广告摄影，直观地理解就是用于广告的摄影。其是一种以宣传和推销为主要目的的摄影种类。一般包括公益广告摄影和商业广告摄影。

商业广告摄影是一种依附于经济的摄影创作，但也不是纯经济交往的活动，其本身带有强烈的艺术创作的色彩。它能真实显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩，能起到推销商品、激发消费者购买欲望的作用。在平面广告中被广泛运用。

（一）商业广告摄影的特点和要求

商业广告摄影包括时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品、金融、通信、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空等。

商业广告摄影要有明确的主题，构思要新颖奇特，拍摄制作要精良，技术方法多样化，艺术从属于效益。旨在推销产品、介绍服务。

商业广告摄影一般情况下都是通过摆拍的手法完成的。采用什么样的背景、什么样的道具、什么样的模特、什么样的情节、什么样的角度等，都是经过严格的艺术构思来决定的。

（二）商业广告摄影表现形式

（1）主体式表现：不附带复杂背景，着意刻画商品主体形态，尤以质感为主。

（2）环境、陪衬式表现：商品功能的说明、创造高档次的环境气氛、功能与气氛的双重表现、反常态的陪衬与环境等。

（3）情节式表现：以商品为主题，用生活中典型的情节或戏剧性（喜剧）情节表现。

（4）组合排列式表现：以平面构成为基础系列商品的构图形式。

（5）反常态表现：超现实主义表现，是更为新奇的创意。分为反物态、反比例、反时空三种表现方法。

（6）间接式表现：不见商品的商品广告，采用比喻、暗示、对比等方法。

（三）广告模特的创意与表现

在广告的历史中，美女的形象一直相伴相随，时至今日，漂亮的模特仍然是人们最愿意接受的广告形象之一。

广告中的模特是为广告的整体诉求内容和风格服务的，而非人像摄影。因此，选择模特时，除了其形体与形象的要求外，模特的精神与气质应与广告的内涵与格调相吻合。

广告模特的创意与表现可分为以人物为主的特写式、以商品为主的陪衬式、追求新意的姿态式、效果强烈的名人式、情趣盎然的情节式。

人体摄影在现代广告中的出现应体现出清新典雅、活泼洒脱、淑与健相融合的格调，让人们感受到青春与健康的气息，而非媚态与色情的渲染。

（四）广告摄影棚和器材

绝大部分的拍摄都在摄影棚中完成，摄影棚需要基本的设施条件：尽可能大的室内使用面积、3.5 m以上的房间高度、可隔绝自然光、具备水电设施、电的负荷足够大、避免剧烈震动、室内的温度和湿度可调控，摄影棚的辅助房间包括电脑室、化妆间、库房、接待办公室等。

器材包括各类照相机、数字电脑设备、各种照明灯具（包括连续光源和闪光光源）、照明辅助工具、背景布与背景纸、大型三脚架、拍摄台、常用道具等。

其中，照明灯具包括：

白炽灯和卤钨灯（连续光源），使用时可用肉眼直接观察，是电影和电视广告片的主要拍摄用光。缺点是发光效率低、温度高等。

闪光灯（闪光光源），是广告摄影的主打用光。其优势是：光源色温稳定；发光强度大，可大大缩短拍摄时间；体积小、质量小；不产生高温，节省能源；配有多种附件，可聚光、散光，得到不同的光照效果。

照明辅助工具包括：

散光：反光屏（由各种材质构成）、反光伞、柔光伞、柔光灯箱（有不同尺寸和形状）、柔光布等。

聚光：聚光灯箱、聚光筒等。

遮光：各类遮光罩、遮光板等。

（五）布光

1.光源的方位、角度与造型效果

水平方向的移动称为方位：①顺光即正面光，效果平淡，宜于平面拍摄。②侧光分为前侧光、后侧光。最重要的是造型光，可塑造体积感。③逆光主要用于勾勒轮廓。

垂直方向的移动称为角度：①低位光即脚光，广告摄影中使用较少。②水平光，投影长。③中位光和高位光，是广告摄影中常用的光位。④顶光，面积大的散射光宜于拍摄产品，直射光极少使用。(www.daowen.com)

