深受大众欢迎的电视广告形式能够综合使用多种艺术，以声画结合的形式来展示和推销商品。

（一）广告性专题的基本特点

（1）真实性：观众是在“完全信任”的前提下去接受广告信息的。

（2）独特性：特色是引起人们注意的条件。但是，这种特色绝非“华丽”的堆砌，而是企业产品区别于其他同类产品的突出优势。

（3）针对性：广告专题片不能以企业为中心，而必须以顾客为中心，要告诉目标对象产品能给他带来什么利益。

（4）艺术性：广告专题传递的信息应该是一种“艺术”化的传递，是在艺术的欣赏中获得信息。

（二）广告性专题的拍摄技巧

要制作出一部好的广告性专题需要很多条件，比如好的准备、精彩的拍摄、吸引人的细节、准确的解说、优美的配音、流畅的剪辑等。

1.拍摄准备

（1）收集资料。

（2）第一次制作准备会：制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。

（3）第二次制作准备会：经过再一次的准备，就第一次制作准备会上未能确认的部分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认。(www.daowen.com)

（4）最终制作准备会：就未能确认的所有方面，客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案。

（5）拍摄前的最后检查：在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节进行最后的确认和检视。

2.注意事项

广告专题片的创意是通过拍摄，在色彩、照明、构图三要素中体现出来的，所以，拍摄时在保证体现创意精髓和后期制作需要的前提下，需要注意的是：

（1）色彩。

色彩要和广告主题、产品形象相符合，并保持前后有一定的色调和情绪。色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力。

（2）照明。

现代电视广告的照明和其他节目制作有所不同，不仅要让观众看清楚，更要加强表现力，更好地完成信息传达。

（3）构图。

构图把所有元素在电视画面内进行组合，以形成最终的视觉图像。