有人认为，2008年可能是当代世界政治经济史的转折时刻。在2007年春季开始显现的次贷危机，对中国经济的影响在2008年逐渐显现出来，支撑中国经济“三驾马车”的600家外贸企业出现全面断崖式滑坡，政府宣布了影响至今的“四万亿计划”。阿里巴巴2008年在香港股市的价格，惨跌至每股5港元。但是在2008年末，受金融危机的刺激，3G牌照提前发放，移动互联网开始加速，于是在2009年，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）全面崛起，其他移动互联网领域的文创企业，也相继全面涌现。

1．BAT垄断格局的形成

2008年4月，淘宝商城开放，当时的淘宝CFO张勇接受了内部会议提出的“双十一大促销”的活动建议。仅有27家商户参加的第一届“网购狂欢节”，超乎想象的火爆，全天销售额达5200万元，是当时日常交易额的10倍。2010年的“双十一”更是达到9．7亿元的销售额。但在2011年，马云也遭遇了事业发展的困境：一是支付宝于5—7月从阿里巴巴体系中剥离，整个过程充满了各种博弈；二是10月10日淘宝商城年费和违约金的上涨事件，导致“反淘宝联盟”发起“十月围城”，搅得淘宝“天下大乱”。类似腾讯遭遇的“3Q大战”，阿里面临的“十月围城”都可谓企业成长过程中发生的阵痛。一个月后，第三届“双十一”如期举行，淘宝商城更名为天猫，“网购狂欢节”改名为“购物狂欢节”，当日交易额近53亿元。2012年“双十一”，天猫和淘宝总销售额达到191亿元，2013年“双十一”销售额达350亿元。2014年9月19日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市，其市值破2300亿美元。此后几年的“双十一”购物节销售额为：2014年571亿元，2015年912亿元，2016年1207亿元，2017年1682亿元。截止到2018年，淘宝、天猫、聚划算、闲鱼、苏宁、微博、陌陌、饿了么、滴滴、菜鸟网络、趣店、恒生电子、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里健康、大麦网、口碑、盒马、优酷、飞猪、高德地图、UC、宝宝树等构成阿里系“联合舰队”，银泰、南华早报集团、万达电影、肯德基、星巴克、梅西百货、麦德龙、Kroger、韩国SM公司、欧尚零售、润泰集团、居然之家、百联集团等都是阿里巴巴战略合作伙伴。

腾讯多年的“小步快跑”成效显著，从2009年起，其游戏营收首次超过盛大，成为“游戏之王”。2010年1月市值达到2500亿港元，成为全球第三大互联网公司，其利润比阿里巴巴、百度、搜狐、新浪的总和还要多。但在2010年7月，腾讯被《计算机世界》周报形容为无耻抄袭大王，深陷舆论围攻之中；9月份，奇虎周鸿祎发动奇袭，在法律监管缺失的时代，“3Q大战”越演越烈，互联网秩序大乱。周鸿祎借势将公司在美国上市。2009年狂飙突进的新浪微博，对腾讯在社交领域的地位形成致命性挑战，马化腾陷入苦苦支撑腾讯的局面。2010年10月19日苹果公司iPhone的社交软件Kik吸引雷军仿效开发了米聊，也吸引主管腾讯邮箱业务的张小龙仿效开发了2011年1月21日推出的微信。微信在接下来的几个月中，不断更新，到7月“查看附近的人”功能推出后，日增用户10万人以上，这让还在跟新浪微博苦苦战斗的马化腾得到解救。到2011年底，微信用户突破6000万人，腾讯拿到了移动互联网的第一张船票，张小龙的成就被业界戏称为“匹马救主”。2012年3月29日，微信上线433天，同时在线用户突破1亿人，4月19日“朋友圈”功能推出，8月23日“公众号”平台上线，兼具媒体与电商双重属性的“自媒体”出现，传统媒体雪崩式倒塌，腾讯的互联网大平台地位稳固下来。截止到2018年，京东、拼多多、蘑菇街、美丽说、美团、大众点评、摩拜、58同城、快手、知乎、阅文、Webank、搜狗、易鑫车贷、B站、人人车、艺龙网、华谊兄弟、转转、企鹅影业、金山、同程网、韩国CJ Games、盛大游戏等构成腾讯系“联合舰队”，永辉超市、家乐福、沃尔沃、动视暴雪、加多宝、新东方、Glu Mobile、NBA、ESPN、PUBG、美的、联发科、人民教育出版社、大唐电信、浙江广播电视集团等也是腾讯合作伙伴。

