20世纪90年代中期以后，我国媒体业就开始积极探索行业资源优化整合的集团化经营模式。1996年1月15日，我国第一家报业集团——广州日报报业集团正式成立。此后南方日报集团、羊城晚报集团、文汇新民联合报业集团等报业集团先后成立。到2000年底，经国家批准的报业集团试点单位有16家，广播电视集团有2家。而更多的新闻机构虽然不挂集团的牌子，实际上也在探索集团化的路子，或多或少地以集团化的方式运作，甚至集团化程度还高于一些已挂牌的机构，如新华社、人民日报社、中央电视台，以及许多省市的主要报社和广播电视厅局。媒体产业化与集团化的探索，是我国媒体业发展到一定规模，面对社会信息化和传媒全球化的新形势，所做出的必然选择。2001年12月6日，中国广播影视集团的成立，为中国媒介的集团化动作增添了浓墨重彩的一笔。其业务范围涵盖广播、电视、电影、传输网络、互联网站、报刊出版、影视艺术、科技开发、广告经营、物业管理等领域。中国广播影视集团的成立，无疑再一次肯定了中国媒体的产业化经营，媒体联合带来的强大实力愈加受到关注。整个20世纪90年代，媒体产业改革在不断推进，其中报业集团、广电集团、出版集团、发行集团的相继组建无疑是其中的热潮。在该发展阶段，中国的媒体业已开始通过自身重组和外部扩张等多种方式整合内部资源、面向市场实行统一的市场化管理运作，在经营模式上不断探索，逐渐办出了自己的特色，经济实力不断增强。(www.daowen.com)