现在很多人说文化企业基本上都比不过BAT（百度、阿里巴巴、腾讯），其实这只是针对做平台而言的，事实上，只要拥有自己的IP，我们就有自己的未来。但是这个IP一定要是自己的，不是买来的。如果是买来的，只能买一次，而如果是自己的话就可以进行巡转孵化，不断地让它演变。而且，IP要由故事IP、形象IP、产品IP和企业IP四个部分构成。比如，迪士尼的电影票房越来越好，其中很重要的原因就是迪士尼的产品是它IP孵化的非常重要的载体，它不断地通过产品让它所有的IP更加深入人心，渗透我们的家庭生活，而且它在不断地更新内容，不断地在演化它所有的形象，这是很重要的一个方面。

同时，我们今天都会面临一个问题，就是如何避免IP失灵。如前面所言，当主流消费者发生位移的时候，我们发现前面的消费者喜欢的东西跟后面的消费者喜欢的东西并不衔接，因此会出现IP失灵的情况。要避免这种现象的发生，唯一的办法就是自己拥有IP，然后不断地进行巡转孵化。换句话说，十年前一篇很有名的网络文学《杜拉拉升职记》，那时候可能是“80后”喜欢，因为它是励志故事，正好那些人也处于谈恋爱的阶段，看起来比较有味道，但现在“90后”“00后”的感觉可能不一样，所以要写杜拉拉的下一个系列，得跟上现在的潮流。比如可以把杜拉拉变成愤青，变成弹幕爱好者，或者可以写一篇杜拉拉当老板被“90后”折磨得死去活来的故事，这样“杜拉拉”这个IP就可以融入今天“90后”的阅读习惯。当然，前提是“杜拉拉”这个IP不是我们买来的，而是我们自己拥有的，这样才可以做持续的发展。(www.daowen.com)