互联网文化产业是一种新的产业生态系统，一般条件下，互联网文化产业需要具备两个条件：一是要有足够的规模，我们叫海量的内容；二是要专业化，即做得很细。也就是说，数字文化产业需要规模化及专业化。传统媒体的平台规模效益日渐萎缩，互联网则可以无边界。比如百度可以发布无边界的广告量，这就是平台的效果，所以它是真正具有海量内容的。从这个角度来说，传统媒体会受到互联网平台的巨大冲击。所以，今后传统媒体主要成长的路径就是内容的品牌化，即具有别人所不可替代的内容，譬如电视的黄金栏目、大型的选秀和娱乐栏目、电视剧等形式都是将来电视台竞争生存的主要空间。

图书、杂志或者报纸等纸质媒体是否能转型呢？如果从传统媒体的角度来看是转型不了的。我们必须用互联网的思维实现业务的扩展，而不是将报纸和杂志搬到网上去，那是搬不动的。因为如果把报纸和杂志搬到网上去，第一个条件就满足不了：没有海量的内容。互联网的第一思维就是要有海量的内容，有巨大的规模，有无边界的平台，要考虑到这一点给传统媒体带来的冲击。过去有一段时间好多人都说线上业务即“O2O”很有前途。其实，“O2O”就是双重成本，其中一个是互联网，还要再加上现场的体验店，多了一倍的成本。因此，“O2O”主要是线上对线下的一种整合，或者是垂直网站自身的模式，对于传统的文化产业、零售等并不具有模式的意义。(www.daowen.com)

如今，传统媒体日渐萎缩，其中纸质媒体、电视等领域的国有文化企业受到的冲击最大，很多企业的主营业务收入下降严重。在这一背景下，很多传统媒体都在思考转型与融合问题，但由于缺乏对互联网文化产业的深入了解，很多企业在转型与融合中缺乏商业模式的支持，发展缓慢。