现代互联网商业模式是免费模式，在用户免费使用的模式下，网络经营者的利润来源多来自广告收益。大数据环境下的精准营销更强化了这种商业模式，不论是搜索、网游、即时通讯、邮箱还是网购等互联网形态，都生存在“免费使用+增值服务”的环境中，绝大多数的用户不需要花钱就可以享受到最基本的网络服务，近年来互联网服务和网络经济的迅猛发展再次证明这种经营模式的成功。网络经营者和用户都从中得到了实惠，达到双赢。

从合同法的角度说，用户在享受网络服务之时并未付费，这种缺乏“对价”的合同是没有执行力的，这在英美法国家合同法中显得更为突出。同时，用户又因为没有付费，就无法适用《消费者权益保护法》关于消费者的特殊保护，如此一来，网络用户既不能依照《合同法》，也无法适用《消费者权益保护法》进行维权，这对用户权益保护极为不利。然而，在精准广告的背景下，网站通过大数据分析得到用户“非隐私信息”，对其发送针对性广告获取商业利益，从这个角度说，用户虽未实际支付网站货币，但以数据提供者和精准广告接受者的身份间接向网站支付了“对价”，所以，在精准广告的前提下，用户与网站之间的网民协议有了“对价”，也就有了执行力，在网站违约之时，即使是免费使用的用户也有权要求违约责任。同时，用户也因特殊的“对价”方式，得到了《消费者权益保护法》的保护，这无疑是有利于用户的。(www.daowen.com)

当然，很多消费者在网络活动之时，也希望网站向其发送具有强烈准对性的广告，毕竟网络信息过于庞杂，其中大部分信息对特定用户而言并无意义，更加智能化、更加人性化的网络服务才会赢得更多的用户群。这种“人人为我，我为人人”的互联网经营模式，在精准广告使用中再次得到双赢局面。