2015—2019年网络市场得到良好的发展，团购网站向O2O模式发展，网上外卖、跨境电商、众筹等网络市场新模式也迅速兴起并颠覆了传统的商业模式，为推动网络市场的高速发展提供了助力。

1.团购向O2O模式发展

2017年下半年中国本地O2O市场规模为5560.7亿元，同上半年相比增加了25.4%。其中到店O2O业务规模增长了19.4%，到家O2O业务规模增长了47.3%。到店O2O最初起源于团购模式，在团购模式中商家以补贴作为代价吸引线上流量到线下消费。而随着移动端的不断成熟，很多团购用户实际上是到店之后再进行团购，这导致商家无法从团购中得到好处，因此原先以团购为主的O2O到店业务市场将会不断衰弱，由非团购式的O2O到店业务所代替，O2O到店业务规模的下降正是这种代替的反映，如图1-4所示。在资本市场的支持下，团购平台逐步向O2O模式发展，同时分裂为两种不同的方向：

图1-4　2015—2018年中国本地O2O服务市场规模

一方面，发展成熟的团购平台开始向垂直领域发展，围绕发展成熟的团购业务进行深度挖掘。例如，美团寻求业务突破，拓展出较为成熟的单线业务——猫眼电影、美团外卖、美团酒店等，执行“T型战略”。大众点评通过多年的点评数据吸引和维系高端用户，在O2O领域以高频业务带动低频业务，率先开辟美容、婚庆、家装市场业务。

另一方面，部分团购网站通过会员战略拓展原有团购业务的宽度，通过提供附加服务来提升用户体验，扭转用户黏性较低的局面。例如，百度糯米凭借百度的品牌背书、产品支持以及O2O战略注资，专注于“会员+”O2O生态布局，围绕储值卡、到店付、VIP会员服务开展业务。

2.网上外卖

截至2019年9月份网上外卖用户规模达到4.14亿，其中手机外卖用户规模为4.03亿，如图1-5所示。同时网上外卖由单一商户的外卖配送模式向一家专业配送平台对接多家商户的模式转型，并实现了高速发展。

图1-5　2015—2019年网上外卖/手机外卖用户规模

2015年下半年，国内各O2O领域在资本力量推动下开始进行整合，大型互联网企业资本的进入，使得之前混乱的网上外卖市场格局逐渐清晰起来。腾讯在美团与大众点评合并之后，对其增加投资以扩大对美团外卖的影响力，阿里巴巴在2015年年底也通过投资饿了么，对其以口碑外卖为核心的O2O业务进行了补充，加上百度外卖，三家外卖配送平台的用户占到整体网上外卖用户的83.4%，网上外卖平台的市场格局已然形成。

3.跨境电商(www.daowen.com)

随着我国网络购物市场的高速发展，跨境电商逐渐出现并成为网络零售市场新的增长点，影响力直达全球。商务部数据显示，我国跨境电商业务快速发展，打破此前多年以个人为主体的代购模式，跨境电商以其远高于社会消费品零售的增速，占社会消费品零售总额的比重越来越高，已突破20%。2017年，跨境电商交易规模已达到7.6万亿元，占当年全年社会消费品零售总额的21%左右。根据《2018—2019中国跨境电商市场研究报告》，2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，占当年全年社会消费品零售总额的近24%。如果折合成美元计价，2018年跨境电商规模占我国海关统计的进出口贸易规模由上一年的27.5%进一步升至近30%。

4.众筹

众筹是用团购+预购的形式向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业或个人向公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为小本经营和创作的人提供了更多可能。

从在运营中平台数量走势来看，2016年在运营中的众筹平台数量达到顶峰，共有532家，其中物权型平台有155家，在5种类型中数量排名第一。从2017年开始，各类平台数量开始下降，截至2019年6月底，在运营中的众筹平台仅有105家。

虽然近年来随着我国金融监管趋严，众筹平台的数量骤减，但众筹成功项目及融资额都呈上升趋势。2018年上半年，共获取项目48935个，成功项目数为40274个，成功项目融资额达到137.11亿元，与2017年同期成功项目融资总额110.16亿元相比增长了24.46%，成功项目支持人次约为1618.06万人次，如图1-6所示。

图1-6　2016—2018年众筹成功项目及融资额（单位：个，亿元）

5.共享经济

随着互联网的普及，人们已经越来越习惯于“共享”。例如，出行时使用手机打专车或者顺风车；通过网络将自己暂时不使用的房子短租出去；将自己的资金短期出借。而这些就是“共享经济”。

国家信息中心分享经济研究中心发布的《中国共享经济发展年度报告（2019）》显示，2018年，我国共享经济市场规模和就业保持了较快增长。2018年共享经济市场交易额为29420亿元，比上年增长41.6%；平台员工数为598万，比上年增长7.5%；共享经济参与者人数约7.6亿人，其中提供服务者人数约7500万人，同比增长7.1%。艾媒咨询发布报告显示，当前，中国互联网共享经济市场规模达73580亿元，预计到2020年，中国互联网共享经济市场规模将超过9万亿元。