2011年3月23日，国家体育总局体育彩票管理中心经NBA中国独家授权，首次在全国发行“顶呱刮”NBA主题即开型体育彩票，球迷和广大购彩者将有机会赢取最高25万元的头奖。该款彩票发行时，全国的篮球迷和广大购彩者不仅可以在NBA主题即开型体育彩票上“刮”出NBA，体验不一样的中奖乐趣，还可为中国体育和社会公益事业奉献一份爱心。

“顶呱刮”NBA主题即开型体育彩票从球员和球队在中国市场的受欢迎度出发，在票面设计中包含了超过30位NBA顶级球员以及近20支NBA球队的形象。例如：休斯敦火箭队、洛杉矶湖人队、波士顿凯尔特人队、迈阿密热火队、奥兰多魔术队、芝加哥公牛队、纽约尼克斯队、达拉斯小牛队，圣安东尼奥马刺队和犹他爵士队。

配合“顶呱刮”NBA主题即开型体育彩票上市，国家体育总局体育彩票管理中心还策划进行了极具魅力的三项营销推广活动——劲爆奖上奖、挑战投篮王、全国“超值大礼包”抽奖。

（一）劲爆奖上奖

活动启动日起至2011年5月31日止。在活动期间，凡购买体彩顶呱刮面值10元的NBA主题即开型体育彩票（图9－2），并于活动期间通过IVT扫描兑奖，只要单张彩票中得400元或以上奖级，可获赠NBA特许产品运动礼包（含NBA概念双肩背包一个、NBA折叠耳机一个、NBA球队系列抽象不锈钢水壶一个、NBA经典护腕一个）一套。

图9－2 顶呱刮面值10元NBA主题体育彩票

（二）全国“超值大礼包”抽奖

活动启动日起至2011年9月30日止。在活动期间，凡购买5元（图9－3）或10元NBA主题即开型体育彩票，若所购彩票为非中奖票，即可通过发送手机短信或登录指定网站参加全国“超值大礼包”抽奖活动。参与者将有机会赢取NBA球星签名限量版珍藏品1个或价值3 000元的NBA特许产品数码礼包一套。(www.daowen.com)

图9－3 顶呱刮面值5元NBA主题体育彩票

活动期间，从2011年5月到9月底，国家体育总局体育彩票管理中心将于每月的15日和30日进行抽奖（抽奖日当天发送的票号将进入下一期抽奖），共抽奖10次。参与者通过手机或互联网发送的非中奖票票号将作为抽奖的唯一依据，每期将抽出一等奖5名，二等奖50名。整个活动期间，全国将抽出一等奖50名，二等奖500名。

其中，手机参与的方式是：移动、联通、电信用户发送“CJ”＋非中奖票的票号到123987168 （如票号为“35－0077－004400－027”，则输入“CJ350077004400027”即可）。本活动不收取任何信息费，参与者发送短信按运营商正常资费标准收取；互联网参与方式：登录中国体彩网（http：／／wwwl.ottery.gov.cn／nbadgg）或新浪网（http：／／sports.sina.com.cn／l／nbadgg）参加。手机短信接收和网站参与时间截止日期为2011年9月29日晚上24：00。

据了解，活动中中奖的票号于抽奖日当天在中国体彩网、新浪网的上述网站以及体彩电视开奖节目进行公布。

（三）挑战投篮王

在NBA主题即开型彩票销售期间，全国部分城市还将举办“挑战投篮王”比赛活动，同时还有现场售票、游戏互动等活动内容。

凡现场一次性购买一定金额的NBA主题即开型体育彩票，即可获得现场投篮的机会。每场比赛结束后，给本场优胜者发放奖品。