珠三角地区是我国改革开放的前沿地区，经济实力雄厚。“十一五”以来，党和国家十分重视发展文化产业，国务院已将动漫产业列入国家 《文化产业振兴规划》的主要内容，要求各级政府加大对动漫产业的扶持力度，完善产业政策体系，积极推进产业的跨越式发展。在广东省的十届七次全会上，确定了建设文化强省的目标，全省上下掀起了发展文化产业的新高潮，更进一步推动了珠三角动漫产业的高速发展。

长期以来，珠三角地区各地方政府致力扶持和发展动漫产业，珠三角地区的动漫产业发展重镇广州市，更是最早举起 “原创动漫”和 “打造品牌大旗”旗帜的。早在2006年，广州市就成立了以市长挂帅的 “软件和动漫产业发展小组”，出台了 《关于进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定》、《加快软件和动漫产业发展的意见》等扶持政策，设立了软件和动漫产业发展专项资金，每年评选和奖励原创动漫作品，扶持龙头动漫企业，使珠三角地区的动漫品牌在全国崭露头角，并形成了以原创动漫为龙头的规模性的动漫产业集群。

漫友文化、奥飞动漫、宇航鼠动漫成功入选第一批国家级动漫企业，原创动力出品的 《喜羊羊与灰太狼》系列动画作品成为国内知名品牌，奥飞动漫成为中国动漫第一股……可以说，珠三角动漫品牌的飞跃发展为全国的原创动漫产业树立了典范和行业标杆。

为了更充分地了解珠三角地区动漫品牌的发展情况，笔者展开了深入的调查。具体情况如下：

一、调查目的

掌握珠三角地区动漫品牌的发展状况，了解珠三角动漫品牌发展的综合环境和数据。

二、调查对象

2008—2010年的珠三角地区动漫品牌的发展情况。

三、调查内容

珠三角区位优势、经济实力数据、信息化水平数据等动漫品牌发展的综合环境。动漫品牌发展情况统计和珠三角原创动漫品牌播出及出版数据统计。

四、调查方式

访谈法，资料法。

本次调查多次访问广东动漫行业协会的负责人，并走访了14家珠三角地区有代表性的动漫企业，通过访谈获得了第一手资料，并通过资料整理和分析总结的方法完成此次调查报告。

五、调查时间

2009年7月—2011年9月。

六、调查结果

1．综合环境

（1）区位优势明显

——我国改革开放的先行地区

——我国重要的经济中心区域

——与港澳紧密合作

——在全国经济社会发展和改革开放大局中具有突出的带动作用和举足轻重的战略地位。对全国具有辐射带动作用和先行示范作用。

改革开放30年来，珠江三角洲地区充分发挥改革 “试验田”的作用，率先在全国推行以市场为取向的改革，较早地建立起社会主义市场经济体制框架，成为全国市场化程度最高、市场体系最完备的地区；依托毗邻港澳的区位优势，抓住国际产业转移和要素重组的历史机遇，率先建立开放型经济体系，成为我国外向度最高的经济区域和对外开放的重要窗口；带动广东省由落后的农业大省转变为我国位列第一的经济大省，经济总量先后超过亚洲 “四小龙”中的新加坡、香港和台湾，奠定了建立世界制造业基地的雄厚基础，成为推动我国经济社会发展的强大引擎；人口和经济要素高度聚集，城镇化水平快速提高，基础设施比较完备，形成了一批富有时代气息又具岭南特色的现代化城市，成为我国三大城镇密集地区之一；城乡居民收入水平大幅提高，覆盖城乡的社会保障体系初步形成，教育、科技、文化、卫生、体育等各项社会事业迅速发展，公共服务体系基本建立。

（2）经济实力雄厚

从图1、图2可以看到，珠三角的动漫产业发展重镇广州和深圳，其GDP居全国第三和第四位，广州人均GDP居全国第一位。

图1

图2

（3）信息化水平国内领先

从图3信息化水平的统计数据中可以看到，广州、深圳的信息化程度居全国前列，为发展动漫产业奠定了基础。

2．动漫品牌发展情况统计

笔者根据2008—2010年的珠三角地区动漫品牌发展情况的调查情况，结合动漫行业协会的历年评选，对珠三角动漫品牌的情况作了如下统计，详见表1。

图3

表1(www.daowen.com)

