商标由来已久，以前的“字号”，现在常说的“牌子”，都是商标。其实，商标就是经营者用于标示其提供的商品或服务的来源，并以此与其他经营者提供的商品或服务相区别的标识。譬如以前的赵氏药店、王麻子剪刀等。这种标识已经具有商业价值。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

需要明确的是，商标有使用商标与注册商标的区别。

使用商标：商业经营者使用一个标识将自己的产品或服务与他人的相区别。这种商标不需注册。

注册商标：商业经营者向相关授权机关（一般为各个国家的商标局）提出申请并获得授权的标识，一般会在商标右上角加“®”表明该商标已注册。相较于使用商标，注册商标因获得授权并公开而更具有法律效力。

因此，平时跨境电商平台投诉中所遇到的商标权，即为注册商标专用权的简称，指的是商标授权机关依法授予的，商标所有人对其注册商标享有受国家法律保护的排他使用权、收益权、处分权和禁止他人侵权的权利。

注册商标有以下几类。

1.平面商标

（1）文字商标，如图1-1所示。

图1-1

（2）图形商标，如图1-2所示。

图1-2(www.daowen.com)

（3）文字结合图形商标，如图1-3所示。

图1-3

2.立体商标

立体商标如图1-4所示。

图1-4