30多年的改革开放推动了我国经济的强劲发展，一方面推动了我国的国民经济水平持续快速的提高，另一方面带动了科技的快速发展。我国城乡居民的收入大幅度地上涨，2009年开始就已经有广州、上海等沿海大城市的人均GDP超过1万美元。[1]在这样的情况下，物质生活已经不能满足人们的需要了，人们对精神生活的需求越来越明显。2005年中国城乡居民对文化消费的需求总量为5155亿元，到2007年已经达到6325亿元，增长速度和幅度都非常可观。[2]同时科技的发展也为文化消费形式的多样化发展提供了条件，丰富的文化消费形式以及人们对精神文化类消费需求的增加成为推动文化产业发展的巨大动力。
2008年国际金融危机对中国提出了经济转型的现实课题，经济转型为文化产业的发展带来了新的发展机遇。动漫产业是文化产业的重要组成部分，自2006年以来中国的动漫产业发展取得了巨大的进步。在经济的快速发展推动文化产业发展的大背景下，动漫产业也迎来了产业发展的好时期。
7．2．2 政府对文化产业的强力导向促进了动漫产业大发展
我国政府确立了科学发展观的指导思想，提出经济指标不再是现代社会发展的唯一标准，全面、协调、可持续发展的思路才能领导整个国家健康发展。近年来，国家的政策已经明确了对大力发展文化产业的强力导向。2011年10月，中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过的 《中共中央关于深化文化体制改革的决定》中，对推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题做出了明确的指导，同时提出了 “推动文化产业成为国民经济支柱产业”的明确方向和目标，文化产业在中国迎来了全面繁荣的重要时机。作为文化产业重要部分的动漫产业，被公认为是能节约资源和保护环境的朝阳产业，不仅契合了科学发展观的重要思想内涵，更受到了政府大力发展文化产业政策导向的重要推动。
在大力发展文化产业的强力导向下，国务院于2008年9月下发的 《关于进一步推动长江三角洲地区改革开发和经济社会发展的指导意见》中，明确提出以现代服务业为主导的产业转型理念。2009年又出台了 《珠三角地区改革发展规划纲要2008—2020年》，提出了文化产业与传统产业结合的战略性导向。
2008年文化部出台 《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，其中提出了指导发展的具体措施，同时提出了用5～10年的时间实现跻身动漫大国和强国行列的目标。政府还通过一系列的具体规范措施和激励政策为动漫产业的发展提供良好的政策环境。从对黄金时段动画片播放内容的强制性规定，到 《动漫企业认定管理办法》的出台，再到从中央到地方各级政府的专项资金的设立和动漫人才培养的扶持政策，各级政府在规范、管理、政策引导等方面做了相当多的工作。2009年开始，动画片被中宣部纳入 “五个一工程奖”，第一次在政策上将动漫这种通俗艺术与文学、戏剧、电影并列，由此可见政府发展动漫产业的决心。
有利的政策环境推动了动漫产业的迅速发展，书中列举的多项数据已经可以清楚地说明这个问题。特别是政府对原创动漫的政策导向，将更进一步地促进中国动漫产业向着健康、持续的方向发展。
7．2．3 自主品牌导向将使我国动漫产业的国际份额提升
1979年在广州市的东方宾馆，有了中国第一家音乐茶座，这曾被业界认为是中国文化市场兴起的起点。2008年深圳成为中国第一个由联合国教科文组织命名的 “设计之都”。珠三角地区作为中国经济文化发展的重要战略区域，在时代发展的关键时刻，勇于做先锋者，敢于尝试和探索。动漫产业的自主品牌发展同样在珠三角地区率先取得了令人欣喜的成绩。《喜羊羊与灰太狼》以及奥飞动漫开发的一系列原创动画和玩具产品，都为动漫产业的自主品牌导向提供了重要的借鉴。
科技特别是信息技术为世界联系提供了纽带。唐·舒尔茨教授在他的 《全球整合营销传播》一书中不止一次提到 “全球化市场”的概念。我国的动漫企业同样面临这样的挑战，这就是如何应对全球化的竞争和市场环境。我国原有的以密集型的动漫制作加工为主的产业结构使我们在国际竞争中一直处于被动地位，低附加值的代工生产是我国经济发展初期的选择，在中国经济和产业基础达到一定水平的现在，以自主品牌为导向的动漫产业转型势在必行。创建原创的自主品牌，能使我国的动漫企业在全球化的竞争中找到出路，并有可能带来我国动漫产业的国际份额的提升。(www.daowen.com)
我国的本土原创动漫品牌走向国际市场，喜羊羊走出了第一步。2010年10月，原创动力通过与迪斯尼旗下的博伟国际公司签约，将最新出品的 《羊羊快乐的一年》（100集），通过迪斯尼拥有的渠道播放，在亚太区52个国家和地区播放。[3]2011年喜羊羊再与迪斯尼合作，喜羊羊的第四部贺岁电影经过迪斯尼授权加入了新角色——小龙。中国国外的发行全面授权给迪斯尼，喜羊羊这个中国本土原创动漫品牌从中国走向了世界。[4]
日本 《产经新闻》于2011年11月28日发表评论文章，以中国动画片 《喜羊羊与灰太狼》取得的成功为例，称中国动画片今后可能逆转并超过日本动画片，而且有可能打入日本市场。
在世界金融危机爆发的2008年，作为全球最大的玩具代工商之一的香港联交所上市公司合俊集团宣布停牌，旗下在东莞的两大玩具工厂也一并倒闭。这个曾经成功拿到世界五大玩具品牌中的三个品牌的代工订单的玩具企业，面对世界环境和政策的变化竟如此不堪一击。而在广东省的澄海市以奥飞旗下迪奥玩具为代表的玩具企业大打动漫品牌，在2009年首季度就实现出口额增长5成的好业绩。奥飞动漫借助自身的动漫品牌优势在经济危机最厉害的2008年，第一季度就实现净利润3000多万元，同比增长了2．5倍以上。
原创动力在2009年还只是一个拥有167名员工的普通动漫企业，奥飞动漫也曾是澄海市众多玩具代工工厂之一，事实胜于雄辩，自主品牌给予了动漫及相关产业巨大的生命力，甚至对其生死存亡起着决定性的作用。自2009年，我国动画片出口增速明显加快，动画片出口79部1490小时，出口额达3056．6万美元，比2008年增长了150％；动画片首次超过电视剧等节目类型，在影视节目出口中占据最大比重，达51．9％。一个成功的动漫品牌可以带动企业产值年增长超过2～3倍，以这样的比例计算，如果我们再多几家原创动力、奥飞动漫、漫友文化这样的致力于原创动漫品牌的企业，我们就会有多个自主动漫品牌从国内走向国际，我国的动漫产品在国际市场上的年产值将在短期内超过10亿美元，真正地在国际市场上占有一席之地。
当然，对于动漫品牌和中国动漫产业的理论研研还远远不够，还存在大量的空白。没有理论的支撑，业界的发展就没有科学的指导。笔者希望有更多的学者重视并投入到相关的研研中来，共同为中国动漫产业的发展努力。
[1] 数据来源：广州市软件 （动漫）产业发展小组办公室历年统计数据。
[2] 张晓明、胡惠林、章建刚：《2009年中国文化产业发展报告》，社会科学文献出版社2009年版，第137～142页。
[3] 数据由广东动漫行业协会提供。
[4] 数据由广东动漫行业协会提供。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
