节点社会知名度的提升情况的时候，只需将某一时间段前后的社会知名度进行对比就可以得到。

第三，节点的行业知名度提升量。节点的行业知名度是指节点在相关行业中的影响力。节点行业知名度的测量方法可以按照节点公众知名度的测量方法来进行，例如通过问卷调查的方法获得相关数据后再进行统计。

（2）节点美誉度提升量

节点美誉度是指某节点获得公众的认可、支持和信任的程度。节点的美誉度提升量是一个极为重要的指标，它反映了社会大众对节点的正面印象。节点美誉度的评价包括公众美誉度、社会美誉度和行业美誉度三个方面。节点的行业美誉度受到多个方面的影响，各个因素之间关系复杂，一般行业美誉度只是作为参考，而将公众美誉度和社会美誉度的考查作为重点。节点的公众美誉度计算方法如下：

节点公众美誉度=支持该平台的人数／被调查总人数×100%（4.18）

节点的社会美誉度可以根据其获得的相关部门或社会组织颁发的奖项进行评价，例如获得相关的国家级、省部级、市县级奖励等。获得奖项的级别高、数量多，其社会美誉度水平也较高^[5]。