整个20世纪可以说是传统媒体的时代，报纸、书刊、广电等主导了20世纪人们的信息生活，是媒体的主要组成力量。而进入21世纪，随着互联网的飞速发展，媒体技术和信息传播方式不断更新，传统媒体的发展出现明显的动力不足的情况，正逐步被基于互联网的新媒体所取代，传统媒体市场迎来了寒冬。如果说传统媒体迎来寒冬时代，那么最先感受到寒冷的是报纸。关于报纸，人们调侃道：印刷厂刚印出来的报纸，快递员以最快的速度送到订户手中，即使油墨还没干，可能还是太晚了，因为报纸上的新闻人们都已经看到了。广告量下滑、发行量萎缩让传统报业面临巨大的生存压力，2014年1月1日创刊14年的《新闻晚报》宣布停刊；4个月后，创刊于2004年12月28日的《竞报》在头版发布《休刊词》，十年《竞报》走到尽头；随后，上海《天天新报》也于2014年5月1日告别读者，加入休刊的行列；2016年12月31日《东方早报》发表声明，宣布从2017年元旦起休刊，不再出版纸质版，原有的新闻报道、舆论引导功能将全部转移到澎湃新闻网；同一天，《京华时报》宣布从2017年1月1日起纸质版休刊，成为北京第一家停止纸质版印刷的都市报。都市报及时尚都市类杂志成为本轮关停潮的重灾区，根本原因在于纸媒广告的大幅度下滑乃至崩塌。

作为传统媒体的广电传媒，情况也不容乐观。广告量下滑，有线电视用户流失，传统电视观众大规模向网络新媒体转移，这些正在成为传统广电媒体从业者的共同焦虑。我国电视事业诞生于1958年，凭借着融合文字、声音、图像等多种信息形态的传播优势，电视在20世纪80年代末超越报纸和广播，成为最重要的大众信息传播媒介。但是随着网络时代的到来，能提供“类电视”服务的视频业务类型迅速增多，尤其是以视频网站为代表的视听新媒体具有互动、点播、搜索、社交、移动等特点，让传统电视光环开始黯淡，电视逐渐丧失了对年轻观众的吸引力。近年来，传统广电媒体尤其是区域性的频道经营状况日趋艰难。我国香港地区曾经最有影响力的亚洲电视宣布于2016年3月1日停播，为全球华语电视台敲响警钟。2016年10月，TOM集团发布公告，于2016年底前终止华娱卫视广播有限公司及其附属公司的运营，此次停播的华娱卫视成为继香港亚视之后又一停播的电视台。^[14]在广告方面，我国电视广告收入规模（见图5－2）近年来呈现出逐年下降的趋势，足以说明电视业市场份额正在慢慢缩减的现状。国家广播电视总局财务司的数据显示，2017年广播电视广告收入首次呈现负增长，较2016年下降1．84%。报刊广告和发行则继续呈现“双降”，整体市场下滑14．8%，其中报纸广告市场的跌幅更是超过了30%，市场整体规模不足150亿元。图书和电影是传统媒体中仍能保持两位数增长的市场，但与互联网相比，其规模相对较小。可见，我国传统媒体产业的发展现状并不乐观，整体呈现出动力不足的状况，发展速度明显放缓。

图5－2　2010—2018年我国电视广告收入规模(www.daowen.com)

资料来源：中国报告网。