文化资源是文化产业发展的地基，即便是创意导向型文化产业，一旦创意离开了对文化资源的开发利用，也将成为“无根之花”。因此，文化资源产业性开发属于基础性、前提性、先导性研究。在这一领域，学者们普遍坚持“保护性开发”的基本原则。张胜冰认为：“文化资源开发是我国文化产业的基本模式……文化是靠积淀而不是靠打造的，在文化资源开发中，应自觉维护那些具有真实历史内涵的文化形态，维护文化资源的完整性与真实性，抵制虚假文化的泛滥。”^[85]他还指出：“‘文化搭台，经济唱戏’并不是一种符合文化保护要求的合理的开发行为，而是着眼于经济利益的商业性开发行为。这会使得文化资源开发变为获取经济利益的手段，使文化资源保护流于形式。”^[86]高书生提出：“要大力倡导文化产业回归文化本源……当务之急是要打通文化事业和文化产业的关节点……把文化资源通过数字化转化为文化素材，使其成为文化企业的生产要素。”^[87]王永章则提出：“要使文化资源转化为产业资源，第一位的任务是大力提高文化资源的挖掘、开采、利用、再生能力。”^[88]

在文化消费市场研究方面，早在党的十四大正式提出建立社会主义市场经济体制之际，金元浦就强调：“当代文化产业与文化市场建设的合理性并不能掩盖文化市场机制发展中的众多尖锐矛盾。比如文化产品的商品性与非商品性的矛盾，经济效益与社会效益的矛盾，市场运作方式与精神文明建设的矛盾，市场规律与文化艺术自身规律的矛盾，经济价值与文化价值的矛盾，高雅艺术与通俗艺术之间的矛盾，等等。”^[89]这一极具预见性的箴言直至今日仍被大大小小的文化市场问题验证着，学术界也始终没有以乐观无忧的态度面对文化消费和文化市场，甚至越发趋于冷静。范周等人提出：“网购狂欢节作为一种新的消费方式，是在消费社会、网络技术、社会性需求、商业资本等因素之间相互作用、共同推动下构建的，表现了经济资本在影响大众意识形态、社会文化生活中日益突出的作用。我们应警惕社会文化对于商业力量的屈服和谄媚。”^[90]祁述裕补充道，“影响我国居民文化消费的主要原因并非城乡居民消费意愿不足，而是无力或无心进行文化消费……政府的责任不是扩大文化消费，而是为扩大文化消费创造条件，提供更恰当的公共服务。政府要提供那些市场管不好、企业和社会组织不愿提供或提供不好的产品和服务。”^[91](www.daowen.com)