随着信息时代的到来，无论是传统实体型产品制造业还是类似于更多生产虚拟类产品的影视产业，技术进步对其通过产业升级而达到价值加成的影响可谓是越来越大，技术进步往往是一个企业维持其自身竞争优势的重要影视，是维持企业生命力的重要保障。在影视产业内在演化规律的引导下，以科技创新为内在推动力，以信息全球化的大趋势为培养基，充分在技术进步的大环境下进行创新，从而推动整个影视产业的大发展已经成为必然之势。

本章主要通过中美电影产业、中韩电视剧产业以及中日动漫产业进行对比分析，从而探究技术进步对影视产业价值链的影响，进而为我国影视产业的发展提供一些理论上的支持。

从传统上来说，电影产业主要涉及电影制作和放映两大核心环节，而随着目前信息技术以及各类多媒体技术的进步和完善，电影产业价值链的环节也得到了不同程度上的细分和整体运作水平的提升。

美国电影一直是世界电影产业的核心力量，也是美国文化产业的中坚力量，同时也对全世界的电影产业以及文化产业都会有重要影响，可以说，美国电影产业是世界电影产业的领军人物。自从中国第一部电影《定军山》于1905年诞生以来，中国电影产业发展至今已经一百多年了，如今的中国电影产业蓬勃发展，但无论从行业范围、产品结构还是竞争机制等方面来看，中国电影产业在产业价值链的各个环节——包括制片、发行和放映，都与国外电影业存在着一定差距。这种差距可以从中美两国近几年来的票房收入数据中直观地看出来。2007—2016年，中国电影票房收入增速明显快于美国电影产业票房收入，但始终无法追上美国电影票房高收入的脚步（见表8-2）。

表8-2　中美两国2007—2016年电影产业年票房收入数据对比

资料来源：美国电影协会、国家新闻出版广电总局。

中美电影产业长期存在着较大差距，而产生这些差距的很大原因便是技术性因素。除了国内电影产业制度不够完善以外（这也是非常重要的因素）。电影制作时技术性投入少、发行放映时渠道少、收入模式单一等也是制约我国电影产业发展的一个重要因素。而归根结底，主要就是技术进步缓慢所导致的。当今世界，全球化的电影市场使得电影产业已不单单依靠电影院来创造经济效益，电影产业已经发展成为一种由产业链和衍生行业定义、产业链和衍生产品构成的大电影产业（吴琼，2005）。如今的电影产业也有了更加细化的产业价值链，通过各行各业之间的协作与互动，产生如图8-5所示的电影产业价值链。

图8-5　电影产业价值链基本构建

现代电影产业链包含两个方面，即系统内产业链以及系统外产业链，系统外产业链又可分为前后两端（刘园，2011）。系统外产业链后端包含了电影产品后期开发的一个广阔的衍生品市场，外延产品的巨大商业价值使电影产业价值链得到大幅度的价值加成，电影产业也逐步成为文化产业的核心，它为娱乐行业、音像产业、广告业、旅游业等各类产业都提供了强大的经济动力，电影产业的发展无形间在一定程度上带动了整个经济的大发展。缩小我国与发达国家之间在电影产业上的差距，是提升我国整体经济竞争力的一个重要途径。

现代电影产业价值链的每个环节都与技术因素息息相关，虽然电影产业是一个高知识密集度的产业，但是客观的科学技术条件无疑是产业链各环节的重要增值因素，基于上文所列的产业链环节，作者通过查阅各类文献资料，整理出如图8-6所示的电影产业价值链的技术性因素。

图8-6　现代电影产业链各环节相关技术因素

通过比较各环节的技术因素对价值链创造价值加成的影响，可以更好地为中国电影产业的发展提供坚实的理论基础。

（1）剧本策划及制作环节。剧本策划环节主要是依靠作者的个人创新能力以及一些艺术性思维的知识密集型环节，客观上来说，技术进步对其影响并不是很大，因而这里将直接从电影生产制作的环节来分析技术进步对电影产业价值链的影响。

