新媒体是新技术条件下以数字信息技术为基础而产生的媒体形态，如数字杂志、数字电视和手机媒体等。对于新媒体的定义，学者们可谓众说纷纭，缺乏较为统一的界定，不过可以肯定的是，它是相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体形态而言的。新媒体作为新兴媒体形态，除了满足传统媒体为人们提供信息、交流和娱乐的需求之外，还具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等独特优势。新媒体之“新”，不只是新在技术和形式上，更根本的则是新在理念上。理念上的创新带来科技的进步，科技的进步带来文化在创新模式、传播途径和影响方式等方面的深刻变化，二者的结合则更进一步地改变了整个社会和人们的生活方式。在新媒体时代，围绕着新媒体的创新所形成的新媒体文化，成为推动社会文化发展和繁荣的动力源泉。随着科技的不断进步和快速发展，新媒体越来越深刻地影响着人们的生活方式。在新媒体大行其道的背景下，互联网文化产业发展势头迅猛。

互联网文化产业，也可以被称为新媒体产业、数字文化产业或者数字娱乐产业，特别是移动互联网的商业模式创新，是当今文化与科技融合的核心领域。具体而言，数字文化产业是利用数字技术，通过互联网、移动互联网、卫星等渠道，向消费者提供文化娱乐服务的产业形态。数字文化产业可以分为两部分：一部分是与互联网和移动互联网有关的文化产业；另一部分是数字影视和一些与数字化体验相关的文化产业。这里偏向于指互联网文化产业，它的发展速度比传统文化产业要快。它以“新媒体”为载体或支撑，利用其大容量、实时性和交互性等特点，使受众的主观参与性越来越高，其核心地位也越来越强。信息的传播也从以传播者为核心的时代走向了以受众为中心的时代。(www.daowen.com)

市场价值占比70%的互联网文化产业最大的特点是以平台为王。总体上来看，做平台的企业基本上都是赚钱比较多的，做内容的企业赚钱比较少，而数字文化产业是以互联网作为平台的，这个平台有两个特点：一是向移动化发展；二是这个平台是无边界的。这个平台将来会给实体零售带来巨大的冲击，我们称之为网络零售。腾讯、百度，都是典型的文化企业，腾讯的主营业务是游戏，百度的主营业务是广告。阿里巴巴现在也收购了很多文化企业，形成了规模很大的平台。2013年百度的广告额已超过中央电视台，可见新兴平台企业的发展速度非常快。这些做平台的公司不仅做数字文化产业，还做其他的内容，如网络零售、金融等各种各样的服务，今后会形成同质化大型平台集团。所谓同质化，就是企业经营的主业大体一样，如很多企业现在都做网络文学、游戏、广告，而接下来都做金融等，这是一个大的发展格局。其实中国移动主营业务的收入中有1／3是互联网文化产业，宽带服务的60%是服务与数字文化产业。所以三大运营商都已经变成了文化传媒集团，它们要么靠提供数字文化产业的服务取得收入，要么以互联网文化产业作为主要收入来源。数字文化产业会给人类生活带来巨大的影响，所以今后的很多创业领域和发展领域都会跟数字文化产业有关系。