当文化产业日益趋向高资本、高投入的发展轨迹，金融对文化产业的重要性愈发突出，金融支持文化产业发展的途径主要有：政府拨款、银行贷款、二级市场融资、风险投资和股权投资、债券融资、信用担保和信托贷款等。其中，通过上市获得市场融资是文化产业获取资金的重要途径，而资本市场向中国文化产业的开放经历了一个渐进的发展过程。中国内地资本市场始于1990年上海证券交易所的成立。第一家文化传媒综合类企业上市是在1994年，上海广播电影电视发展有限公司控股的上海东方明珠（集团）股份有限公司在上海证券交易所上市，简称“东方明珠”。接着较早登陆资本市场的国有文化企业主要还有成都博瑞传播（1999年）、北京歌华有线（2000年）、湖北广电网络（2001年）、湖南广电传媒（2001年）、深圳华侨城（2001年）。^[43]从2007年开始，上市正式成为文化市场主体规范化的一个关键性环节。从1999年和2000年博瑞传播和赛迪传媒分别买壳上市开始，在“有限开发”的资本市场上就已经出现了新闻出版传媒产业化先行者的身影。2007年4月，新华传媒继2006年通过华联超市借壳上市后，实现向《解放日报》报业集团和上海中润广告有限公司定向增发，突破了传媒上市的一些传统壁垒，实现了“准整体上市”。2007年12月13日，辽宁出版传媒股份公司IPO完成路演并于14日开始接受申购，成为国内第一家编辑业务和经营业务整体上市的新闻出版企业。^[44]自2001年7月以来，我国的资本市场开始进入漫长的熊市，不仅文化产业企业很难通过资本市场IPO（首次公开发售）实现融资，而且已经上市的文化企业也很难通过资本市场实现再次融资的目标。为了获得文化产业企业发展所需的资金支持，我国文化企业自2004年开始大量借助海外资本市场进行融资。2004年，掌上灵通公司、盛大公司、空中网、北青传媒等公司纷纷在海外上市融资。2009年10月30日，华谊兄弟公司成功登陆创业板，开启了民营文化企业的上市热潮。2009年11月12日，中国东方演艺集团、中国文化传媒集团、中国动漫集团在同一天集体挂牌，象征着国有文化单位改制逼近“深水区”。^[45]2010年，《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》明确提出要加大文化产业的有效信贷投放，扩大文化企业的直接融资规模等措施。2010年12月9日，保利博纳登陆纳斯达克，成为中国第一家在美上市的电影企业。进入2014年，“新三板”成为文化企业上市的新宠。2014年11月云南杨丽萍文化传播股份有限公司完成新三板挂牌，成为全国第一家舞蹈演艺企业登陆新三板的公司。截至2014年底，新三板挂牌企业达到1500家，而文化企业接近100家。2014年文化产业并购金额超10亿元级的事件有28起，总金额达680亿元，占并购总金额的67%，主要分布在影视、动漫、游戏内容领域和互联网平台领域。^[46]

最近几年，企业间并购成为文化产业的一股热潮，在买方市场中，A股上市企业如华谊兄弟、华策影视、百视通等开始加速并购，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的互联网公司也开始参与文化产业的业务。频繁的并购现象彰显了文化产业领域的资本活跃，由于许多并购都发生在跨行业的企业间，并购现象也是文化产业融合的重要标志。据不完全统计，2013年文化传媒板块已发生55起并购事件，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业，累计资金近400亿元。其中，大连万达集团并购全球排名第二的美国AMC影院公司，总交易金额高达26亿美元。为应对新媒体的挑战，上海两大报业集团解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团，于2013年整合成立上海报业集团。^[47]众筹模式在2013年引起了关注。动画电影《大鱼海棠》通过众筹融资160万元，动画电影《十万个冷笑话》募资超过137万元，《快乐男声》主题电影在20天内成功在众筹网上筹得501万元。电影众筹对于正在起步阶段的小型电影公司来说，也许是一种能为电影募集资金的有效途径，然而对于大型传媒企业、影视公司来说，众筹的目的主要是做营销宣传和市场调研。^[48]

除了资本市场的融资渠道，政府也通过多种渠道支持文化产业的发展。其中文化产业专项扶持资金是最直接的扶持手段。据报道，北京市政府的文化产业专项扶持资金达到每年5亿元，深圳达到每年3亿元，江苏达到每年1亿元。仅2007年兑现到动漫产业的扶持费用达到7000万元。来自文化部的数据显示，到2006年底，全国已经有13个省区市设立了专项资金。截至2012年全国大部分省区市都已经设立了省级文化产业发展专项资金，各省会城市也大都设立了市一级的专项资金。^[49]政府也在不断改进资金补贴的方法，例如，政府开始利用专项资金来撬动社会资本。2009年3月，北京市文化创意产业领导小组办公室正式发布《北京市文化创意产业担保资金管理办法（试行）》，政府把补贴用来担保优秀文化企业的银行贷款，降低产业融资的风险，让中小文化企业银行融资更加简单。此外，吸收民间和社会其他资本形式进入文化市场是文化体制改革中完善投融资体制、活跃文化市场的重要举措。2004年10月18日，文化部下发了《关于鼓励、支持和引导非公有制经济发展文化产业的意见》。^[50]2005年8月，国务院发布了《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》。(www.daowen.com)

除上述传统的投融资渠道之外，文化产业领域还涌现了文化与金融高度融合的投融资方式。其中，艺术品市场是文化与金融相融合的典型代表。以银行、信托、基金为代表的金融资本介入艺术领域，各种艺术品理财产品及基于艺术品的金融产品层出不穷，成为2010年中国艺术品市场的一个显著特点。2010年初，文化部启动了“文化产业投融资公共服务平台”，这是一个基于互联网技术为文化产业提供金融信息和服务的网络平台。艺术市场中金融机构的出现和各类基金的介入，把艺术品变成一种投资品，部分艺术品拍卖机构同时也具有某种金融性质，可以直接为客户提供抵押、评估、贷款等融资性服务。