1.人口因素

网络市场由有购买欲望并且有购买能力的人群组成，因此上网人群的数量决定了网络市场的规模。企业应当特别重视网络人口的增长情况，以及网络人口在网络上购物的欲望和结构，对网络人口的年龄、性别、职业、受教育程度、消费心理等方面进行有效的市场分析。

2.经济因素

在网络人口数量确定的情况下，单位人口的购买力成为影响甚至决定网络市场规模大小的主要因素。这就需要企业在选择网络目标市场时，充分分析网络市场上不同层次顾客的消费水平。消费水平主要体现在网络顾客的收入水平、支出占收入的份额、支出结构以及支出结构的变化趋势等方面。(www.daowen.com)

3.网络营销的基本环境及其发展趋势

企业在选择网络目标市场时，还应考虑网络营销的基本环境，主要包括进行网络营销的基础设施、技术水平、支付手段以及相关法律法规。例如，网络线路的长短、覆盖面的大小、可靠性的高低、传递速度的快慢以及带宽都对网络营销的应用有着重要的影响。在网络营销的应用发展过程中，如果网络营销技术不能有效地解决安全、保密等问题，不能为用户提供安全的保障空间，那么用户对网络营销的应用就可能停留在某一发展阶段和水平。如果电子支付未能形成一定的规模，或应用范围非常有限，不能有效地实现网上支付，那么网络营销就不能完全实现，网络营销的应用就无法走向成熟。电子合同的签订、数字签名的法律效力、经济纠纷的解决、对网络欺诈及犯罪的惩罚依据等，都需要一个完整健全的法律法规体系加以认证、规范和保证。此外，网络营销作为未来营销的一个主要方式，能否得以实现，在多长的时期内得以实现，会达到一个什么样的发展水平，不仅取决于以上四个方面的因素，还取决于网络营销市场的发展状况，取决于网络营销市场交易主体和客体的范围、规模和水平。