随着人们收入水平和审美要求的提高，大众对于创意设计消费品的消费需求日益旺盛。文创产品的人文内涵和科技含量不断增加，审美性和实用性协同提升，通过衣、食、住、行、游、购、娱等融入生活方式的路径也逐渐多元化。从文化创意的角度看，所有消费品都有向文创产品转型的空间，文创使生活美学化，使创意融入整个生活，丰富大众生活方式的人文内涵，并提高其趣味性，这些在不久后都将实现。

1．创意设计＋传统制造业

2014年，文化部关于贯彻落实《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的实施意见，明确提出要加强文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业对接。提升文化创意和设计服务企业服务装备制造的能力，支持基于新技术、新工艺、新设备、新材料的应用设计和文化内涵开发，进一步提升实用功能和审美性。倡导在生活消费品制造中引入创意设计元素，提高附加值，引导消费升级。鼓励文化企业与制造企业深度合作，通过形象授权、限量复制、加盟制造、委托代理等形式开发文化衍生产品，推动文化创意和设计服务渗透制造业产品生产、销售流通、宣传推广全过程。^[34]2017年1月，国家工业和信息化部与财政部联合下发了《工业和信息化部、财政部关于推进工业文化发展的指导意见》，提出工业文化产业发展的五项重点任务：“推动工业设计创新发展”“促进工艺美术特色化和品牌化发展”“推动工业遗产保护和利用”“大力发展工业旅游”“支持工业文化新业态发展”。通过工业与文化融合，催生一批新技术、新工艺、新产品、新业态，打造一批工业创意园区和工业文化特色小镇。

工业设计领域较为领先的整合创新设计集团洛可可公司成立于2004年，其由一家工业设计公司发展而来，目前致力于开展整合设计服务和时尚产品两大业务。从中国第一台云计算机到北京奥运会期间的自动检售票机，从神六、神七的控制台到内蒙古的创意农业，从北京的番茄联合国到成都的兰花馆，从大工业设计部件到小小的牙签盒……洛可可致力于为中国人民设计自己的生活方式。^[35]2013年，洛可可入选首批国家工信部认定的国家级工业设计中心。在创始人贾伟看来，中国制造业最根本的问题是没有文化积淀和高端的设计标准，因此在向中国创造转型的过程中困难重重。在文化创意产业的各行业里，工业设计业更容易辐射。因为工业设计下接“器”，即下游生产，上接“道”，即上游品牌，“器”“道”结合更容易成功。“上上”是洛可可旗下的家具品牌，它提出“设计禅悟生活”理念，借助现代造型手法和西方美学理论，将精湛的传统工艺与东方智慧渗透于日常点滴中，打造对话心灵的家具产品。不仅如此，洛可可在产业融合方面可谓先行者。洛可可创意农业参与创意景观农业、创意乡村旅游设计、创意农产品设计、创意农业营销等，希望将科技和人文要素融入农业生产，推动传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代农业。总体来说，洛可可的发展经历了工业设计—综合设计—创意产业公司—创新公司这一历程。从只做产业链的一个环节到做整案创新，从工业设计公司传统的“B2B”模式转型为“B2B＋B2C”模式，洛可可不断在进行内容创新、业态创新、商业模式创新。^[36]2014年创新设计趋势报告中洛可可提出的大数据与物联网结合的交互体验系统是未来创新的重头戏，可穿戴技术将迎来“大市场”，绿色产业和生活方式型产品将成为消费者的“新宠”。2015年洛可可已敏锐地进入机器人领域，探究机器人行业的商业发展模式，以及机器人技术、体验、产品、用户共享等各层面的创新趋势。洛可可副总裁徐微认为，第三次创新革命或者创意革命已经到来，创意设计撬动经济的时代已经到来。智能将颠覆不同行业的未来趋势。

2．创意设计＋文博业(www.daowen.com)

2016年3月，国务院印发《关于进一步加强文物工作的指导意见》，同年5月国务院办公厅转发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，提出“依托各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心及其他文博单位等，掌握各种形式文化资源的单位”，“开发各类文化创意产品”，开发探索适应市场规律的经营模式，有助于促进产品形式、服务模式、市场战略等发生根本性的变革，创造新的经济增长点。截至2015年底，我国共有博物馆2956个，文化馆3315个，公共图书馆3136个，其中，博物馆文物藏品约2930万件（套），我国文化文物单位拥有丰富的可转化为文化创意产品的资源。^[37]

随着国家和民众对于非物质文化遗产保护与活化的重视，产品设计更加注重加入历史文化资源，融入人文关怀，以满足消费者深层次的体验需求，并且通过产品创新、营销策划、消费体验和品牌建设等发展博物馆文创产品产业链。要让文博创意产品同时获得社会效益与经济效益，就必须缩短历史文化资源与现代生活之间的距离。秉持“从说教式的灌输转变为感染式的对话”的理念，2015年故宫博物院的文创产品产值超过10亿元，系列卡通形象不仅获得了国内领先的经济收益，还将历史文化形象通过“萌”化的方式，拉近了与年轻人的心理距离，这是博物馆文创产品的一大亮点。

2017年中国文化遗产日的主题是“让文化遗产融入现代生活”，这对于文化文物单位的发展具有方向性的指导意义。创意设计与“非遗”传统工艺其实有着快速融合转换的先天优势，随之有更多的文创产品，通过现代设计手段将传统文化符号和现代时尚元素融入生活消费品中，融入大众的生活方式中。以现代设计去活化“非遗”项目，展现“非遗”之美，使传统的“非遗”具备现代时尚创意设计的魅力，是对“非遗”保护方式的一种探索。只有将传统技艺与当代生活联系起来，将“非遗”手工艺通过创意设计转变为当代生活美学用品，重新回到生活中，只有被公众认识、消费、欣赏，重建中国式美学意境，才是“非遗”传承的最佳方式。^[38]