在电影生产制作的环节，一定的人力资源固然重要，但发展至今的各种先进的高科技技术手段无疑也为电影生产增色不少，有时甚至起到了关键的不可替代作用。在电影制作环节，主要涉及的技术手段有3D技术、特效技术以及CG技术等。所谓3D特效技术，就是指电影中通过人工制造而产生的各种假象以及幻觉。在电影拍摄过程中，总会遇到完成难度大、成本高或者危险系数高的场景或动作，为减少制作成本以及保障演员的人身安全等，早期多用一些微型道具来完成。但随着科技的不断发展，电影界开始使用多媒体制作技术，并且电脑成像比之前的微型模型技术更加优质逼真，制作速度也大幅提升。由于3D电影票价普遍高于普通电影票价，近年来，各大电影制片厂商都开始将目光投向3D电影市场，表8-3描述了2007—2014年中美两国3D电影的产量对比。

表8-3　中美两国2007—2014年3D电影发行情况

资料来源：美国电影协会、国家新闻出版广电总局。

由表8-3可见，2009年是中国3D电影的起步阶段，到2012年，中国发行电影总量已经超过美国，但是3D电影产量却依旧难以望其项背。但近年来，我国3D电影的增速较之于美国是比较迅速的，这使得中国电影产业有一个较乐观的前景预期。表8-4、图8-7示出了2007—2016年全球电影票房收入和票房数据分布情况。

表8-4　2007—2 0 16年全球电影票房收入

资料来源：美国电影协会、国家新闻出版广电总局。

图8-7　2007—2016年中美两国及其他市场票房数据分布图

2007年以来，北美地区票房收入始终居高不下，虽然最近几年其在全球市场中的市场份额有所下降，但它的龙头地位依旧坚不可摧。再结合表8-3中的数据来看，美国早在中国之前就开始将3D特效技术广泛运用于电影制作之中，这不仅优化了电影开发制作这一环节，同时也为最终电影产品的增值打造了坚实的初期基础。

（2）发行市场销售及影院放映环节。在发行市场销售环节中，有技巧的营销策略以及有效的社会公共关系都会对电影的市场销售环节起到一个正的外部性作用。目前市场上和技术因素相关性较高的电影营销手段便是广告。广告是一个比较大的范畴，电影产业的广告虽然和其他实体型的产品不尽相同，但大方向总是一致的，都是将产品的优点浓缩，然后以视频、纸质版宣传品等形式传递给受众，从而起到一个宣传推广的作用。而由于目前科学技术的进步带动多媒体技术、影像合成技术等的发展，广告的投放渠道也日渐丰富，现在无论是在网络、电视还是现实生活的周边地区，影视产品的广告随处可见，电影作为一个虚拟产品在技术进步的推动下迅速占据了大众的视线。

电影产品的影院放映环节是技术密集度较高的环节，院线数量、银幕数量等都会影响电影最终票房收入，而电影票房以及观影人次正是电影产业价值链终端产品价值的度量标准，因此，研究中美两国院线数量以及银幕数量对于研究两国电影产业价值链很有帮助（见表8-5、表8-6）。

表8-5　2007—2016年中美电影业观影人次对比

表8-6　2007—2016年中美电影屏幕数对比

由表可见，2007—2016年，美国电影市场从观影人次上来看，其变动幅度并不大，甚至是有减无增，但是从票房收入上来看，它的票房收入始终处于一个上升的过程，而同时对比美国3D电影发行数量逐年递增的情况来看，这说明在相似的客户群中，3D技术的运用促进了电影产业链终端产品的价值加成，使其在相当数量水平上可以为生产者带来更多的利润。同时观察中国近年来的电影产业发展状况，从3D电影发行量上来看，可以说，2009年正好是我国3D电影的起步阶段，相较于美国电影业的发展状况，我国本土电影业的技术型发展是相对落后的。但从另一方面来看，2009年我国3D电影起步之后，我国电影产业院线观影人次大幅增多，电影产业票房收入也迅速攀升，3D技术的运用促进了电影产业链终端产品的价值加成，使其在相当数量水平上可以为生产者带来更多的利润，虽然从横向比较来说，我国仍然与美国电影产业有着相当一段差距，但是只要继续依靠技术进步来不断完善产业价值链，优化终端产品特性，以科技创新来节约各项成本的同时提高终端产品质量，我国电影产品在无论是在观影人次还是票房收入都将会有赶超世界发达国家的一天。

