如上文所述,产业是同类企业的集合。为了更进一步剖析文化企业的演化过程对文化产业的影响,本节运用Netlogo工具对文化企业的合作行为进行模拟与演绎,以此解释文化企业的微观合作机制。相比于Matlab工具,Netlogo是由乌里威伦西(UriWilensy)在1999年开发的计算机辅助工具,它继承了Logo语言,辅助科研教育机构用来研究自然和社会现象,可以进行仿真的可编程建模平台。NetLogo区别于Logo最大的优势在于可以在建模中控制成千上万的个体,并模拟多个个体的行为,模拟微观个体的行为和宏观现象及其两者之间的联系。NetLogo可以模拟自然和社会现象,如模拟河水汇聚成河流、狼吃羊等。
本部分的NetLogo软件建模包括可视化界面和例程两部分,两者具有紧密联系。先在Interface中创建可视化的相关部件,如按钮、滚动条等,然后在例程中实现相应的代码,通过设置控件的属性可以将可视化界面和例程联系起来。模型中例程包括初始化例程和仿真例程:①初始化例程通过setup实现,Interface页中建立一个按钮与setup例程相联系,在setup中对模型初始状态的设置,生成所需的智能体(文化企业),设置其状态;②仿真的执行通过例程go实现,在go例程中编写所需执行指令,完成循环仿真。建立可控化部件中的一个按钮与go例程相联系,该按钮是一个永久(forever)按钮,单击后将不断重复执行go例程,直到用户再次单击该按钮或遇到stop指令时仿真终止。
借鉴杜瓦尼翁和袭希建模方式,设定文化企业由若干知识单元构成,每个知识单元是一个三维向量,三维向量都由C、A、E三个整数值组成,分别代表知识的属性C(capability)、能力A(ability)和专业水平E(expertise level)。C代表一种文化产业(如传媒产业),A代表在该产业中的一种特定能力(如传媒产业中的技术),E是主体具有特定能力A所能够达到的专业水平或程度,也就是其产品或服务在市场中的适应强度。根据<CAE>原理,可以构建包括知识单元的知识空间(knowledge space),知识单位的个数代表知识空间的大小。一个文化企业有一个知识空间,一个知识空间由多个知识单位组成。企业间的合作通过知识单元集合的相互作用来体现,从<C0A0E0>到<C6A6E6>是两个合作企业共同拥有的知识单元集合,选取哪些知识单元决定了企业间的合作方式。为了模拟和演绎描述文化产业中企业间合作行为,根据合作关系和谁合作,我们将合作行为分为保守合作与积极合作。保守合作是为了合作顺利,寻找相似知识基础的合作伙伴;积极合作是为了最大程度吸收新知识,寻找知识基础差异大的合作伙伴。寻找合作者过程中,首先寻找之前有合作过的企业、供应商、客户,最后是其他企业。Ci的值越接近表示两者越相似。比较合作两者之间的Ci,若采取保守合作,企业将采用和自己相近的Ci;若采取积极合作策略,企业采用与自己有差异的Ci。当Ci有差异时,该企业的专业水平Ei值将减少,以此来反映整合外部知识所需要付出的代价;当Ci相同时,当该企业的合作伙伴有较高的专业水平Ei值时,该企业会提升到合作伙伴相同专业水平Ei值,否则,该企业的专业水平Ei值不变。此类合作是保守合作,组合多个合作者的知识。如果企业最新的产品获得成功,利润大于成本阈值,则相关的合作伙伴会逐渐扩大成为合作网络,该合作网络作为一个特殊的智能体能够自动合作,将产生的利润分配给其成员。网络作为特殊的智能体,它的知识来自其成员的知识空间。当合作网络成功时,将分配大于初始成本的利润给其成员;若失败,则会破产直至消亡。当获得利润后,更多的新企业会有利润输入,但由于新企业资金有限,无法完全复制现有企业,其专业水平Ei赋值为1。同时,若企业的新产品获得市场认可,则增加该领域的专业水平Ei值,其他专业水平Ej值减少1;当专业水平Ei值减少为0时,其隶属的三维向量则从知识空间中退出。
通过企业间保守合作或积极合作,若为保守合作则选择属性值Ci相近的知识单元,若为积极合作则选择不同属性值Ci的知识单元。我们选取了编号(0,3,6)三个知识单元,这三个知识单元组成的集合能够通过企业间合作生产新产品或服务。我们将(0,3,6)这三个知识单元映射到新产品的过程,即是对(0,3,6)知识单元集合中的属性值Ci汇总取模的过程(见图3-9)。
图3-8 企业i和企业j的合作
图3-9 知识空间的子集(0,3,6)(www.daowen.com)
我们定义生产新产品或服务的过程为:对(0,3,6)集合中的属性值Ci总和取模,从而得到新知识型产品或服务P。N代表(0,3,6)集合中的知识单元个数。
新产品P的质量Q定义如下
其中,Ci代表某个知识单元i的属性,Ai代表某个知识单元i的能力,Ei代表某个知识单元i的专业水平。
通过模拟企业合作行为所生产新的产品或服务,我们观测发现,根据市场的欢迎程度,文化企业经历了出生、成长、衰老、消失的过程,文化企业的数量有增有减。而不同的合作方式影响着市场上企业的数量。具体来说,保守合作为了合作顺利,寻找相似知识基础的合作伙伴,由于存在合作成本以及在相似行业创新力度不够,导致企业数量呈现一直下降的趋势;积极合作的企业数量在初期整体市场中是减少的,后来才慢慢有所增加,其原因是企业积极合作时,为了最大程度吸收新知识,通常寻找知识基础差异大的合作伙伴。但由于跨行业之间的合作起初为整合付出的成本会远大于利润,致使企业资金入不敷出继而退出市场,很多初创企业倒闭。但随着时间推移,积极合作毕竟带来了跨行业知识的创新,企业间迭代合作研发了很多新技术,随着创新活动增多,使得一部分企业存活下来从而吸引更多新企业的加入。该仿真过程回答了文化产业中企业数量演化问题,即在文化产业演化过程中,不同的合作机制影响着企业的数量变化:保守合作机制导致企业数量下降,积极合作机制导致公司数量先下降后上升(见图3-10)。
图3-10 不同的合作方式导致不同企业数量
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