2.布光的基本规律

被摄体的质感状态决定光源的性质，被摄体表面粗糙的吸光体可用硬光照明，也可用软光照明；表面细腻的反光体一般用软光照明。掌握好光源的方位、角度，取得最佳的造型效果。主光和辅助光配合使用，控制好光比即光的强度之比，取得整体的拍摄效果。

轮廓光、背景光、装饰光等则做局部调整，以美化气氛、强调细节等。光源数量不宜过多，充分利用好各种辅助工具。

（六）商品拍摄技法

1.吸光体商品的拍摄要点

硬光和软光的不同光质均可拍摄吸光体，但确定光质的基本规律是：越是表面粗糙、质地坚硬结实的物体，越要用硬光；越是表面细腻、质地柔软的物体，越要用软光；越是内在气质强硬或男性化的商品，越要用硬光；越是内在气质柔和或女性化的商品，越要用软光。

使用硬光布光时，应注意光比因素，硬光光比大，应注意提亮暗部，不致损失层次。

投影是重要的构图要素，不可忽视。投影时，可根据需要进行加强、减弱或进行取舍；投影的浓淡、虚实、形态、大小取决于光源的软硬性质、强弱、聚散、距离的远近及光源的方位、角度。最重要的是光源的方位、角度与投影形态的关系。

2.反光体和半反光体商品的拍摄要点

反光体和半反光体商品采用大面积的软光照明，不宜使用硬光。消除周围环境对被摄体的干扰，亮色物体应使用隔离的方法；暗色物体应使拍摄环境变暗，以避免周围杂物映射在被摄体表面。

光斑是反光体质感的体现，可提升表现力。通常使用柔光灯箱产生光斑，光斑的形态、明度、位置、大小、数量取决于光源的形状、亮度、光位、大小和光源数量。

3.透明体和半透明体商品的拍摄要点

用透射光即光源透过半透明的物体如磨砂板、乳白有机板、硫酸纸等，可拍摄到透明体的黑灰色线条轮廓，真实还原透明体的色彩。

用深色背景拍摄透明体，应用三面光源勾勒轮廓，将色彩还原。

透明体商品绝大部分也是反光体，也应注意反光体的拍摄要点。

摄影商品时从选择清洁商品、布光测光到调焦拍摄，每一步都应细致入微，在把握整体的基础上，刻画好细节。没有细节就没有广告摄影的生命力。

4.复合型商品的拍摄

既有吸光体又有反光体的商品，需要复杂的拍摄技巧，通常优先考虑反光体的布光，再对吸光体进行补充曝光，保持曝光的平衡。补充曝光的方法可以是局部增加光源亮度，也可以用多次曝光的方法对吸光体增加曝光。

（七）拍摄广告模特

摄影师拍摄模特是为了完成广告创意的主题，而不是艺术人像创作，完美的表现完全是为了表达广告的诉求。

拍摄前做好充分的准备工作，器材装备、服装道具要万无一失。更重要的是，要有完整的拍摄方案、文字提示。

摄影棚内拍摄宜用软、散的光源，光比要弱，一般不超过1∶8，大功率的闪光灯加柔光工具是最理想的光源。主光光位宜用前侧光，并配合辅助光、发型光、背景光等。

（八）拍摄技法

（1）拍摄大型机器设备：最好在夜间拍摄，均匀布光，也可采用多次曝光方法。

（2）拍摄大型场景：最好利用漫射光，也可在夜间多次曝光拍摄。

（3）拍摄小件物体：技术复杂，可用快门线和微距镜头拍摄，光导纤维灯照明。

（4）平面翻拍：均匀布光，注意反光，采用入射法测光。

（5）多次曝光：拍摄火焰、荧光屏等发光体时应使用此法。利用弱光慢速曝光与正常曝光的多次曝光可得到虚实结合的效果；利用闪光灯连续多次频闪曝光可拍摄动态物体的特殊效果。

（6）悬空效果：有托浮式、悬吊式、玻璃台架拍摄等方法。

（7）颠倒拍摄：可得到“反空间”的新奇效果，需事先周密设计。

（8）精心设计制作道具：许多反常态的创意效果都要在拍摄前精心制作出道具。