改革开放40多年来，我国的媒体产业迅猛发展，生机勃勃，可谓脱胎换骨、焕然一新，取得了令人瞩目的发展。从《中国传媒产业发展报告（2018）》的数据可以看出，近些年来，我国传媒产业的总产值不断上升。2011年，我国传媒产业总体规模为7503．3亿元，到2017年总体规模已经增长到了18966．7亿元，6年间增长了将近2倍，每年的增长率均远超同期GDP的增长率（见图5－1）。

广告是媒体行业至关重要的收入来源。在过去的5年里，我国广告营业额快速增长，也进一步印证了媒体产业快速发展的事实。2013年，我国广告营业额为5019．75亿元，2017年已经涨到6896．41亿元，5年间增长了将近2000亿元。^[8]

图5－1　2011—2017年中国传媒产业总值与年增长率

数据来源：《中国传媒产业发展报告（2018）》。

在媒体产业总体规模快速增长的同时，媒体类型也在不断丰富，从业者快速增加，新技术、新应用、新兴媒体层出不穷，新生业务形态不断涌现，新的商业模式、运营机制也屡见不鲜。伴随着媒体产业的快速发展，媒体机构的规模也逐渐增大，出现了一大批体量庞大的巨型传媒集团，涌现出一大批年收入过百亿元的大媒体，如中央电视台、湖南广播电视台、上海广播电视台、凤凰出版传媒集团等；互联网行业更是出现了腾讯、阿里巴巴等年收入过千亿元、市值超过千亿美元的公司。(www.daowen.com)

媒体产业也同时获得了资本市场的高度认可，越来越多的媒体公司进入资本市场，通过上市获得更丰富高效的融资方式。截至2016年12月，已有61家新闻出版广电企业在境内上市，在境内外上市的互联网企业达到91家，总市值达5．4万亿元，传媒产业与资本的关系越发密切。^[9]

改革开放以来，媒体产业不仅得到了快速发展，产业格局也发生了剧烈的变化，其中最显著的变化莫过于传统媒体与互联网的换位。随着互联网技术的飞速发展，越来越多的人已经与互联网建立了密切的联系，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与互联网这一新兴媒体力量之间此消彼长，传统媒体的地位逐步被互联网新媒体取代。回顾整个20世纪的媒体发展，可以说是大众传媒的时代，图书、报刊、广播、电视、电影等包揽了20世纪的人类信息生活的主要部分，不论是影响力还是广告收入、产业总体收入，都是媒体产业的核心，是舆论的主阵地。而进入21世纪，大众传媒逐渐开始衰微，其被称为传统媒体，互联网被称为“新媒体”，情况发生了巨大的变化。如果说10年前媒体产业的结构还可以说是四分天下——纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、手机移动媒体，如今传统媒体相加起来只能占整个媒体市场的五分之一左右。^[10]广电、报刊等传统媒体受到互联网的冲击，人才流失、用户流失、广告收入下降，而互联网的用户规模、规模占比、广告收入等均出现了大幅度增长。互联网，特别是移动互联网已经渗透人们生活的各个方面。从市场规模上看，2017年中国网络广告市场规模达到3750．1亿元，网络游戏市场规模为2167．9亿元，网络视频市场规模也达到了952．3亿元，并以50%的速度快速增长，网络广告、网络游戏、网络视频成为拉动媒体产业发展的三大主力。^[11]从广告市场来看，移动广告占网络广告市场规模的比例高达69．2%，甚至超过了传统媒体广告市场总和。^[12]至此，互联网成为最大的广告媒体，也成为影响力最大的媒体，互联网与传统媒体在媒体市场的地位发生了颠覆性的变化。

总之，近年来我国媒体产业经历了一个快速发展的黄金期，可以预计，这种黄金期还将继续持续下去。2017年，我国人均GDP超过了8000美元，人们的可支配收入增加，消费随之升级，对精神产品的需求必然会持续增加。党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。媒体产业作为精神文化产品的重要载体，也必将继续保持高速发展的态势，对国民经济和人们的生产生活产生更大的影响。