如前所述，不管是我国现有法律、判例、技术实践或是比较法研究，都缺乏将搜索推广定性为广告活动或发布者的基础和渊源。因此，从法律性质上讲，百度推广不是广告，而应该是搜索信息服务。

问题：百度推广应该如何改进

不过，法律上没有责任，不等于搜索引擎推广行为不需要改进，结合“魏则西事件”，包括政府、搜索引擎、行业组织、各级消协在内，应该深刻反思新形势下互联网信息，特别是搜索引擎推广信息的实践问题，主要有以下几点法律建议：

第一，虽然搜索引擎的推广法律性质不是广告，但具有一定的广告特征，应予以一定的监管和规制。主要包括四个方面：（1）加强用户的资格审核力度，保证形式审核的真实性；（2）在制度上建立畅通的投诉渠道，缩短对通知删除的审核时间，对医疗等影响到公众生命健康的重大推广不适用“反通知”规则，应在接到投诉和通知后，“先下架，后核实”并及时上报有关管理部门；（3）在技术上加快基于大数据的“雷达系统”，进行主动监测，目前百度雷达系统能够检测到超过95％的信息，但这还不够，余下的5％空白地点仍需要加强技术开发来严肃对待；（4）加强线上线下协同配合，以线上带动线下，线下配合线上，形成联动机制，并制定黑名单与白名单制度，与相关企业信用体系相连。

第二，对于有证据证明搜索引擎的推广的信息中，搜索引擎应该知道或明知违法广告存在的，应追究其法律责任。(www.daowen.com)

第三，对于搜索引擎直接提供内容ICP的广告信息，应承担广告发布者责任。

第四，搜索引擎的推广等付费搜索结果，应该以更明显的方式加以明示，以便于消费者知晓引流页面的广告性质。

第五，包括政府、网络服务提供者、各级消协和其他组织在内，应加强对消费者的消费安全教育，学习基本的消费常识性知识，特别是对互联网广告、自媒体广告、付费搜索等新型广告形态加强宣传教育。

第六，应尽快建立贯通线上线下的信用评价系统。