正如最高人民法院在判决书中所述：“王老吉与加多宝纠纷的特殊之处在于，许可使用期间形成的特有包装装潢，既与被许可商标的使用存在密切联系，又因其具备反不正当竞争法下独立权益的属性，而产生了外溢于商标权之外的商誉特征。”[8]因此，司法实践认可商标许可过程中会产生独立于商标权人原商誉的全新商誉，在解决问题之前我们有必要对“后发商誉”及其相关属性进行分析。

1.“后发商誉”的法理内涵

“后发商誉”是相对于“先发商誉”而言的。所谓“后发商誉”，是指在许可他人使用该注册商标或者他人擅自使用该注册商标的时间节点之前，该注册商标还没有较高的知名度或美誉度，即还没有显著商誉。在该时间节点之后，或者是被许可使用人在后的被许可使用过程中的贡献所致，或者是在擅自使用该注册商标者在后的擅自使用过程中的效果所致，才使得该注册商标“后发”产生了显著商誉，即“后发商誉”。[9]正如上文所述，商标许可过程中双方应当预见到商誉会发生暂时性的转移，如若被许可人使用商标得当，那么该商标所包含的商誉势必会增加。随着商标许可的愈发普遍，我们应当对“后发商誉”给予更多的重视。

2.“后发商誉”与商标之辩证关系(www.daowen.com)

“后发商誉”根本特征与“普通”商誉并无二致，只是不同经营者的参与使其更具复杂性。“后发商誉”并不单纯由商标本身所承载，商品质量等与生产商本身有关的要素也会影响商誉。

很多文章在讨论“后发商誉”分配问题时单纯关注商标上附着的商誉，这是不准确的，忽视了商誉与商标既统一又对立的关系。在衍生利益分配的问题上，如若将“后发商誉”单纯理解为商标层面上的商誉，则会忽视商品本身以及生产商本身的价值。