随着20世纪80年代以来电视机在家庭中的普及以及电视信号传播技术的提高，电视剧的发展逐渐超过了电影艺术，而如今通过互联网的在线观看则成为年轻一代观看电视的主渠道。

近年来，无论是整体规模方面还是经营现状方面，中国电视剧产业都有了较大突破。根据目前电视剧产业发展的基本模式以及一些文献资料的查阅工作，现代电视剧产业形成了如图8-8所示的价值链结构。

图8-8　现代电视剧产业价值链结构图

电视剧产业主要分为三大环节：制作环节、市场环节以及消费环节。每个环节再进行细分，制作环节主要包含了剧本策划、电视剧的投融资及之后的生产制作；市场环节主要包含了电视剧产品的发行和播出；消费环节处于产业链的终端，主要是面向广大受众以及广告商，在其接受后就可以进行电视剧后期产品的开发，这与电影产业价值链的相似程度比较高。

目前，中国国内电视剧产业在经过多年的改革发展，目前无论是在规模还是在经营管理方面都有了较大的突破和发展，我国电视剧产业基本形成了从剧本策划、投融资到生产制作、发行、播出以及电视剧后产品开发甚至是衍生品市场的一条较为完整的产业链。再看电视剧产业，自20世纪90年代以来，韩剧作为一种标志性的文化形态风靡整个东南亚，令人耳目一新的剧本策划、精良的生产制作以及有效的宣传和发行手段，使得韩国电视剧产业至今兴盛不衰。

电视剧制作环节的技术创新因素与上文讨论的电影产业相似度较高，因而本处不再讨论。与电影产业区别较大的环节是电视剧的播出环节，同电影产业不同的是，电视剧的播出并不需要院线的支持，电视剧的价值创造并不依靠票房收入，这与电影产业是极其不一样的。相对于其他环节来说，电视剧产业的播出环节更依赖于技术进步，关于中韩电视剧的对比分析，本节将重点比较电视剧的市场环节。

电视剧产业价值链的前期部分和电影产业价值链没有什么太大的区别，它们之间的最大差异在于产业链后期的放映环节。电影的放映需要借助院线等一些实物性质的平台，其票房收入便是整个价值链创造价值的主要组成部分。与电影产业不同的是，电视剧产业并不需要院线来支撑它的终端产品——影视剧的放映和播出，电视剧面向大众播出的平台是一个虚拟平台，且电视剧产业的利润并不直接来自广大受众，而是来源于电视台，这和电影产业有很大的不同。而且电视剧由于制作时间一般都长于电影的制作时间，所以它是一个高投入同时存在着高风险的行业。本节将重点对比中韩两国电视剧产业价值链的市场环节与技术创新因素之间的关联。

（1）制作环节。电视剧产业价值链的制作环节主要包括剧本创作、投资融资以及之后的直接生产制作，可以说该过程是整个电视剧产业价值链中耗时最长的一个环节。电视剧产业和电影产业包括后面将要讨论的动漫产业一样，都是以人类创意性思维为主要生产要素的精神性产品，所以其与技术要素相关的环节主要就是电视剧制作环节。由于前文已讨论过制作环节的技术因素所带来的影响，这里就不再分开讨论。按电影产业类类推，可以直观地看出，电视剧制作技术的优化与进步，不仅能大大减少电视剧制作成本，而且电视剧最终成品的质量也会得到大幅度的提升。(www.daowen.com)

（2）市场环节。电视剧的主要播出渠道大多数都是虚拟平台，例如电视、网络、手机客户端等，因此，近年来互联网的发展，电视剧产业的发展与互联网的发展息息相关。中韩两国电视剧近年来的收视率情况如表8-7～表8-10所示。

表8-7　历年韩剧总收视率排行前十名数据统计表

资料来源：韩剧资料馆统计数据。

表8-8　历年大陆电视剧总收视率排行前十名数据统计表

表8-9　2016年韩剧总收视率排行前十名数据统计

资料来源：韩剧资料馆统计数据。

表8-10　2016年大陆电视剧总收视率排行前十名数据统计表

通过以上数据发现，无论是在中国还是在韩国，高收视率电视剧大多集中在20世纪八九十年代。表8-7和表8-8数据显示，在八九十年代，电视剧产品的收视率均超过了50%，大陆电视剧几乎接近百分之百。单看数据，电视剧产业似乎呈现出衰退的趋势。但从近几年来科技发展状况可知，单凭电视剧收视率的减少便断定电视剧产业呈现衰退趋势是不科学的。为此，可以再观察近几年中国电视产业几个重要指标的变化趋势（见表8-11、表8-12）。

