理论教育 探析微电影+文化电商商业模式

探析微电影+文化电商商业模式

时间:2023-07-05 理论教育 版权反馈
【摘要】:另一种创新的商业模式叫“文化电商”。所谓文化电商就是把内容植入和创意产品进行结合,即“内容+衍生品+电商”的模式。文化电商不仅仅售卖产品,同时要建立在内容为王的基础上。[9]如果做一部系列微电影,哪怕没有被改编成影视的可能性,通过它做文化电商也可以赚文化电商的钱。微电影和文化电商的模式都可以复制,另外也可以延长产业链,我们可以把自己做的每个部分都变成其中的一个链条,这个链条全部都可以自己做。

探析微电影+文化电商商业模式

有两种商业模式可以持续推动IP的巡转孵化。一种商业模式是通过系列微电影来做IP、做大电影和做网络剧,相当于做影视,当然这系列微电影可以是动画的,也可以是真人的。这里面有四个系列我们可以做。首先可以做一部动画的微电影,包括两个系列,一个系列是针对小孩的,另一个系列是针对所有人的,这样就可以覆盖非常多的群体。另外,还可以给一个城市做系列微电影,包括这个城市的古代和今天两个系列,古代讲它的文化,今天讲它的时尚。真人的微电影每集做12分钟左右,动画的微电影每集做6分钟就够了,这样可以做出若干集。只要找到一种感觉,公司的无形资产估值马上就上去了。另一种创新的商业模式叫“文化电商”。所谓文化电商就是把内容植入和创意产品进行结合,即“内容+衍生品+电商”的模式。文化电商不仅仅售卖产品,同时要建立在内容为王的基础上。[9]如果做一部系列微电影,哪怕没有被改编成影视的可能性,通过它做文化电商也可以赚文化电商的钱。现在很多企业要做产品的品牌传播,我们就可以与他们合作,帮助其重新包装、定义这种产品,赋予它情感和意义,这样每种产品都可以有故事,可以有主人公。此外,微电影里面的演员可以去做产品的代言人,因为我们一开始就签下来了,演员就是我们的合作伙伴,他们来代言产品,我们将做电商的收入与其分成,这样就创造了一种新的商业模式。

对于一个文化企业来说,看它是否能做大主要有两个衡量指标:一是看它的商业模式是否可以复制;二是看它有没有延长产业链的机会。微电影和文化电商的模式都可以复制,另外也可以延长产业链,我们可以把自己做的每个部分都变成其中的一个链条,这个链条全部都可以自己做。这个系列我们可以做到什么程度?做到华谊兄弟那样,别的都不做了,就做主题公园。换句话说,只要我们的IP有名气,做什么都可以。通过这样的IP孵化和品牌孵化我们把自己的东西做得很有名,公司变得很有名,微电影里的形象也变得很有名,这样我们就可以形成很多价值。(www.daowen.com)

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