好莱坞电影衍生商品的收益是其实现电影商业价值最大化链条上的重要一环，好莱坞在衍生市场的收益甚至远远超过了电影票房收入。好莱坞之所以能从电影衍生品市场中获取源源不断的商业利润，主要依托政府强有力的政策支持和不断提升自己的版权意识，借助完善的版权保护制度，实现电影衍生市场的健康发展。

一是美国政府强有力的政策保护。好莱坞电影之所以能够从电影衍生市场中获益良多，主要是其背后有美国政府强有力的法律保障。美国版权法、伯尔尼公约、TRIPS协议等法律制度是好莱坞有效保护自身知识产权的强大支撑。在好莱坞的发展历程中，美国联邦、加州乃至洛杉矶市或县的政府均出台了相关政策予以大力扶持。尤其是在电影产业方面，美国实施版权保护战略，制定版权保护法，并予以严格落实，保护电影产业的健康和可持续发展。由于贸易壁垒的存在，有些美国影片进不了别的国家，无法满足其他国家观众的观影需求，因而出现了影片盗版的情况。针对这一现象，美国开始积极加入以伯尔尼公约为代表的国际版权保护体系，并积极参与关贸总协定乌拉圭回合谈判，促成TRIPS协议。与此同时，美国为了维护其经济利益，促进版权产业发展，以提升全球竞争力，先后通过了《版权法》《半导体芯片保护法》《数字千年版权法案》等一系列版权保护法规，形成了较为详尽的法律保护体系。近年来，美国不断完善版权保护制度，推出了包括数据库保护在内的众多立法议案。同时，美国还不断修订版权法，1976年修订时把1909年制定的28年有效期延长到75年或者作者去世后50年，1998年再修订时又将这一期限进一步延长，使得编剧和相关创作人员的工作成果可以得到更长时间的保护，且无须担心自己的作品会被人轻易剽窃，从而使著作者彻底消除了后顾之忧，创作出大量深受欢迎的优秀作品。与此同时，美国联邦政府还成立了隶属于国会图书馆的版权办公室，而美国贸易代表署（负责知识产权方面的国际贸易谈判）、商务部国际贸易局和科技局、版权税审查庭和海关（主要负责知识产品的进出口审核）等相关行政部门也积极履行版权保护职能。甚至为了满足版权发展的需要，美国政府还成立了一些政府机构直属的工作小组。除了进行版权立法外，包括美国国务院、商务部、驻外使领馆和相关电影管理机构在内的大量政府部门也开展密切合作，为好莱坞打入外国市场创造了有利条件。此外，税收减免的优惠措施，也极大地带动了影片拍摄的热情，这些拍摄活动创造了大量就业机会，带动了主要依赖影视制作活动的服务业的发展，同时也间接拉动了美国的经济复苏。^[5]可见，正是因为有了美国政府强有力的知识产权保护政策，好莱坞才没有了知识产权方面的后顾之忧，并以此为基础，建立了以版权开发为基础的价值产业链，不断延伸开发电影的后续产品，从而源源不断地从电影衍生市场获得巨大商业利益。

二是好莱坞电影公司具有强烈的版权保护意识。全世界的影迷都在关注好莱坞，全世界的盗版商也都在觊觎好莱坞，美国电影协会估计，全球电影盗版活动给美国电影业造成的经济损失每年高达30亿美元。近年来，以互联网上非法传输和下载为主的盗版活动已经成为美国电影业打击的重点。因此，好莱坞采取了种种维护自己版权的措施，捍卫自己的经济利益。

（1）成立反盗版组织，开展打击盗版集中行动。美国8家最主要的电影公司组成了美国电影协会（MPAA），以维护其成员公司的利益。美国电影协会希望通过政治游说来修改美国版权法和刑法，达到保护会员商业利益的目的。它还强烈支持改进数字版权管理技术，以保持消费者需求和艺人权利之间的平衡，并下大力气取缔电影文件共享网站等，2005年4—5月，两个提供BT服务器的大型网站lokitorrents和elitetorrents都宣告因为允许非法传播有版权的影像文件而被取缔。2006年，美国电影协会宣布，好莱坞6大电影公司包括迪士尼、派拉蒙、20世纪福克斯、索尼、环球和华纳兄弟已决定联合成立一家非营利性质的反盗版公司，通过开发和利用高新技术手段遏制日益猖獗的电影盗版活动，尤其是在互联网上的电影盗版活动。美国电影协会主席兼首席执行官丹·格利克曼说，这家新公司名叫电影实验室公司，总部将设在洛杉矶。美国电影协会将为这家新公司提供管理和技术咨询，重点打击近年来日益普遍的以互联网上非法传输和下载为主的盗版活动。

