2003年，淘宝横空出世，到2009年，平台型电商井喷式爆发，电商模式呈现多形态、全品类、全覆盖的特点，中国市场营销进入第二次大变革时期。

这个时期，综合性电商平台（例如淘宝、1号店）和垂直性电商平台（例如麦包包、梦芭莎）呈现爆炸性增长，同时出现了线下搬线上型电商：2010年开始，制造企业、传统零售连锁企业也加入电商浪潮，这种线下品牌“上线”（触电）的风潮，几乎就是将所有实体店销售的消费品“搬到”网络上去，这是一场更加庞大的“销售革命”。

2003年起的10年，是中国市场环境发生第二次重大变革的10年，这个时代没有完全颠覆传统零售渠道，却让传统零售承受着巨大的压力。这个时代的营销模式可以归结为以下5个要素的革命，彻底颠覆了传统的线下营销模式。

1.快递消灭渠道

电商时代，经销商、分销商等套路完全不需要，任何网店都可以绕过实体分销渠道，将产品直接送到消费者手上，层层渠道环节成本全部消灭，招商、进店、陈列、理货等销售技术都不再需要。

2.网银支付消灭终端

支付宝及银联卡网上支付体系的完善，等于在消灭传统终端的交易职能，收款效率高到柜台收银无法比拟的水平。

3.SNS（社交化媒体）消灭传统媒体(www.daowen.com)

互联网的出现，就是创造了一个新媒体世界；电商的崛起，让互联网广告消解传统电视的媒体影响力；到社交化媒体（微博等）兴起，传统媒体在影响电商消费者方面，已经完全丧失了效力。

4.SEO（搜索引擎优化）消灭广告

电商时代，广告的重要形式之一是做SEO，SEO不是简单的广告投放，而是可以带来成交的流量驱动力，广告就是销售，媒体变成了渠道。

5.客户端消灭逛街

电商催生了“宅消费”，逛街、逛商场变成在PC等终端上浏览、搜索、下单，客户端消灭了逛街的需求，逛街更多的不是为购物，而是休闲娱乐社交。

这个时代的营销三板斧，是爆款、流量、转化率。除了爆款可以勉强与传统营销里的“单品决胜”类比之外，流量、转化率及其技术，是传统营销完全不知所云的新概念。