表8-11　1985—1993年中国电视台数目统计表

资料来源：1985—1993年国民经济和社会发展统计公报。

表8-12　1994—2016年电视综合人口覆盖率统计表

由于国民经济和社会发展统计公报在1993年之前并未具体统计电视综合人口覆盖率，故可以通过观察电视台数目来观察电视剧收视率下降的原因。由表中数据可知，从1985—1993年，电视台数量得到了大幅度的提升，意味着可供观众选择的电视节目也随之增加，观众收视率得到分散，所以最终电视剧平均收视率会有所下降。另外，1994—2016年，电视综合人口覆盖率每年都在增加，目前电视综合人口覆盖率已经接近百分之百，这说明几乎每一个受众都会有一个独立的机会来选择不同类别的电视剧产品，再加上目前电视剧产量也在逐年攀升，收视率的分散效应会减弱电视剧的平均收视率。但综合各项因素分析可知，电视的普及、电视台的增加以及互联网覆盖面的加大，都可以从不同角度将电视剧——同时也包括电影和动漫产品带到观众的面前，这无疑就是通过技术的创新与进步推动了电视剧产业链的市场环节。

但从横向比较看来，中国的电视剧收视率目前在同一时间段均低于韩国电视剧，通过查阅文献得知，韩国的宽带覆盖率一向走在世界前列，目前，韩国的家庭宽带覆盖率已经达到了百分之百，这是我国目前仍然望尘莫及的。

综上可以得出，科技创新带动的技术进步，对于电视剧产业价值链的市场环节也有一定的推动作用，提升技术水平对发展电视剧产业是必须且必然的。

随着科学的不断进步以及媒体制作技术的不断成熟，动漫产业逐渐成为文化产业领域的一支新军。近年来，基于现代信息传播手段的动漫新产品的开发、生产、出版和播出发展十分迅猛。美国网络游戏已连续多年超过好莱坞电影业，成为最大娱乐产业；日本游戏产业每年创造了2万亿日元的产值，其出口值已远超钢铁；韩国动漫产业已成为国民经济的六大支柱产业之一（韩翔宇，2008）。

动漫一词是动画与漫画的合称，在日本，漫画与动画往往是紧密联系在一起的，一般动画均是由漫画改编而来，虽然近年来也不乏一些由游戏或者小说改编而来的动画，但由漫画改编依旧是动画制作的主流渠道，因而漫画依旧是动漫产业价值链的源头。目前国际上对动漫产业的定义并不十分统一，但是无论对其怎样定义，动漫产业归根结底是一种创意产业，它以技术进步为支撑，人为创意为动力，然后创造各种商业价值。

目前，相较于动漫产业较为发达的日本，中国本土动漫产品普遍低龄化，结果导致国内动漫产品受众面狭窄，行业总体利润不高的局面，甚至间接导致国内动漫产业价值链的不完善。反观日本方面，据相关资料显示，日本漫画等一些相关杂志的发行量占日本总体书刊发行量的近五成，整个漫画市场又根据日本不同年龄层进行不断细分，这在无形中又扩大了日本动漫产品的受众面，这样的局面最终会造就日本极富市场竞争力的漫画市场（饶威，2008）。与此同时，日本的动画、游戏市场与漫画市场相互渗透，相互辅助，最终形成了日本富有生命力和国际竞争力的动漫市场。因此，根据对整个动漫产业的宏观观察分析，大致可以将动漫产业构建成如图8-9所示的价值链。

图8-9　动漫产业价值链基本构建图

和前面讨论的电影产业、电视剧产业一样，动漫产业的价值链初始端也是作品的创作与发行，与其他文化产业类别一样，动漫产业也是一个原创性相当高的产业类别，与二次元的电影、电视剧不同的动漫产业，比起之前讨论的一般性的电影产业、电视剧产业，因其本身产品性质特殊的原因，因此对技术因素的依赖程度更高。

