管理学家指出：21世纪的职场生存法则就是建立个人品牌。不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。在这个竞争近乎残酷的时代，在公司里要想让别人认识你、接受你，你就要充分展现自己的能力，尽快建立起自己的品牌，从而成为能让老板和同事记住的人。只要一说到你，能让人立刻想到你许多与众不同的优点，比如你的业务能力优秀、为人亲和力强等。现在社会的选择是多样的，在职场有了属于自己的个人品牌，就会有更多的机会向上发展。

个人品牌的塑造包括三个重要部分：

第一，世界观、人生观、价值观、人才观、学术观以及工作态度等思想部分，体现的是你的内涵与修养，着重于自身的内在表现。葛洛夫的经典理论“只有偏执狂才能生存”被英特尔采纳，在葛洛夫的领导下，英特尔奠定了在微处理器领域无可争议的地位，以后葛洛夫在业界的代名词就是“偏执狂”。

第二，服饰礼仪、签名、用车、办公用品以及办公环境等，体现的是你的外表风格，着重于个人形象的外在表现。企业家潘石屹整天就是那身装束，一副黑眼镜，小平头似乎一直没有长过，这种有个性的打扮，长期有效的重复刺激人们的感官，让人们能够清晰记得他。(www.daowen.com)

第三，讲话风格、为人处世、社交活动、运动休闲、生活喜好等，表现的是你对生活的态度。香港富华国际集团董事长陈丽华女士喜欢紫檀到了痴迷的程度，甚至个人斥资2亿元建造了一座私立博物馆——中国紫檀博物馆，这里收藏了300余件明清家具，还有2000余件珍稀紫檀精品。海内外无数社会名流、商贾巨子在参观时，都惊讶赞叹，情愿出高价购买，正是这种不俗的品位极大地提升了她在企业家中的形象。

个人品牌的建立要分四个方面考虑：一是定位准确。许多人一生只知道埋头“拉车”，却不知道要抬头看“路”。人生最重要的是要有清晰的自我认知。自我认知包括：想成为什么类型的职员？个人特长在哪儿？自身个性适应从事什么样的工作？现在的工作会有价值吗？不同的人会有不同的职场定位，找出自己在职场存在的独特价值是个人品牌定位的关键。二是迅速转变。当你制定好了人生规划，找到了人生的方向，就不能再拖拉，马上开始行动。三是习惯要好。想法决定行为，行为决定习惯，习惯决定结果！四是宣传要早、要到位。懂得宣传自己，充分展现自己的能力，能够让别人更加了解你，就会得到更多的机会。只有将能力展现出来才叫能力，只有懂得宣传自己，打造个人品牌，才是智者所为。作为企业的精英人士，我们必须懂得如何宣传自己，打造个人品牌，扩大自己人脉，从而创造更多的机会。

建立个人品牌是一个长期的过程，需要有很强的自我学习能力。要不断学习新知识、补充新内容，不断学习那些对自己职业有用的东西。成功的个人品牌会有三个基本特征：一是独特性，具有自己的观点；二是相关性，能够与他人认为重要的东西联系起来；三是一致性，和人们所观察到的行为具有某种一致性。“个人品牌”体现的是一个人在别人心目中的价值、能力和作用，影响着别人对你的看法。形成后，就具有了一定的品牌价值，个人发展的机会就会增加，个人的自身价值也随之提高。