1．以用户为中心，更加强调个性化需求的满足

在传播发展史上，我们早已确立了受众本位的思维，大众传播也早已进入分众化、小众化阶段。而在“互联网＋”时代，这一需求被强烈放大，从被动接受信息的“受众”身份转变为消费者和生产者兼具的“用户”身份，个性化需求的满足变得越来越重要。因此，在实现媒体融合的过程中，将消费者需求作为融合转型发展的关注点，则更容易把握市场动向，契合消费者需求，实现传统媒体的持续发展。比如蜻蜓FM等移动电台的发展，就顺应了受众的个性化需求。这些移动电台App，可以让听众选择喜欢的频道，随时收听。随着媒体服务意识的增强，用户使用进入“私人订制”时代。此外，针对不同渠道、不同用户的多元化需求，主流媒体在采撷新闻产品上，既有“高大上”的“主菜”，又有风格独具的“特色菜”。比如新华社以“新闻＋创意”来推进融合，推出沙画新闻、动新闻、萌图新闻等一系列新产品，以适应用户对动态新闻形式的需求，增加了新闻的趣味性。

2．新技术对媒体融合发挥着主导作用

在20世纪90年代以前，计算机、消费类电子产品和通信设备的技术进步还仅仅局限于本产业边界内部，不可能带来产业融合。比如，早期的电话使用机电交换系统，需要投入大量智能才能扩大网络规模，所增加的信息处理能力与所投入的资本和劳动力不成比例。但是从20世纪90年代中期开始，信息技术发展迅速。IPv4、网络存储、移动传输技术的出现和使用都极大地推动了相关产业的发展。尤其是互联网的出现将整个世界纳入数字化的框架中，为多种媒介和多种产业提供了共赢的增值空间，更促使相关产业不断趋于融合。正是这种信息技术的发展及融合，才导致互联网业、电信业和传媒业走向融合。因此，可以说，新技术的出现是导致媒体产业融合发展的主导性因素。

3．媒体产业监管政策日趋严格，内容竞争愈加激烈

2017年，我国对传媒的管制力度不断加强，监管政策日趋严格，先后推出了群体性关停微信公众号、批量化下架B站（bilibili．com）影视剧、纠正湖南广电“娱乐立台”理念、集中整治《今日头条》违规内容等一系列举措。原新闻出版广电总局等主管部门出台了《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》等多项政策，反复强调“线上线下一个尺度”。随着传媒产业监管政策的日益严格，我国的媒体融合发展不仅要实现平台升级、技术升级，更要实现内容升级，通过内容创新不断提升传统文化、体验文化和正能量文化的比重。过去很多人做媒体都是依靠一些搞怪、低俗的内容来吸引消费者眼球，但随着国家文化监管力度加大，这样的做法面临着较大的政策风险。因此，在媒体产业实现融合发展的过程中，内容的竞争将会愈加激烈，优质内容成为提升媒体竞争力的关键要素。(www.daowen.com)

4．媒体企业的多元化经营成为趋势

互联网时代下，多元化经营是企业发展的一个重要趋势，中国很多传统媒体企业都在转型，比如浙江报业集团，现在已经转型为文化产业集团，也就是说它的媒体属性在减弱，其他的业务属性在加强，比如游戏、投资等，经营各种各样的业务。互联网是一个无边界的平台，在这个平台上可以做各种各样的交易，包括医疗、教育，甚至农业，互联网可以把各种业务进行统一的跨界融合。BAT的经营形态是真正的多元化，只要有利于自身发展业务就做，这是互联网平台一个非常重要的特点。对于媒体融合发展来说，同样要遵循多元化经营的发展方向，比如经营一个微信公众号平台，在这个平台上除了发布内容、做社群交流以外，还可以做电商、做会员、做广告、卖电影票等。只有不断丰富自己所经营业务的种类和范围，媒体企业才能在大融合的背景下不断提升竞争力，分散发展过程中的各种市场风险。

5．新闻入口与平台成为发展重点，垂直化产品崛起

传统媒体与新兴媒体融合的方向之一便是进行传播平台的转移与搭建，通过抢占新闻入口获得用户青睐。而传统媒体在从旧平台到新平台转移的过程中，便出现了两种不同的方式：一种是自建平台，另一种是平台入驻。目前，这两种方式在中国的媒体融合进程中均有出现，并都取得了一定的成效。

继打造媒体新闻网站后，一些传统媒体依托本身的经济力、品牌力和影响力通过独立开发媒体App的形式，进行传播平台转移。一些中央级主流媒体，如人民日报社、新华社、中央电视台等依托政策、技术、资本等最早进行了新媒体平台探索，打造了《人民日报》《新华社》《央视新闻》等独立媒体App，一些地方媒体也纷纷通过媒体App抢占网络新闻入口，例如《新京报新闻》《华西都市报News》《北京日报》《南都自媒体》《新锐大众》等媒体App均已上线。借助新媒体运营方法，传统媒体的新闻通过媒体自建平台可以达到移动互联网时代对传播效果的要求。值得注意的是，传统媒体的“信息＋服务”垂直化战略在融合发展中表现亮眼。垂直化发展成为媒体融合的获胜秘诀之一。