经过以上笔者的深度实地调查和研研，珠三角地区的动漫产业基本已经开始了由代工向品牌化转型的过程，并取得了一定成效，这对国内的动漫产业发展有重要的示范作用。

4．3．1 动漫产业转型条件逐渐成熟

珠三角地区多年以代工为主体的对外合作积累了产业发展的经验，培养了专业人才，在为美国、日本、韩国和中国香港、台湾等动漫产业发达的国家和地区的动画企业代工的同时，学习掌握了不少高端动画制作技术。同时，毗邻港澳的优势也使珠三角地区能积极引进港澳和海外高级人才，为由加工制作为主向自主品牌的产业结构的转型奠定技术和人才基础。

珠三角地区毗邻港澳，在引进港澳优秀动漫创作制作人才和商业投资方面有着无可比拟的优势。据统计，以著名漫画家敖幼祥为代表的50多位漫画家已在广州定居并创立了自己的工作室，香港著名漫画家黄玉郎等人也常到广州、深圳等地进行交流指导，为珠三角地区的动漫发展注入新活力。珠三角地区拥有强大的动漫原创和动漫制作力量。多年的对外合作，培养了很多精英级的动漫策划、经营、管理、制作人才，为本地的动漫产业发展储备了必要的人才资源。广州和深圳等珠三角地区的高校和职业院校也应市场发展的需求，纷纷开设动漫专业，同时珠三角地区也大力发展动漫培训产业，为原创动漫产业和自主动漫品牌的发展提供了后备力量。

在引进原创资源方面，漫友文化是重要的典范。漫友文化利用杂志发表平台，长期与国外名漫画家签订合作合约或以版权合作等形式集中原创作品资源；充分发挥珠三角地区毗邻港澳和信息畅通的优势，先后借助香港等地的知名漫画家、经典作品和先进的漫画运营理念与技术等，带动本土漫画行业快速成长，培养出一批年轻的漫画家，发掘出更多的原创资源。《漫友》是全国人气最旺的专业动漫杂志，已成为国内原创漫画出版第一品牌，发行量居全国之首，签约漫画家30多个。[1]珠三角地区依靠丰富的原创资源加上成功的商业运作，还有港澳台地区的带动，使本土动漫产业不断成长，实现转型。

4．3．2 市场发育较完善，拥有多元化的投资环境

珠三角地区的动漫产业具有明显的国际化特征，能够从国外优势产业资源中借力，提升产业发展的能力。从动漫企业的注册主体来看，既有民营资本，也有大量的台资企业和港资企业，还有中外合资企业。它们拥有雄厚的资金、丰富的市场运作经验，为快速发展本土动漫游戏产业，探索前进方向提供了良好的经济条件。可以说，作为改革开放的前沿地区，珠三角地区的市场发育比较完善，拥有多元化的投资环境。

2005年，广东玩具总产值占全国总产值的74％，但是这些企业大部分使用国外授权的卡通形象，承接外包加工业务。外包加工利润只有2％～5％，很多企业逐渐意识到外包利润空间狭窄，希望拓展国内市场，将自主版权的动漫品牌与玩具结合起来，实现玩具纯加工制作出口向原创品牌产品内销转型。[2]玩具制造企业的发展对原创动漫作品和原创动漫品牌的需求越来越明显，有的玩具企业开始自己投资拍摄动画片。隶属奥飞动漫的澄海奥迪玩具投资拍摄了 《火力少年王》等4部动画片，动画片的推广产生了极大的品牌效应， 《火力少年王》的播出掀起了全国悠悠球运动的热潮。2010年，澄海奥迪玩具的销售额高达6亿元。悠悠球玩具的销售成功带动了其他动漫衍生产品企业的发展，原创需求渐旺。(www.daowen.com)

4．3．3 动漫群众基础好，原创动漫品牌初显成效

动漫迷群体是原创动漫品牌的主体市场，是必备的群众基础。在珠三角地区，动漫爱好者基础较好，平均年龄相对于全国其他地区也偏大。动漫不再是低幼人群和学生的专利，上了年纪的动漫发烧友同样大量存在，他们以自己的方式推动着原创动漫产业的发展。以广州为例，到2009年广州各种动漫社团已经达到200多个，规模较大的有YACA、冬日等，其动漫社团成员主要来自大中专院校、中小学校以及年轻一代的上班族。几乎所有的大专院校都成立了动漫方面的协会，有些还同时存在多个动漫协会，院校间的动漫交流也非常频繁。

如此多的优势和资源培育了珠三角地区原创动漫品牌成长的土壤。由广东动漫行业协会承办的在深圳举行的 “中国原创推广展”，吸引了时任中央政治局常委李长春、广东省省委书记汪洋、广东省省长黄华华前往参观，并给予高度评价。2010年，在广东省政府和广州市政府的支持下，广东动漫行业协会联合省内120多家动漫企业共同打造了广州动漫风云榜，评选出优质品牌，并通过项目推介的方式，全力致力于原创动漫的企业打造动漫品牌。这次推介不仅评出了22个优秀原创动漫品牌，作为行业的标杆和指引，还帮助企业联合了嘉佳卡通频道、珠江移动、羊城晚报、黄花岗剧院、越秀区文化馆等多家媒体各界合作伙伴，为61家动漫类企业推介原创动漫项目、为打造原创动漫品牌提供良好的条件。[3]随着原创动力、漫友文化、咏声文化等企业开发的喜羊羊、猪猪侠等动漫形象品牌的影响力的扩大，由代工向原创的转型成为珠三角地区动漫产业的主导方向。

[1] 笔者根据实地采访资料整理。

[2] 数据来源：广东省文化产业促进会秘书长郭有为的 《2009年国际文化产业论坛报告》。

[3] 根据广东动漫行业协会提供资料整理。