目前，中国国产电影的海外市场票房低迷，很多中国电影只在国内上映，迟迟走不出国门，即使在海外上映也是在华人聚居地区比较多。早些年，博纳影业等公司试图投资海外电影发行公司，以促进中国电影在海外获取好的票房，但目前依旧没有大的起色。中国电影在国际市场上缺乏竞争力，这一问题一直困扰着我国的电影产业。虽然我国本土电影票房高涨，但这是在我国电影院不断扩张的支撑下取得的，而且国内的市场最后也将逐渐饱和，仅依靠本土市场是有局限的。因此，我国电影急需扩张海外市场，提升我国的文化软实力。为此，我们需要做以下努力。

首先，以新角度来创作故事内容。我国电影缺乏国际竞争力，主要是因为我国电影缺乏“老少通吃”的故事，即上文提到的家庭娱乐类型电影稀缺。一般来说，电影故事如果能够“通吃”家长和少儿，就能够走向国际市场。当然其内容既要符合当地的法律，又要兼顾风俗和宗教信仰等。以美国电影为例，《阿凡达》《金刚》《变形金刚》《蜘蛛侠》等都是这类“通吃”型电影。此外，还可以通过女性的视角讲故事，爱情、亲情都是女性注重和在意的，此类电影一般都是家庭通俗型的，而看电影时男性往往以女性喜欢的电影为主导。“90后”“00后”这些“网生代”更是制作电影时不可忽略的观众，因为他们成长在互联网时代，思想跟国际接轨，让他们参与制作电影将使电影更能赢得国际市场。

其次，在提升内容质量，即电影的故事、主题等的需求后，中国电影公司急需牵手好莱坞来提高制作水平。我国本土电影从编剧到制作，再到发行水平等与好莱坞企业还有较大差距，加强与好莱坞企业合作，从资本走出去开始，通过合拍与国际高水准电影产业接轨，提高我国电影产业综合水平。由于中国的电影市场空间还很大，好莱坞影视公司也迫切想要在中国电影市场占有更多份额，好莱坞公司通过合拍片也可以越过进口片配额限制，更好地进入中国市场。而加强与好莱坞企业合作，能够扩大我国电影企业在全球的影响力，打造品牌，还能引进好的内容与商业模式，更好地推动国产电影逐步走向国际化。当然，只有在我国本土电影的故事内容、质量整体水平上去以后，才能借助好莱坞的制作发行力量将中国故事推向全球。

再次，发挥我国领头电影企业的作用。领头企业在电影行业处于关键位置，对同行业的其他企业具有很深的影响力、号召力以及一定的示范、引导作用。领头电影企业的整体制作水平比较高，盈利能力也比较强，它们应该承担起龙头企业的责任。国家要在政策优惠支持的基础上，倡导领头电影企业每年拍出一两部文化艺术水平高、能表达中国文化精髓的示范性电影，满足国外观众了解中国文化的需求，起到引导和培养国外观众欣赏角度的作用。另外，还要在电影翻译和电影发行上加大资金投入，高质量地翻译电影字幕。

最后，利用互联网的电影播放渠道。中国每年投拍的电影数量巨大，但上院线的只占其中一部分，在国外院线上映的电影更少。而互联网视频平台为影片放映创造了新的平台，通过互联网平台可以在世界其他国家传播中国的电影和文化。网络院线将成为一条新的播放渠道，电影公司和放映平台可以通过付费点播实现盈利。

中国电影市场发展快速，但国产电影的内容和质量能否跟上市场扩张的需求，是我国电影产业正面临的考验。中国电影近年来的快速发展，主要依靠的是影院银幕扩张的带动和互联网营销方式的出现，但如果要真正做大做强我国的电影产业，内容是核心。电影产业良性发展应该有几个指标，如电影制作精良、产业链完善、注重知识产权保护、有充足的人才储备、有国际竞争力等，只有综合这几个因素，我国电影产业才能进入可持续增长的良性循环状态。因此，想要提高我国电影产业的附加价值，未来中国电影应朝三个方向发展：一是制作家庭娱乐型电影；二是延长产业链条；三是走国际化道路。只有这样，才可以扩大我国电影产业的规模，分散风险，呈现多样性。另外，国家层面应该加速立法进程，完善配套制度，因为这样大而活跃的市场的发展需要立法来引导和促进，可参考国外的电影分级制度等。

（陈少峰）

注：本章内容基于以下论文，侯杰耀对论文内容进行了修订与重编。

陈少峰、李源：《文化产业领域IP孵化与艺术生产商业模式创新》，《艺术百家》，2017年第4期。

陈少峰、黄向军：《微电影的商业模式创新》，《艺术百家》，2016年第3期。

黄锦宗、陈少峰：《提升中国电影产业附加价值的策略分析》，《厦门理工学院学报》，2015年第23卷第6期。

【注释】

[1]《2017年中国电影行业发展现状及行业未来趋势分析》，中国产业信息网，2017年7月6日，http：／／www．chyxx．com／industry／201707／539177．html。(www.daowen.com)

[2]《2017年中国电影行业市场发展分析及银幕数量增速统计》，中国产业信息网，2018年2月8日，http：／／www．chyxx．com／industry／201802／612340．html。

[3]《2017年中国电影行业市场发展分析及银幕数量增速统计》，中国产业信息网，2018年2月8日，http：／／www．chyxx．com／industry／201802／612340．html。

[4]同上。

[5]《2017年中国电影行业在线票务市场发展情况分析》，中国产业信息网，2018年4月3日，http：／／www．chyxx．com／industry／201804／626615．html。

[6]《2018年中国电影行业发展现状及发展前景分析》，中国产业信息网，2018年3月6日，http：／／www．chyxx．com／industry／201803／616073．html。

[7]薛松：《拍电影投千亿元回报仅百亿》，《广州日报》，2015年10月16日，第A24版。

[8]陈少峰、张立波：《文化产业商业模式》，北京大学出版社2011年版，第116页。

[9]陈少峰、张立波：《文化产业商业模式》，北京大学出版社2011年版，第178页。

[10]曾威：《电影衍生品何时形成产业链》，《中国商报》，2015年5月25日，第06版。

[11]陈少峰、徐文明、王建平：《中国电影产业报告2015》，华文出版社2015年版，第217页。

[12]陈少峰、黄向军：《微电影的商业模式创新》，《艺术百家》，2016年第3期，第84页。

[13]同上。