随着移动设备的普及和微信的出现，中国市场营销进入第三个大变革时期，即移动互联网营销时期。这个时期的营销模式可总结为以下几个方面。

1.O2O

O2O（online to offline），线上与线下的双向互联，将实体经济与线上资源相融合，消费者在线上购买商品与服务后，去线下享受服务，使网络成为实体经济延伸到虚拟世界的“前台”。其商业模式为在线营销+客流到店。

2.SoLoMoCo

SoLoMoCo即社会化（social）的、基于地理位置的服务（location based services，LBS）的移动（mobile）商务（commerce），微信电商是领军者。

社会化营销是指依托社会化媒体，主要通过构建核心用户资源，聚集一定的用户之后，开展相关业务的营销模式。

基于地理位置的服务是利用各种类型的定位技术（GPS）来获取定位设备当前的所在位置，通过移动互联网向定位设备提供信息资源和基础服务。

☆案例3-7

LBS应用——Starbucks新推出的Mobile Pour服务(www.daowen.com)

你在路上走着，突然想喝咖啡，通过Mobile Pour APP，允许星巴克知道你的位置，点好你要的咖啡，然后你就接着走你的，走啊走，不一会儿一位星巴克服务员就会给你送来咖啡。目前该服务已经在美国的7个大城市展开。

3.LEC（local EC）

LEC（local E-commercial）是本地服务电商，如餐馆、百货、零售店借助各种电商工具，实现最短距离、社区化的深度服务，从而将本地客户从平台电商手里争取过来。LEC的服务优势将击败平台电商的快递效率。

4.365×24小时的场景销售

进入移动互联网时代，全天候、全时段的销售成为可能，所有企业都将从这种销售机会与销售时间的延长中获利。

5.C2B

C2B（customer to business）的意思为消费者到企业，即先由消费者提出需求，后由生产企业按需求组织生产。通常情况为消费者根据自身需求定制产品和价格，或主动参与产品设计、生产和定价，产品、价格等彰显消费者的个性化需求，生产企业进行定制化生产。

这种模式意味着企业可以通过对客户需求的柔性响应，从成本和效率两个方向优化，在顾客性价比最优化的前提下，获取稳定利润。