2009年，李彦宏的对手谷歌公司，在监管上面临无法躲避的挑战。决策层经过反复争论，2010年1月15日，谷歌宣布退出中国市场。在搜索领域，百度一家独大，市值在2011年较2010年几乎翻了一倍。2010年创立的爱奇艺，于2013年5月7日在美国纳斯达克挂牌上市。2018年8月6日，爱奇艺、新英体育组建合资公司，统一运营爱奇艺体育。2014年百度糯米整合完成，打通移动生态闭环，百度地图市场持续保持第一。2015年百度大脑AI平台正式发布。这一年的10月25日，携程与百度大乘交易，与去哪儿合并。截止到2018年，百度搜索、手机百度、百度新闻、百度浏览器、百度钱包、我买网、百度地图、百度糯米、优步（Uber）、携程、去哪儿、安居客、链家、爱奇艺、百度文库、百度知道、百度百科、百度智能汽车、百度网盘构成百度系的“联合舰队”。

2014年6月，中国移动手机上网数量，首次超过传统互联网，移动互联时代全面降临中国。2014年《福布斯》公布的中国富豪榜上，前三名分别是马云、李彦宏、马化腾。同年11月19日在乌镇召开的世界互联网大会上，互联网的江湖时代已经过去，BAT寡头统治，无人能挑衅。2015年之后，中国互联网进入合并时代，腾讯文学收购盛大文学，滴滴与快的合并，58同城与赶集网合并，美团与大众点评合并，携程与去哪儿合并，美丽说与蘑菇街合并。2015年，百度宣布提高莆田系医院的推广费，将行业的丑陋彻底暴露出来；2016年“魏则西事件”，更是让百度声名狼藉；2016年，AlphaGo击败李世石，有点掉队的百度开始找到了自己的方向，战略转向全力发展AI。

2．互联网生活与文化业态

2004年于美国兴起的互联网社交，让中国三大门户网站均选择了博客模式。2006年6月推特诞生，中国也出现了饭否网。2008年5月新浪决定学习推特的模式，2009年8月28日，新浪微博正式公测。新浪决定发挥人脉优势，引入高端、意见领袖、明星、牛人，其中9月1日开通微博的姚晨，后来一度成为全球拥有最多粉丝数的微博用户。2013年4月29日，新浪微博公司与阿里巴巴集团签署战略合作协议，2014年3月17日，新浪微博正式登陆纳斯达克。微博在2010年对腾讯在社会领域的地位，形成致命性挑战，但面对微信的出现，微博的应对失据，从2014年开始逐渐衰落。2018年3月19日，微博正式与中国版权保护中心、平壑科技达成合作，为平台原创内容开通版权认证，这或许是新浪微博转型的新尝试。

共享经济基于互联网技术，致力于解决服务商与消费者之间的信息不对称难题，2008年开始在全球迈出它颠覆传统产业的步伐。共享经济，2008年8月开始于美国。同年11月美国开创团购网站。2009年7月，卡兰尼克创办优步。比2010年3月创立的美团晚半个多月才创立的拉手网，由吴波开创，第28天就获得了泰山资本1000万美元的风投资金，半年之内完成两轮融资，估值高达11亿元。到2011年8月，中国居然出现了5000多家团购公司。这场真真正正的“千团大战”，吸引了腾讯组建高朋网，阿里开办火线投资，淘宝自身开通“聚划算”，新浪和京东也都开通团购通道，百度则是花费1．6亿元收购糯米网。团购很快变性为折扣游戏，拉手网最终也没能上市。(www.daowen.com)

2012年中期，99%的团购公司不复存在，但是，中国的OTO市场被彻底激活。2012年8月，张一鸣推出“今日头条”，用算法替代编辑，倡导“你关心的，才是头条”。同年9月9日，程维推出“滴滴打车”（后改名为“滴滴出行”），并于2013年4月接受腾讯注资，跟同年接受阿里注资的“快的打车”，展开补贴大战，中国出租车行业格局变天，腾讯也借发放红包的策略，在支付市场紧逼支付宝。2015年，滴滴打车与快的打车两家公司合并。2015年4月17日，58同城和赶集网宣布合并；10月8日，美团与大众点评正式合并。2008年，曾经的“中国烟王”褚时健多年培养的橙子结果了，当地人顺口管它们叫“褚橙”，2012年褚橙产量达到1万吨，但销售成为问题，10月“本来生活”找到褚时健，并提出包销20吨的目标，结果三天内售罄，10天内卖掉200吨。

