如何避免新闻报道受到广告的影响，是世界新闻界共同面临的难题，也是社会普遍关心新闻报道能否独立、公正的关键所在。为了体现媒体的专业性和独立性，维护受众的利益，应注意以下要求。

一、新闻与广告相区分，事实与观点相区分

《保加利亚新闻准则》 记者不得将自己的名字用于广告和商业目的的宣传中。

《美国职业伦理规范》 追求真实并加以报道：对广告和新闻作区分。

《克罗地亚新闻工作者荣誉准则》 新闻工作者不能发表付费广告和其他煽动性文章。在媒体中不允许夹杂推销性新闻，同样也不能有隐性广告，不允许新闻报道与广告之间存在着直接相关或附属关系。广告和其他付费信息一样必须被清晰地明示，与新闻报道区分开来，从而使受众可以识别出哪些是广告。在媒体上的广告部分必须清晰地标明“广告”或“付费广告”。媒体销售部和广告部要尊重新闻从业者的从业准则，不要冒犯他们的职责。

二、使公众在获取新闻信息时不被广告、观点所误导

《卢森堡新闻伦理规范》 新闻行业要对个人观点、分析和事实信息做一个明确的区分，以免使受众混淆。

《摩尔多瓦记者职业道德准则》 意见应当以专版、专题节目、专栏等形式正式呈现。专门性的评论内容，应与信息类内容加以明确区分，新闻内容必须同广告信息明确的区分开来，广告信息必须以广告的形式呈现，并加以清晰的标记，而不是同新闻信息相混淆。(www.daowen.com)

三、保证经济利益不会干涉新闻报道

《德国新闻准则》 媒体要对公众承担责任，这就要求出版内容不能被私人的、第三方商业利益或者记者个人的经济利益所影响，出版者和编辑必须抵抗这种影响，应当明确区分编辑内容和商业内容。

《美国职业伦理规范》 拒绝广告商的优厚待遇和特殊利益，抵制他们企图影响新闻报道的压力。

四、明确广告的禁止性规范

《印度报纸准则》 报纸不得刊登粗俗的商业广告，也不得刊登含有妇女裸体的、淫荡姿势的图像广告，不得刊登有伤社会风化的广告。

《爱尔兰记者工会的准则》 要求记者不得为了广告或其他目的而出卖自己。