在信息全球化时代，信息技术逐渐渗透人们生活的方方面面，传统的信息传播方式已经无法满足人们的物质文化需要，新的信息传播媒介正伴随着科学技术的进步逐渐走入人们的生活，而新的经济发展模式也应运而生，人们的生产作业方式也出现了更多的进步和发展。科学技术随着时代的发展不断进步与创新，人们通过科技的革新创造价值，同时创造价值的方式也随着科技的发展在不断变化。随着我国产业结构不断升级，经济发展重心也逐渐从传统的第一、第二产业向第三产业转移，文化产业也随之有了较大发展。再者，在多媒体与信息技术不断壮大的支撑作用下，影视产业在文化产业领域中的地位也得到了巨大提升。如今，电信网、广播电视网和互联网三网合一，相较于传统媒介如报纸杂志等，具有显而易见的技术转型优势（郭宏峰，2010）。网络化形态的媒体形式和随之一同进步和发展的影视产业现在、甚至在可以预见的未来，都会是文化产业不可缺少的组成部分。

从国家统计局提供的数据可以看出，中国的文化产业正以国民经济支柱产业的姿态日益发展壮大。从2008—2016年，全国文化产业增加值从7 630亿元增长到30 785亿元，年均复合增长率达19%（未扣除价格因素），比同期GDP增速高8%（未扣除价格因素）。2008—2016年，我国文化产业实现的增加值均在逐年上涨，其占同期GDP的比值也在逐年上升，其发展态势如图8-1和图8-2所示。从趋势图可以看出，中国文化产业实现的增加值近年来都有明显提升，其在经济发展中的主导地位也随之日益凸显。文化产业涉及面较广，除去以劳务形式出现的文化服务行业以及向其他商品和行业提供文化附加值的行业，主要是生产和销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（邓安球，2010）。在这其中，影视产业可谓是占据了一个相当重要的地位。

图8-1　2008—2016年中国文化产业实现增加值（单位：亿元）

（资料来源：国家统计局相关年份）

图8-2　2008—2016年中国文化产业实现增加值占同期GDP比重

（资料来源：国家统计局相关年份）

尽管我国影视产业发展态势喜人，相较于美国、日本和韩国等一些影视产业比较发达的国家或地区来说，我国的影视产业仍处于发展中阶段甚至处于起步阶段。目前中国电影产业总是处于一种制播分离的状态，产业结构在以发行为中心的情况下，发行与放映相结合，而与制片这部分却是脱离的，中美电影产业之间的差距，制度方面的问题是其一，技术方面的原因也是一个不可忽视的重要因素。与之相类似的电视剧、动漫以及一些其他影视产业相关联的文化产业都将涉及或多或少的技术性因素的制约或影响，这在下文对比分析中会有阐述。

如何让我国影视产业迅速发展以跻身影视产业大国行列，成了我们关注的重要课题。2011年10月18日，中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）明确提出要推进文化科技创新。⁽¹⁾而对技术创新与影视产业及其价值链的研究，将有助于技术创新理论的丰富以及价值链理论的推广；另一方面，也可以通过技术创新更好地推动影视产业的发展，弥补我国现代服务业的短板，促进产业结构的转型升级。

从目前一些发达国家的发展经验来看，当一个国家经济发展到一定的阶段之后，发展重心必然会发生转移，文化产业作为第三产业的重要组成部分，从历年一些国家统计数据来看，文化产业的大力发展亦是我国现今以及下阶段大力发展的重要内容。社会生产力的发展必然会带动人们物质文化需要的不断增加，无论是人们精神生活上的需要，还是人们最基本的衣食住行，都不可避免地与文化交织起来了，所谓的知识经济时代也随之到来。文化产业将以一种新的创造财富的产业形态而得到越来越多的关注和重视。我国目前正在努力加快经济发展模式的转变，而文化发展正是加快这一转变的一种重要选择，而目前经济全球化的趋势也为我国文化产业的发展创造了良好的发展环境。(www.daowen.com)

本章将通过两种方法来研究影视产业中技术创新对价值链的影响。一是运用对比分析的方法分析国内外影视产业价值链的差异，主要涉及电影、电视剧以及动漫三个方面，并论证技术因素对这种差异的影响；二是分析价值链不同环节的价值负载与技术密集度的关系，即判断某环节技术越密集、其在整个影视产业中所占的价值是否越高。