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3．珠三角原创动漫品牌播出及出版数据统计

笔者对珠三角地区动漫企业和动画产品做了第一手资料的调查和详细统计，从总的数据来看，珠三角地区的原创动画播出情况在全国居于前列，广州2005—2009年在国家、省、地级市、境外电视台共播出动画片近60部，占全国动画片时间和部数总量的25％左右，其中在境外播出14部，共播放动画片9003集，播放总时间达73100分钟[1]。

以2009年为例，笔者对14家广州市最有代表性的动画制作企业做了调查，其具体播出情况见表2：

表2 14家广州动画企业制作与播出统计表 （2009年度）

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从以上统计表中可以看出，播出时间对动画品牌的打造至关重要。在这14家动画公司中，有四家公司2009年一年的播出时间超过10万分钟，而这四家公司恰恰就打造了国内的知名动漫品牌。这就是原创动力旗下的 《喜羊羊与灰太狼》、咏声文化旗下的 《猪猪侠》、艺洲人旗下的 《少年狄仁杰》、奥飞动漫旗下的《战龙四驱》和 《电击小子》。

笔者对珠三角地区的漫画出版和发行情况做了第一手资料的调查，总的来讲，目前漫画杂志呈现出集团作战的特征。漫画杂志开始有意识地打造杂志品牌，为推广原创作品提供优质平台。

笔者选择了珠三角地区8家有代表性的漫画出品公司进行调查，获得了第一手资料，并对这8家企业2009年漫画图书和音像作品的出版和发行做了统计，具体如表3：

表3 8家企业漫画图书和音像的出版和发行统计表 （2009年度）

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七、调查体会

通过以上统计数据可以看到，珠三角地区比较重视漫画图书、期刊等产品的发展，对这8家企业的统计，仅2009年就达1213册（期），这在全国是一个领先的数据。在这8家企业中，漫友文化和原创动力2家企业的年发行量超过了1000万册，成绩突出。

漫友文化推出多款产品，通过发行杂志、举办动漫赛事、网上阅读、开展读者活动等多种形式打造杂志品牌。漫友旗下 《漫友》、《漫画世界》等四个项目在全国四大城市的总体市场销售指数为10．2，占漫画杂志整体销售指数的36．4％，占以发行为主要收入的杂志整体销售指数的3．5％，占全国市场化报刊整体销售指数的2．1％。而在广州这一全国最大的漫画杂志销售市场，漫友旗下漫画杂志总体市场销售指数为5．5，占到了本地漫画杂志整体销售市场份额的半壁江山。而原创动力借助喜羊羊的品牌影响力，出版的《喜羊羊与灰太狼》（500册）、《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》发行量节节攀升，仅 《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》一书的发行量就超过了150万册。

从珠三角地区漫画出版的情况可以看出，杂志品牌和漫画品牌是互相支持、相互依赖的。漫友文化对推广原创动漫产品做了很大的贡献，而优秀的原创漫画作品又成就了漫友文化这一全国第一的漫画杂志平台。

经过以上笔者深入的实地调查和研研，珠三角地区的动漫产业基本已经开始了由代工向品牌化转型的过程，并取得了一定的成效，对国内的动漫产业发展有重要的示范作用。珠三角地区长期代工的动漫生产制作实践为产业发展积累了经验，培养了专业的人才，通过与美国、日本、韩国、香港、台湾等动漫发达的国家和地区的动画企业广泛合作，学习掌握了不少高端动画制作技术。毗邻港澳的优势也使珠三角能积极引进港澳和海外高级人才。珠三角影视动画生产的资本大多存在于民营企业，他们拥有雄厚的资金，积累了丰富的市场运作经验，为快速发展本土动漫游戏产业探索前进方向提供了良好的经济条件，为由加工制作为主向自主品牌的产业结构转型奠定技术和人才基础。随着原创动力、漫友文化、咏声文化等企业开发的喜羊羊、猪猪侠等动漫品牌影响力的扩大，由代工向原创的转型成为珠三角地区动漫产业的主导方向。

[1] 笔者根据广东动漫行业协会提供数据整理。