目前，经济的全球化必然会导致产业链的整合，动漫产业也不再是单一的动画与漫画的加总。以日本为例，在20世纪90年代，电脑成了日本动画和漫画制作过程中的通用工具，与此同时，信息技术使得互联网得到了较为迅速的普及，网络游戏也随之得到了发展；直到今天，手机逐渐成为生活必需品，手机网游动漫也在这期间占据了动漫产业的一部分，新科技的不断发掘与进步，使得世界动漫产业的前途无法估量（景宏，2006）。

（1）上中游动漫作品制作与发行等环节。由于20世纪70年代末的信息技术的大发展，电脑图像合成与处理技术得到了较快的发展，动漫产业也因此可以在产业链上游环节得到更好的技术支持，之后互联网的普及又带动了动漫产品网络传播渠道的拓宽，中日关于动漫产业制作发行问题上的差距，除了创意、构思等一些非客观的原因，主要集中在制作发行动漫产品的技术手段上，这又回到了前文所讨论过的相关课题。由此可见，无论是二次元的还是虚拟的三次元影视产业产品，其制作发行过程，也就是产业链的前端或者是中上游，都离不开技术带来的裨益，换句话说，技术的进步最起码可以在产业价值链的前端体现价值链整体的运作水平。

（2）衍生品市场。动漫衍生品市场指的是生产者通过仿制动漫原型，在进行一些后续的加工和制作后，变成可供出售的具有动漫产品本身部分内在价值的产品市场。衍生品市场范围较广，不单是动漫产业，包括电影产业及电视剧产业都具有一个强大的衍生品市场。根据日本的经验，动漫产品发行后，如果得到较好的市场反应，就会立即进行衍生品的开发，并从中获取相应的利润，然后将获得的资本投入再生产。由此可见，动漫产品的优良制作可以为动漫产品的衍生品市场奠定初级的市场基础（见图8-10）。

图8-10　动漫作品衍生品延伸模式

（资料来源：李金良，2012）

动漫作品在发行上映阶段兼具了电影产业和电视剧产业的特点，动漫作品的利润部分来源于出售动漫作品版权，而另一部分就是丰厚的动漫产业衍生产品市场所带来的收益。动漫产品衍生品市场极为复杂，其市场细分程度较高，因此，动漫产业的衍生品的受众是极为广泛的，其创造的产业价值也是极其可观的。

为研究衍生品市场，本节先从中日动漫作品对于大众群体的受欢迎程度谈起，具体如图8-11所示。

图8-11　中国青少年喜爱的动漫作品按国别分配百分比统计图

（资料来源：《2010年中国文化产业发展报告》）

由上述数据可知，相较于本土动漫，中国青少年更倾向于日本动漫，按照消费者个人偏好来分析，日本动漫产品衍生市场无疑占了更大的优势。

通过观察日本动漫产业成熟的发展经验可以发现，在日本，生产者都相当重视动漫衍生品市场的发展，坚持不断科技创新，以技术进步带动产业发展。其中，“初音未来”这一动漫影像就是一个很好的例子。初音未来是电脑合成影像，甚至包括其声音也是全部由电脑合成的，完全是当今发达的多媒体技术以及信息技术合成的产物，其对技术因素的依赖程度非常高；与此同时，世界上第一个使用全息投影技术举办的演唱会——初音未来3D全息投影演唱会，更是为日本动漫衍生品市场乃至整个日本动漫产业注入了更为新鲜的活力，其热烈的市场反响也让世界为日本动漫市场的创新能力为之一振。

对于动漫产业，30%的收益来自动漫产品的版权和票房收入，70%的收益来自动漫产品衍生市场的收益，这种收益分配方式对于动漫产业链来说通常比较理想。而在中国，动漫产品销售收入的77%都集中在动画播出等一级市场，相关衍生品收入有待进一步开发（李金良，2012）。中国动漫产业后期科技创新相对薄弱，产业链不够完善，如果今后能够重视动漫产业衍生品市场开发，以技术进步推动产业改革，必能缩小与发达国家差距。

以上三段分析主要比较了三个不同的产业在各自核心环节上的价值加成活动与技术进步的关系，分别用了中国与美国、韩国、日本这三个国家的重点产业来和我国本土产业进行对比分析。结果发现，无论是影视产业价值链的哪个环节，技术的进步总是能促进最终产品的价值加成，进而使整条产业价值链的投入产出比更高。