在2015年被强行下架的王思聪的直播平台，在2016年快速发展起来。全国先后出现200多家直播公司，到2016年4月，直播注册用户超过2亿人，腾讯先后开通并投资了包括快手在内的9个平台，阿里推出淘宝直播和天猫直播，打造“边看边买”的新型购物模式。映客、花椒被投资界看作下一个百亿级的企业。“今日头条”于2016年9月推出抖音，快速抢占快手的市场。在2018年，抖音甚至与微博、微信并称“两微一抖”。自2017年6月24日起，每周六晚8点爱奇艺播出《中国有嘻哈》节目。如果说，这个网络综艺节目还有些非主流，那么，爱奇艺在2018年1月19日首播的《偶像练习生》，玩转了中国娱乐界。优酷与爱奇艺开始相互较劲，互联网网娱时代完全开启，电视节目的收视率一落千丈。

2015年6月就提出共享单车概念的北大在校生戴威，于2016年1月让ofo走出北大，服务近100万名高校师生。同时期，南方胡玮玮推出了摩拜单车。共享单车成为2016年的热点，90天内，这两家公司均完成五轮融资，小蓝车、小白车、小绿车相继上街。2016年底，市场上出现了30多家共享单车公司。

3．移动终端与电商

2009年腾讯推出的微信，打破了同时期雷军闯荡网络社交的梦想。雷军的偶像乔布斯，用他的iPhone重新定义了智能移动产品，2010年1月27日发布的iPad更是标志着移动互联网时代的降临。在雷军看来，在手机制造领域里，没有人真正理解自己偶像重新定义的未来。2011年4月，雷军将全部精力转移到智能手机的研发上，8月16日，小米手机发布会在798艺术园区召开。在这次发布会上，雷军像极了乔布斯，后来被戏称“雷布斯”，这场发布会，也被人看作中国制造史上堪比1984年海尔张瑞敏砸冰箱的经典时刻，它被看作互联网精神对传统制造业的突袭与革命性融合。随后小米手机突破100万台的交易全部在网上完成。2012年，小米手机实现126亿元的销售额。2013年底，在央视举办的年度经济人物颁奖晚会上，董明珠和雷军定下“10亿赌局”：5年后，小米的销售额能否超过格力。从2013年中期开始，雷军开始把小米模式向更广的产品领域扩展，但这个产业链的战略，让小米陷入了各种战役之中。小米在地面渠道上，毫无作为，给OPPO、vivo和华为留下了赶超的空间。在2015年“中国首个互联网住宅”项目中，小米被竞争者抢夺了大量客户，随后的两年，小米陷入低潮。雷军改变策略，专注于新兴的中产消费。2017年9月，小米创下月销1000万部的历史最好成绩。

2010年是中国电商的大发展时代。淘宝商城第二届“网购狂欢节”实现了9．7亿元的销售额，比第一年暴涨十多倍。李国庆夫妇开创的当当网在美国上市，市值9．35亿美元。刘强东的京东商城销售额突破100亿元。3月王兴创办美团，沈亚创办唯品会，陈欧创办聚美优品。2011年网购交易规模达到7735亿元，较上年增长67．8%，权重逼近美国同比数据。

2010年4月，陈年的凡客横空出世，“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T－SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”的广告语遍布北京公交车候车亭。曾担任卓越网总编辑的陈年，在2007年创办凡客，快速用人脉完成四轮投资，以硅谷式的烧钱模式，成为知名的互联网公司。2010年，凡客销售衬衫3000万件。2010年底完成第五轮融资后的凡客，估值10亿美元。但是凡客很快患上了大公司病，错过了上市窗口期，在随后的几年中，凡客一直处于自救的境遇中，2016年库存包袱才被最终卸掉。

2017年“新零售”成为财经界的热词，阿里开展了盒马鲜生、肯德基刷脸支付等各种尝试。网易严选销售额也节节升高，Coach、无印良品、双立人、李维斯等知名品牌的制造商，均是其合作伙伴；2017年底网易严选销售额突破70亿元，超越了无印良品在中国的销售额。