网络营销目标市场是指网络企业在网络市场细分的基础上，结合自身优势及时对外部环境做出判断，在细分后的市场中识别、评价和选择的作为企业经营方向来开拓的特定市场。

网络目标市场选择是否恰当，不仅直接关系到企业的经营成果及市场占有率，而且直接影响到企业的生存与发展。因此，在对网络市场进行细分之后，企业要对各细分市场进行评估，分析各细分市场是否具备开拓价值。一般而言，企业考虑进入的目标市场，应具备以下几个条件。

1.有一定的规模和发展潜力

足够的细分市场规模是企业获利的保证。市场规模过小或者趋于萎缩，企业进入后难以获得发展，此时应审慎考虑，不宜进入。同时，选择的目标市场的规模也要适应企业本身的实力，不能一味追求大市场，否则，常常会使企业力有不逮。这在现实中一般表现为：大企业对过小的细分市场不屑一顾，而小企业不敢进入大市场。因此，网络营销人员必须评估网络细分市场的规模大小对企业而言是否适当。同时，在信息时代，事物的发展速度极快，网络营销企业也应考虑市场本身的成长性所带来的影响。

2.竞争者未完全控制

企业应尽量选择那些竞争程度相对较低、竞争者比较弱的市场作为目标市场。如果某个细分市场已经有了众多强大的竞争者，或者竞争者竞争意识非常强烈，那么企业要进入该细分市场就会十分困难。(www.daowen.com)

3.符合企业发展目标

即使网络细分市场的各项条件都十分合适，也得符合企业的发展目标，一个与企业长期目标相冲突的网络细分市场不应该列作企业的目标市场。另外，在符合企业目标的同时，还应考虑企业所拥有的资源是否能在细分市场内保持竞争优势，否则企业在经营时会力不从心。

4.企业具有市场应对能力

对细分市场进行评估时还应考虑一些其他因素，例如网络细分市场内竞争者的挑战、供应商和网络顾客议价能力的影响、代替性产品和潜在进入者的威胁。此时，企业是否有能力采取积极应对措施非常重要。企业可以通过以下方式应对上述威胁与挑战：抢占市场占有率，借此降低成本，达成规模效应；以先入者优势创建强势的品牌形象；以虚拟社区和个性化服务等提高网友对网站的忠诚度；通过差异化策略和增值服务来突出本企业产品或服务的特色，吸引网络顾客购买。

由于不存在可以使所有网络顾客满意的产品或服务，网络营销企业针对特殊顾客群体的营销策略就显得更为重要。所以，网络市场细分和目标市场选择成为网络营销成功的关键。