1.企业的实力

企业的实力主要体现在企业的网络技术水平、管理水平、资金储备、人才储备、网络设备先进性和网络营销能力等方面。如果企业在这些方面都很强大，那么完全可以采用无差异营销策略或差异性营销策略面向整个市场。但是如果企业自身资源和营销能力有限，无力将主体市场作为企业营销目标，就应当适当放弃一些市场，采用以某个细分市场作为营销目标的密集性营销策略。否则，一味地强调扩大市场，就会如同蛇吞象一般，使得企业因无法照顾到较大的市场导致自身竞争力的降低，甚至陷入无法正常运营的局面。

2.网络产品的特征

网络产品的特征主要是指产品的相似程度，即产品的市场是否类似。如果企业所经营的产品具有相似或相同的特征，而顾客在需求和购买方面具有一致性，就存在具有相似性的市场，可以采用无差异营销策略；如果企业经营的产品具有较大的差异性，面对的市场不同，则宜采用差异性或密集性营销策略。

3.网络产品的生命周期

网络产品在其生命周期中的不同阶段所面临的市场是不同的，竞争也有所差异，应当采取相对应的策略。在产品初入市场处于成长期阶段时，产品单一，面对的竞争者少，企业可采取无差异营销策略；产品进入成熟期后，市场竞争加剧，企业必须将市场细分，将一部分市场作为营销目标，采取差异性营销策略。(www.daowen.com)

4.营销竞争

竞争是所有商业活动必须面对的问题，但在商业活动中竞争状态是不断变化的，企业在选择网络目标市场时，应该考虑传统市场上与自己相关企业的状况，尽可能与这些企业配合。

5.公众因素

网络本质上是一种媒体，受公众舆论影响非常大。公众是指网络使用者，既包括顾客、其他网民等群众团体，也包括政府、中介以及传媒机构等。网络营销活动必将受到公众的关注、监督和制约，企业在选择网络营销目标时必须考虑这些制约因素，因为这些制约因素可能会影响企业网络营销的效果。