一连串的票房“奇迹”令人振奋，然而这并不意味着中国的电影产业已经成熟。虽然我国电影在制作、营销领域趋于成熟化，但是频频飙升的票房背后还存在不少待解决问题。

第一，单从票房上看，我国的电影票房还有相当大的增长空间。北美市场全年电影票房持续9年稳定在100亿美元线之上，比如2014年北美市场票房约104亿美元，为我国国产影片票房的2倍，而且我国的进口片票房就占了全国总票房的40%—50%。另外，我国的电影票房虽然保持着快速的增长势头，但这主要得益于影院银幕数的不断扩张（仅2015年上半年全国银幕总数就增加了约4400块，总数超过28000块），互联网电商大规模补贴电影票价和移动互联网营销的拉动，消费者特别是三、四线城市文化精神需求的增长，“国产电影保护月”等因素的支撑，我国城市人口基数大也是票房增加的一个背景原因。在海外市场，我国国产影片的发行并不能令人满意，2014年的销售收入只有18．7亿元，而美国电影协会数据显示，其北美以外的票房占比从2013年的70%进一步提高到2014年的72%，中美两国电影产业的发展差距还很大。

第二，相较于北美市场整体的电影产业来说，我国电影产业规模还很小。据估算，我国电影收入有75%左右主要依赖于国内的票房，其他诸如版权类的收入所占比例比较小。而北美市场的票房收入占其电影总收入的比例不到30%，全球市场的票房收入占其电影总收入的比例的平均水平也仅仅为40%。以好莱坞为例，好莱坞的电影衍生品收入超过电影票房的2倍之多，其整个电影产业收入达300多亿美元。也就是说，我国的电影产业链短，收入依赖“传播中的一次性收费”，也就是电影院的票房收入。而在好莱坞电影的产值中，除了不到30%的票房收入外，电影公司制作一部成功的电影之后连续2年可以开发衍生产品，收入很稳定，如根据IP开发的游戏、音乐、主题公园，以及网络院线和视频点播等。

第三，从投资角度看，虽然我国的电影产量和票房呈现井喷式增长，但是电影行业的整体回报不容乐观，多数电影是不赚钱的。据估算，2014年中国整个电影行业投资几千亿元，但2014年的票房收入只有296亿元，票房的1／3（约100亿元）要给出品方，其他再由各方面分成，回报率预计只有10%^[7]。能够实现盈利的电影企业很少，超过一半的国产影片上不了院线。除去造假的票房、多余缴纳的税费、演员因为假票房而多分的片酬和红包等，真正的投资方已经接近亏本。艺恩EBOT票房智库数据显示，国产电影最大的“黑马”——《夏洛特烦恼》，截至2015年10月20日，票房收入已经超过12亿元，它的投资成本约8000万元，而能跟它一样赚钱的电影还是很少的。(www.daowen.com)

业界普遍认为，中国即将成为世界上最大的电影市场。然而，电影产业的发展不能只看票房，尤其这样的高票房是在限制进口大片上映等保护措施之下取得的，同时还有全国影院数量的扩张等原因。也就是说，我国电影的票房没有实质性的增长，我国电影产业还没有进入可持续增长的良性循环状态。面对当前电影票房的快速增长，我国电影产业价值链面临升级优化的关键时期。中国电影的市场增长空间巨大，而如何改进我们的制作水平，完善商业模式，以提升产品的国际竞争力显得尤为重要。首先，我们要确立中国电影产业的发展理念与战略规划，只有在正确的理念与战略指导下，才能实现可持续发展。具体讲，以下三个角度的发展理念对于中国电影产业的健康发展尤为重要。

其一，中国电影公司需要注重合家欢电影的生产，中国电影观众年龄偏窄，主要集中在18—32岁之间（占70%以上）。制作合家欢电影（特别是动画电影），就可以实现“通吃”（全家一起看电影）的效果，特别是带动更多儿童和中老年人看电影。其二，中国电影公司需要重视国际市场，特别是逐步实现电影的国际化。中国的电影国际市场相对较小、成本高，如果像好莱坞电影公司那样拥有全球（2／3票房）电影市场，那么不仅可以提升盈利水平，还可以降低成本，降低商业大片的风险。其三，中国电影公司需要延长产业链，通过电影IP经营、票房、广告植入、衍生品、主题公园等系列化的收入来扩展电影收入规模，提升单一电影的附加值，最终完善商业模式。如果中国电影能够稳步走向国际市场，不仅可以提升中国的文化软实力，还可以带动文化旅游的出口。因此，电影产业是未来中国最重要的文化产业门类之一，我们期望从电影质量抓起，实现中国电影的辉煌。基于这三个角度的发展理念，我们来具体分析中国电影产业的四个发展方向。