（2）提升防盗版技术，打响版权保卫战。除了采取措施打击各种盗版活动之外，好莱坞还对其旗下的制品采取各种防盗版技术，捍卫自己的版权收益。例如2005年10月，全球娱乐巨头迪士尼影业公司表示，为严防盗版，公司送交给第78届奥斯卡金像奖各评委处的DVD样片中将全面采用加密保护技术。迪士尼影业公司表示，公司这些角逐奥斯卡金像奖的候选片将采用杜比实验室（Dolby Laboratories）下属全资反盗版子公司Cinea公司的一种编码技术。这种防盗版技术提供复制保护和盗版跟踪，还包括一部特殊的SV300型DVD播放机，以及安全装置目录。每位收到DVD样片的影评人将同时收到播放机及一个专用密码，影评人只有用这个密码登录才能观看影片，而且影片不能在其他DVD播放机或电脑上观看，也无法复制。(www.daowen.com)

好莱坞的电影公司通常从每年11月开始向美国电影艺术与科学学院会员寄送电影样片，以便让他们在投票决定奥斯卡奖提名及最终获奖影片时考虑本公司的影片，但样片的外泄也是让电影公司始终头痛的一个问题。以往样片采用的是VHS格式录像带，而自从采用DVD格式后，盗版变得更加容易。美国的电影公司面向个人发行DVD往往要等到电影公映结束几个月之后进行，所以盗版商根本等不及美国正版DVD发行后再去盗版，而奥斯卡奖评委手中的样片正是一个可乘之机。而迪士尼对送交给第78届奥斯卡奖评委处的DVD样片全面采用加密保护技术，既是对自己版权保护的全面升级，也是对盗版商强有力的回击。

（3）利用法律武器，维护自身合法权益。好莱坞对于侵害自身知识产权的行为，通常会拿起法律武器坚决捍卫自己的合法权益。例如，2007年3月，20世纪福克斯等6家好莱坞电影公司分别向中国北京市西城区人民法院提起以北京永盛世纪国际文化发展有限公司为被告的著作权侵权诉讼。好莱坞电影公司认为，原告对《魔戒》《后天》《机械公敌》等影片所享有的著作权受中国法律保护。被告北京永盛世纪国际文化发展有限公司未经许可，以营利为目的，擅自销售上述影片盗版音像制品的行为已构成对原告著作权的侵犯，故诉至法院要求判令北京永盛世纪国际文化发展有限公司停止销售侵犯原告著作权的音像制品、向原告公开赔礼道歉以消除影响、向原告赔偿经济损失并承担全部诉讼费用。法院经审理后认为，中国与美利坚合众国均为《伯尔尼保护文学和艺术作品公约》成员国，依照我国著作权法的规定，好莱坞电影公司可以就其作品提起诉讼，案件的审理适用中国法律。好莱坞电影公司系涉案影视作品的著作权人，其著作权受中国法律的保护。北京永盛世纪国际文化发展有限公司未经原告许可，销售了原告享有著作权影片的DVD光盘且未提供合法来源，其行为已构成对原告著作权的侵犯，应承担相应的法律责任。由此，北京市西城区人民法院对6家好莱坞电影公司与北京永盛世纪国际文化发展有限公司影视作品著作权纠纷系列案件做出一审判决，责令北京永盛世纪国际文化发展有限公司停止销售侵犯原告著作权的DVD光盘并赔偿原告经济损失，六案共计人民币19．2万元。可见，好莱坞有着强烈的维护自身版权的意识，在版权方面受到侵害时，善于拿起法律的武器进行维权，这既是对自身合法利益的维护，同时也有力地打击了盗版行为。

（4）与相关企业或其他国家签订合作协议，净化全球版权市场环境。好莱坞除了采用法律或技术手段来捍卫自身的版权利益，也通过与其他企业或国家合作的方式来维护自己的知识产权。例如，好莱坞2005年和著名文件共享软件Bit Torrent的作者达成了一项协议，目的是减少盗版电影在互联网上的非法传输。该协议要求该软件设计者Bram Cohen必须阻止其网站bittorrent．com上的盗版热门电影交流行为。根据协议，Bit Torrent必须移除那些由美国电影协会7家会员电影公司拥有版权的非法内容链接。Cohen在协议中发表声明：Bit Torrent公司不鼓励将这种技术用于未经授权的电影交流活动。美国电影协会首席执行官Dan Glickman则表示，Bit Torrent公司为其他企业提供了学习榜样。这份协议代表了好莱坞打击盗版问题的态度和决心。为了打击中国国内电影盗版活动，美国电影协会于2005年与中国政府签署了一份协议，旨在保护外国电影在中国影院首轮上映，避免DVD盗版。《华尔街日报》报道，美国电影协会和中国文化部及国家广播电影电视总局签署的备忘录标志着三方首次联合打击盗版，以此保护电影票房。好莱坞日益认识到中国的票房收入将成为其国际收入的重要来源。事实证明，中国电影票房对好莱坞全球票房的贡献是十分巨大的，特别是近几年，中国已经成为好莱坞电影的最大海外市场。但是，长期以来，中国国内的盗版行为已经严重影响了进口好莱坞大片票房收入的增长，几乎只要这些好莱坞电影一公开上映，中国的大街小巷就出现了盗版DVD。因此，好莱坞联手中国政府打击盗版的行为，不仅有利于维护其自身权利，更有利于净化全球版权市场环境。