对比分析法（comparative analysis approach）把研究对象在各个主要方面进行比较，从而发现事物的本质特征或规律。在方法上，通常通过建立相互关联的指标体系，从数量上比较两个事物在规律、水平、速度等方面的相似程度。该方法的关键是能否选择合适的对比标准。本章将通过对比中外影视产业价值链每个环节的作用及其所产生的经济价值来了解中外影视产业价值链的差异性以及其造成的结果。

价值链分析法（value chain analysis）是由美国哈佛商学院教授迈克尔·波特（Porter, 2004）提出来的，其基本思想是，每一个企业都是由进货、生产、销售、售后服务等基本活动以及一系列辅助活动组成的系统集合体，其中每一项活动都在创造价值，在电影产业中，产业价值链则主要由电影的制作、发行、院线以及电影周边产品的开发等环节构成。

技术创新主要包括工艺创新和产品创新，在现代影视产业中，技术创新已经渗透到各个环节并发挥着越来重要的作用。祁树裕、韩俊伟（2006）指出，虽然文化作为商品进行生产和消费历史悠久，但文化产业的业态和格局发生深刻变革，则几乎完全是科技进步带来的。随着文化产业在全球的迅猛发展，文化产业也日渐显现出其对技术支撑的依赖性，没有技术的进步，就不会有文化产业的进一步发展。无论是技术密集型的新兴文化产业还是传统的娱乐产业，都与技术创新密切相关。

技术的逐步发展，使得影视产业与时俱进，影视产业可以说是文化产业发展到今天的一个主流方向。与此同时，影视产业通过价值链所产生的巨大经济效益使其在整个文化产业中占据越来越重要的地位。

科学技术始终是第一生产力，影视产业的发展永远脱离不了先进的多媒体制作工具以及不断优化的网络信息交流平台。没有广泛的推广空间和即时的信息接收平台，影视产业就不会有发展空间。技术的支撑是影视产业的必要条件，技术创新是影视产业价值链至关重要的组成部分，企业技术创新能力的竞争成败一定意义上已经决定了企业价值链创新能力的竞争。可以说，影视产业是伴随着科学技术逐步发展起来的，技术创新几乎成了其生存下去的最基本的能动力。

影视产业价值链的形成大致涵盖了文化、技术、资金等多项生产要素，其前期起源于文化创意，以其知识产权为载体，然后通过授权、融资、增值等一系列价值创造与再创造的过程产生一系列的经济效益（郭新茹、顾江，2009）。以美国电影产业为例，美国的电影产量虽然仅仅占了世界电影总产量的6%～7%，但是好莱坞的电影却占据了整个世界电影市场的九成以上的市场份额。而从客观的角度上来说，中国的电影产业在国际影坛上的地位并不突出，这与中国的国际地位以及自古以来中国文化对世界的深远影响是不相匹配的，因而在这个好莱坞电影市场独占鳌头的经济全球化的市场背景下，中国电影产业想要立足，必定要调节和改善目前的电影产业运作机制和体制，使电影产业价值链的各个环节良性运作，协调发展（孙文佳，2010）。孔祥鸿（2013）采用SCP范式，分析国内电影产业目前的产业结构、产业行为和绩效特征。米黎钟、于航（2011）深入探讨了中国电影产业链各个环节发展存在的问题。邓向阳（2012）针对电影市场结构，全面分析我国电影技术创新与市场结构之间的关系。金韶（2016）则立足于移动互联网的时代背景，结合社交媒体和大数据技术，对影视产业各个产业链环节所发生的重要变革进行分析。不过当前着重研究技术创新对影视产业价值链的影响的文献为数不多。

目前，关于价值链理论的研究已趋于成熟，价值链的作用被越来越多的专家学者重视并研究。与此同时，人们也越来越重视技术创新与影视产业发展的结合，技术创新与不断进步为影视文化产业的发展提供了源源不断的动力，推动影视产业的转型升级，我国影视产业价值链也逐步完善。研究技术创新对影视产业及其价值链的影响，对于中国影视产业乃至整个文化产业都具有重要的意义。