影视产业是具有原创性、独特性、非物质性、文化含量高以及明显知识经济特征的一类产业，它创造价值的过程是以实物为基础，以信息技术为依托，通过以网络、电视等各类媒体为媒介将最终产品销售给终端客户的一种价值链形式。影视产业的价值链是从智力资本的投入开始的，紧接着由初始的智力资本产生的价值作为筹码进行投融资，然后进行演职员人员的遴选，之后就是制作拍摄以及后期工作，完成最终产品即影视剧之后，就是销售和发行了。整个产业价值链并没有多少实物原料的投入，但通过人力的加工以及一系列的制作，产品在整个价值链的每一个环节都在增值并衍生出其附加价值。

影视产业是一个具有创意性的产业，它具有明显的知识经济特征，它可以将创意具象化，产生具有商品价值的艺术品，并通过其艺术性博取消费者眼球，从而产生企业利润。

影视产业将抽象的创意通过资本的整合，将思想、表演与技术有机结合起来，转化成为具有高度商业价值的产品和服务。影视产业链则正是影视企业、机构和相关主体通过精细的分工合作，实现艺术价值和商业价值的过程。

价值链的各环节之间相互关联、相互影响。每个环节运行的成功与否都会在一定程度上影响价值链其他环节的运作以致影响整个产业价值链。于是价值链各环节在上下游上的有效衔接就非常重要。虽然任何行业的基本活动均可以通过价值链来表示，但不同行业价值链的具体构成并不完全相同的，同一环节在整个产业价值链中的重要性也不尽相同。

根据波特（1997）的基本价值链模型，本章初步建立了影视产业价值链的模型，如图8-3所示。

图8-3　影视产业基本价值链构成图

影视产业价值链主要环节为剧本开发、影视产品的制作、影视产品的发行、放映以及最终的衍生品市场的开发，各个环节环环相扣，紧密联系，企业基础设施建设和管理、人力资源的管理、技术开发以及贯穿整个影视产品生产过程的投资融资环节，与影视产业基本活动共同构成影视产业的完整的价值链。但这只是一个大方向的产业链构建图，影视产业是个大方向，其包含了电影产业、电视剧产业以及动漫产业等多个分支，而这些分支产业的产业价值链将会在影视产业价值链的大方向上进行一些细分，其技术性投入在各个价值链环节上的投入也会因为产业性质的区别而不尽相同。

例如本章将要研究的影视产业，无论是电影产业、电视剧产业或者是动漫产业，这些不尽相同的产业价值链构成大同小异，某些类似环节对于整条价值链的价值加成作用也是不尽相同的。

影视产业价值链构成与一般的普通产品价值链并不相同，随着技术的不断进步，产业价值链的构成相较于波特价值链的构成已经产生了拥有各自行业特点的变化，影视产业也不例外。通过研究影视产业价值链的各个环节，可以很好地得出技术因素对该产业链产生的影响。

直观来看，目前关于不同区域影视产业竞争力的比较没有一个精确的测度。我们通过查阅一些文献资料，发现王国安、赵新泉（2013）通过基于联合国贸易和发展会议创意经济数据库提供的对于电影以及其相关的产品的进出口状况进行的一些统计数据，综合地选取了贸易竞争力指数（以下简称TC指数）、国际市场占有率指数（以下简称IMS指数）等一些指数来对中美影视产业的竞争力进行比较。(www.daowen.com)

TC指数指的是一国进出口的贸易差额在进出口的贸易总额中的占比，是衡量国际贸易竞争力的常用指标，TC指数=（出口的数额-进口的数额）／（出口的数额+进口的数额），当TC指数为1时，表示该国的该产业只出口无进口，所以TC指数越接近1，表明该国的该产业竞争力越大；反之，TC指数越接近-1，表明该国的该产业国际竞争力越小。表8-1表示中美两国2006—2015年的影视产品TC指数。

表8-1　中美两国2006—2015年TC指数统计结果表

资料来源：联合国贸易和发展会议创意经济数据库。

从表8-1可以看出，2006—2011年中国电影产业国际竞争力逐年降低，而美国电影产业的国际竞争力却逐年缓慢上升，这说明在此期间中国电影产业有衰退的走势，而美国电影产业却一直稳中有进，发展态势良好。不过2012—2015年，中国电影产业TC指数又有所提升，说明近几年中国电影产业发展态势向好，但与美国仍然存在一定差距。

IMS指数指的是一国的总出口额在世界总出口额中的占比，该指数可以很好地反映一个国家出口产品的整体竞争力，国际市场占有率的变化可以很好地反映一国产业国际竞争力的变化趋势，该比值越大，说明该国的产业竞争力越强。

图8-4表示的是中国与美国影视产品的国际市场占有率指数（IMS指数）的变化趋势。可以看出，2012年以前，中国的影视产业与美国的影视产业在一定程度上还存在着较大的差距，但是这个差距在逐年缩小，中国影视产品国际市场占有率逐年上升，影视产业竞争力近年来一直得到了提升；而美国影视产品国际市场占有率虽然近年来有所下降，但目前其世界领先的地位依旧无法被撼动。2013—2015年，中国影视产业IMS指数开始以微弱优势领先于美国，说明近年来中国电影产业竞争力正在增强。

图8-4　2006—2015年中国与美国影视产品IMS指数变化趋势图

（资料来源：联合国贸易和发展会议创意经济数据库）

影视产业是一个高知识密度的原创性较高的产业，通过对比TC指数以及IMS指数可以发现，我国影视产业的国际竞争力虽然逐年攀升，但与发达国家相比仍有一定差距，究其原因，除去市场与体制原因，很大一部分是在技术水平上存在着一定的差距。